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抗疲劳食品市场调查分析
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目录
前言…………………3
一抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群…………………3
二“抗疲劳”功能保健食品市场概况…………3
2.1市场状况………………3
三抗疲劳保健品市场细分………5
3.1明确疲劳的种类………5
3.2从种类中分析，寻找细分层面………5
3.3进行明确的市场细分——以三勒浆为例……………6
四设计市场营销策略……………6
4.1产品定位,明晰定位,凸现专业形象……6
4.2核心诉求,情感路线,间接突……………7
4.3新闻营销,突破传统模式………………7
4.4深入细节,成就高品质…………………7
4.5打破常规,适合的才是最好的…………7
4.6促销活动,无处不在的抗疲劳专家……8
五抗疲劳保健品在消费者心中的价格、认识渠道、及为谁消费………………8
六总结………………9
参考文献……………10
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抗疲劳食品市场调查分析
前言
随着现代社会的飞速发展，社会的竞争力越来越大，同时由于电脑的普及
以及紧张的学习工作等，使人们受到各种有意或无意的信息刺激，受到各种有形
或无形的精神压力，承受着各种大运动量的运动或劳动，导致人们经常处于疲劳
甚至过度疲劳状态。据资料统计表明，我国目前由半数以上的人处于慢性疲劳综
合症的状态，在城市人口中约占70%，并且人们越来越看重身体健康。因此近年
来具有缓解疲劳，抗疲劳作用的保健食品在国内也应运而生。为了了解消费者对
抗疲劳保健品的购买欲望等情况，我们在网络上进行了抗疲劳保健食品市场的调
查。这次对抗疲劳保健食品的调查，内容涉及到抗疲劳食品的适用范围、抗疲劳
的保健食品的概况，抗疲劳保健食品的细分层面，抗疲劳保健食品市场营销策略，
以及接受抗疲劳保健食品的渠道等。
一、抗疲劳保健食品的适用人群与不适宜人群
1、国家规定的适宜人群是“易疲劳者”这主要是指以下人群：
（1）运动员及爱好运动、健身的人群。
（2）高温作业人员。
（3）军事活动人员。
（4）高原地区作业人员。
其他包括夜班工作人员、长途司机等也都属于易疲劳人群。此外，短暂剧烈
运动、旅游引起的疲劳，也可以服用“抗疲劳”的保健食品。
2、国家规定的不适宜人群是：“少年儿童”。这是由于很多可以缓解体力疲劳
的成分会影响少年儿童的生长发育。
二、“抗疲劳”功能保健食品市场概况
1、市场状况
根据2000年在北京举办的“21世纪中国亚健康市场学术成果研讨会”提供
的数据显示：我国有70%的人呈亚健康状态，并且这一比例在不断升高。从理论
上讲中国有5亿以上的人口处于亚健康，在适宜人群中，也可以看到抗疲劳保健
食品的市场范围是很大的。以地区数据为例：上海市商业信息中心的最新统计显
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