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广告文案标题的表现形式.ppt 免费在线阅读

泰然健康网
2024-12-16 17:55

8、对比式这种方式采用与其他品牌、产品、服务比较的方式写成。其目的是通过对比，对应受众的心态，为他提供一个参照物，通过这个参照物形象而生动地传达广告信息。 8、对比式选准对比点。头皮屑，没了（海飞丝洗发液），是产品功效的先后对比。当您使用其他药物牙膏不理想时，请您使用蓝天六必治牙膏。是同类产品的对比。在对比时，对比的准确性、科学性、合法性等方面必须考虑。不能以对比的方式来贬低竞争对手的产品，抬高自己的产品。 “广告做得好，不如新飞冰箱好”之所以要改成“新飞广告做得好，不如新飞冰箱好”，就是因为前者有贬低其他同类产品的嫌疑。 9、格言式指用简洁的富有号召力的短语形成广告标题，也叫口号式广告标题。在一些电视广告和广播广告里，此类标题用得较多。喝孔府家酒做天下文章（孔府家酒）新北京，新奥运（北京申办2008年奥运会的广告标题）见证历史，把握未来（欧米茄手表）南方航空，为你飞得更高（中国南方航空公司）传承东方文明，传播东方魅力（中国东方航空公司） 10、否定式指在更高标题里，使用否定的句式或词语表达主诉信息，引发受众注意的一种写法。在汉语环境里，在一般准确陈述前提下，使用否定句式，有时能够使语言获得一种张力，体现传播者的坚定和自信。闪烁着金光的女性，不必再用特别的表情（东方表）没有更动人的嗓子，可以把劳力士描绘得如此优美绝伦（劳力士） 11、实证式采用证言的形式。运用名人的证言和一般消费者的证言的广告标题，利用了传播学中的受众攀附心理、名人效应、自居心理等，因而具有良好的沟通效果。采用数字的形式。 15张笑脸坐满一车厢（裕隆汽车广告）十粒大豆一滴油（一品精制色拉油广告）你的生命三分之一是在床上度过的（某床具广告）热烈祝贺《楚天都市报》发行突破100万份！（《楚天都市报》2001年的订阅广告） 11、实证式-前提 ①数字必须真实而又准确（量化）。例如，“赢得了无数美誉的啤酒”，没明确数字 ②数字的表述不能空泛。例如，“两小时享受，三十载不忘，四百年风流”，就是一个虚构的、假象的数字游戏。 12、夸耀式也叫赞美式、炫耀式广告标题，是指在标题中对广告主进行直接的赞美、夸耀，包括炫耀品牌、企业、商品和服务的价值、特征、功能等。关键点：掌握赞美的分寸。例如：非凡成就——XO马爹利（ XO马爹利）自我炫耀时，必须尊重受众的价值观念和生活方式。 2004年日本丰田公司“霸道”品牌车的广告传播就引发了轩然大波，其原因在于广告标题“霸道，你不得不尊敬”忽视了诉求对象的历史记忆和民族文化心理，引发了受众的反感。目前房地产广告使用赞美式广告标题的更多一些。金都富春山居系列报纸广告标题：亲近，自然清莹的秀水呼吸，杭州清新自然的空气弹奏，杭州健康生活的旋律营造，杭州自然健康的家园 1、新闻式 2、问答式 3、承诺式 4、悬念式 5、祈使式 6、恐惧式小结：广告文案标题的表现形式 7、假设式 8、对比式 9、格言式 10、否定式 11、实证式 12、夸耀式广告标题实例一副图像集成的照片，如果加上文案“更多选择，更多成功”，就能够成为广告符号。报纸广告文案报纸广告文案以文字符号的形式与图像一起构成广告符号整体。通常依据重要程度从版面左上角到右下角递减的规律，安排文案中各具体构成要素的位置。户外广告文案一般使用简化的文案，可能只突出标题或广告语和随文。广告文案不再是信息告知或劝服的主力军，其主要功能转变为配合图像、引起注意、传播品牌信息。例如：宁波大红鹰经贸有限公司的系列广告：“大红鹰——胜利之鹰” 广告文案不再是信息告知或劝服的主力军，其主要功能转变为配合图像、引起注意、传播品牌信息。例如：宁波大红鹰经贸有限公司的系列广告：“大红鹰——胜利之鹰” 数字媒体与艺术系李鹏 LOGO 数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏数字媒体与艺术系李鹏 1、新闻式 2、问答式 3、承诺式 4、悬念式 5、祈使式 6、恐惧式广告文案标题的表现形式 7、假设式 8、对比式 9、格言式 10、否定式 11、实证式 12、夸耀式 1、新闻式指采用消息的标题样式的广告标题。特点：加强广告的可信性，把广告主诉信息当作新闻的信息处理，客观陈述信息关键是将有关品牌、企业或产品的最新信息（受众最关心的信息）放在标题里。 1、新闻式先决条件：广告信息是真实的，且具有新闻价值（新鲜性、重要性、接近性、人情味）。常用在新推出一种产品、企业有新的举措、