基于MOA理论的健康谣言分享意愿影响因素研究
宋小康,赵宇翔,宋士杰,朱庆华.基于MOA理论的健康谣言分享意愿影响因素研究[J].情报学报,2020,39(05):511-520.
摘要：针对社交媒体中大量健康谣言的广泛传播现象,本文基于动机-机会-能力(motivation-opportunity-ability,MOA)模型对用户的健康谣言分享意愿进行研究,重点分析个体动机、机会和能力相关的因素对其健康谣言分享意愿的影响。基于此,本文选择健康意识、时间成本和健康素养3个变量构建了研究模型,提出了3个研究假设。通过3个步骤选择了8则健康谣言素材,设计网络情境实验收集了252名参与者的2016条数据,利用5个多元线性回归模型进行了假设检验。研究结果表明,相比于饮食类的谣言,参与者对癌症主题的谣言具有较高的分享意愿,男性比女性有更低的健康谣言分享意愿,年长者具有更高的健康谣言分享意愿。同时,健康意识和时间成本能够正向影响健康谣言分享意愿,且健康素养能够负向影响健康谣言分享意愿。本研究为解释人们的健康谣言分享提供了依据,并为干预健康谣言传播提出对策建议。
关键词：在线健康谣言;分享意愿;MOA模型;健康意识;健康素养;
基金项目：国家自然科学基金面上项目“协同视角下社会化搜索的形成机制及实现模式研究”（71473114）
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