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文 | 黄翠芬
随着移动互联网的发展，消费者获得信息的渠道越来越多，对于化妆品的认知也变得越来越专业。在化妆品的销售中，不少消费者对于专业名词张口就来，甚至连产品的成分也摸得一清二楚，随之而来的，是一批成分党的涌现。
所谓成分党，就是对化妆品的常用成分了如指掌，哪些成分用来保湿、哪些成分是活性剂、哪些成分敏感肌肤慎用，说起来头头是道。在买化妆品的时候，他们不会听信工作人员的介绍，而是自己对照成分表进行分析，来判断一款产品的好坏。
如今，人们对于头皮健康越来越重视，洗护产品的成分也日渐成为成分党们的重点关注对象。
洗护产品成分健康备受关注
据国家有关部门颁布的健康指数表明：在我国成年人群中，有头发问题的人群高达70%，中青年成了脱发、白发的主力军，有头发枯黄、开叉、发质不良和脱发、白发等发质隐忧的人群高达5亿之多。消费者也开始越来越关注头皮、头发的健康，洗护产品的成分健康也日渐受到关注。
2014年，环亚集团推出滋源无硅油洗发水，将长期存在于洗发水中的矿物油去除，让消费者首次关注到了洗护产品的成分问题，在洗护市场刮起了一阵“无硅油”飓风。随后力士、巴黎欧莱雅、吕等各大国际品牌也顺应潮流，推出了无硅油洗护系列。就连最早提出“洗护二合一”的飘柔也在2017年推出了不含硅油的洗护产品。
为了追求安全的成分，市场上也诞生了一些软件帮助消费者分析产品的成分，例如美丽修行APP就是十分受欢迎的一款成分分析软件，消费者可以通过软件查询某款产品含有的成分，并了解该成分的风险程度。这也引发了消费者对于成分安全更高度的关注。
如今，除了无硅油，市场上也出现了更多无硫酸盐、无碳酸盐的洗护产品，迎合消费者对于安全性的关注，品牌开始逐渐将产品中含有的风险系数较高、容易给头皮带来刺激的成分去除。洗护产品所使用的成分正在朝着更加健康、更加温和的方向发展。
天然洗护成分成新宠
随着消费者对头皮健康的关注，绿色、天然、环保的概念也日渐流行，备受消费者的追捧。洗护产品中的天然有机成分成为了品牌的新宠。随之而来的是一大批主打天然洗护、纯植物洗护以及中药洗护的品牌。
上美集团重点打造的高端香氛洗护品牌索薇娅，主打的便是天然、健康的理念。调查显示，购买香氛洗护产品的消费者主要为对产品品质追求较高的年轻女性。索薇娅定位高端，产品主要采用突厥蔷薇、姜花、燕麦氨基酸等天然植物原材料，恰恰是迎合了这一部分消费者的喜好。
在宝洁服务了八年的唐亮于2015年离开宝洁并创办了自己的洗护品牌——植观，主营绿色、健康、环保的植物氨基酸洗护发产品。植观在天猫上线八个月便在双11一举拿下氨基酸洗发水类目销量第一，迅速圈粉年轻人。
除此之外无患子、生姜、茶籽油等也是当前洗护市场的大热成分。原森堂品牌专注于无患子洗护产品的研发和生产，并拥有自己的无患子种植基地，成为不少热衷天然洗护产品消费者的心头好；滋源品牌除无硅油、无硫酸盐系列之外，也推出了生姜洗护系列；深耕CS渠道的阿道夫洗护品牌也推出了含有茶籽油提取物的洗发产品。
可以预见，在消费者越来越注重头皮健康的今天，天然有机成分的使用会变得越来越广泛，成为洗护市场一个新的方向。
2018年9月2日，由美妆头条、中国（广州）国际美博会联合举办，头皮医生冠名的“2018中国洗护大会暨头皮健康管理论坛”即将举行。届时，会议将邀请洗护行业专家、知名品牌负责人等深度剖析洗护市场未来的发展和趋势，更有精彩论坛共同探讨当下洗护市场的新趋势、新动态、新技术！
冠名商简介
头皮医生健康管理（中国）有限公司由生物医药领域从事创新研发的高层次专家人员组成，公司依托“生物反应器工程国家重点实验室”和国家“973”项目首席科学家团队的研发平台，采用现代生物工程技术，在头皮护理功能性新材料的创新研究中，取得突破性的进展。其致力于为客户全方位提供健康头皮的技术解决方案。
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