8月23日，广药白云山公布了2018年上半年财报。迈迪客户王老吉凉茶领衔的大健康板块，2018年上半年营收52.75亿元，同比增长5.52%，王老吉大健康公司净利润达5.6亿元。财报表示，王老吉凉茶销量的增长，对大健康板块业绩作出了重要贡献。
王老吉大健康产业有限公司成立于2012年，从无工厂无渠道，发展成为年销售额达百亿的凉茶行业领导者。可以说，迈迪见证了该品牌的快速发展。
2012年，广药集团收回了王老吉商标，然而对于广药能否运作好这个千亿品牌，消费者们却表示了质疑。当时新浪微博的一则投票调查结果显示，逾六成网友认为广药无法运作好王老吉。有品牌营销专家指出，少了来自加多宝的核心运作团队与市场渠道，广药难以成功运营王老吉，无论是消费者，还是专家都普遍看好加多宝。
正是在这样的混战之下，迈迪临危受命，自2013年的年末和王老吉合作至今，从品牌战略规划、品牌年检、广告前测、新产品定位及上市、年度营销概念测试等多方面，在以生意导向和消费者导向的品牌战略思想基础上，结合消费者定性和定量研究，迈迪帮助王老吉制定了获得生意发展的关键因素及长期战略目标，助力品牌成长。
迈迪通过内部和外部研究，主要帮助客户解决了以下核心问题：
战场选择：从战略全局出发，明确王老吉品牌根据地和战场选择的潜在趋势； 品牌定位：通过SNRA模型进行消费者细分，明确王老吉核心用户和战略用户，品牌核心价值、策略性品牌资产和执行性品牌资产，以及规划品牌发展路径； 产品线规划：品类发展边界和产品包装策略； 品牌资产监测：总结王老吉往年品牌建设工作，在同质化竞争环境中，洞察真正转换游离用户的关键因素，提供可执行指导建议，进而帮助品牌挖掘更大的发展机会和生意价值； 传播推广策略：明确传播主题、优化传播推广效果； 新产品定位及上市策略 ……眼下，王老吉正在面临着来自凉茶行业竞品和整个饮料行业的挑战，同时也面临着来自消费者消费观念改变、消费需求增加等多方面的挑战。迈迪将与王老吉持续合作，做大品类吸引消费者，共同扩展更多的凉茶消费场景。返回搜狐，查看更多
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