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康比特左旋肉碱市场营销方案.ppt
市场营销方案 策划人：郑荣 成年：〔身高(cm)-100〕×0.9＝标准体重(kg) 肥胖度=[实际重量（kg）/标准体重（kg）-1] ×100% 参考标准： ≥-10%-- 10%为正常 ≥10%--20%为超重； ≥20%--29%为轻度肥胖； ≥30%--49%为中度肥胖； ≥50%为重度肥胖 策划书目录 一、康比特公司简介 二、策划目的 三、项目背景分析 四、康比特左旋肉碱产品介绍 五、竞争企业分析 六、市场机会分析 七、目标与目标建立的可行性分析 八、营销策略 九、部门工作任务分配 十、总体经费预算 十一、调查问卷 十二、后期追踪活动进行进度与落实情况 十三、总结 一、康比特公司简介 北京康比特体育科技股份有限公司，是集研发、生产、销售运动营养食品于一体，并提供运动营养技术服务的高新技术企业。1998年，打破了中国国家队长期被国外运动营养品垄断的局面。康比特公司始终把产品安全和消费者的健康放在首位，使产品成为功效和质量安全相结合的完美统一体。 公司荣誉 保健食品GMP验证 HACCP认证 QS认证 生产资质 ISO9001：2008国际质量管理体系认证 中国食品出口企业认证 优质产品 24种产品入选2008年国家队运动营养品集中采购名单 北京市火炬计划项目证书：加速运动饮料及威能运动饮料 国家重点新产品证书：Ⅱ型生物活性肽能 世界食品科技大会产品创新奖：系列运动营养棒 二、策划目的 能够更好的达到销售的预期目标， 完成销售认识，最大限度地实现企 业的社会价值和其产品（服务）的 市场价值。 让本公司的各个部门紧密联系而有 力的配合，让各位老总以及想要参 加本次活动的公司了解本次的活动 的基本流程，以得到各位的支持。 使本次活动在全体员工以及各位的 大力配合合作下得以成功顺利的进 行。 三、项目背景分析 目前左旋肉碱在国内知名度最高的就数康比特左旋肉碱了。而康比特在市场上的销售额也是相当的可观的，顾客对它的评价也是很高的。康比特备受国家队喜欢，2000年悉尼奥运会的时候，他们开始服用康比特的保健品，于是该公司 便一炮打响了。2008年奥运会 中，康比特公司鹤立鸡群，再 次脱颖而出。 四、康比特左旋肉碱产品介绍 左旋肉碱：是一种促使脂肪转化为能量的类 氨基酸。对人体没有副 作用。康比特每片富含 左旋肉碱500毫克，每 日两片即可满足人体脂 肪代谢的需要。 标志性成分及含量：每片富含纯左旋 肉碱500毫克。 促进脂肪分解的“运脂车” 【主要成分】魔芋精粉、左旋肉碱、荷叶、决明 子、白术、芦荟 魔芋：可有效吸附胆固醇和胆汁酸，并能抑制肠道对胆固醇和胆汁酸的吸收；另外魔芋膳食纤维能加快排泄体内有害毒素。 荷叶提取物：有降血脂作用，临床上常用于肥胖症的治疗，有效阻止脂肪的吸收，从根本上减重，并更有效控制反弹。 决明子：有降低血清总胆固醇和甘油三酯作用 芦荟：对皮肤有良好的营养、滋润、美 白作用，瘦身同时还您健康好气色。 五、竞争企业分析 1.同类产品的竞争： 外国商品的进入，如自然之宝以及美国普瑞丁左旋肉碱氨基酸等 2.不同类产品的竞争： 如减肥茶减肥药等 选择左旋肉碱胶囊的6大理由 1、大品牌 100%品质有保证，中国运动营养第一品牌，08奥运优秀供奥企业。 2、100%安全，左旋肉碱在婴儿配方奶粉中有添加，是国际公认的健康安全的营养强化剂。 3、燃脂左旋肉碱，燃烧脂肪，负责搬运脂肪 4、清脂魔芋精粉，清理肠胃，分解肠道油脂 5、排毒 荷叶、决明子、白术、芦荟等中药材，辅助体内毒素排出 6、只减脂肪 不减水分，左旋肉碱减肥原理是促进脂肪燃烧，不减少水分和肌肉 网上顾客的评价 六、市场机会分析 按照2001年中国医学会公布的体重衡量标准，我国超重人群估计在4.8亿左右，肥胖者则有近6000万，到2002年这一数字接近7000万，占成人总数的14.6%，人均减肥产品消费金额约为9.24元，以此推算，全国减肥市场容量应为677亿元，而目
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