消费升级：健康消费渐成年轻人“刚需”
黄河新闻网大同讯（记者李晓娜）近日，据国家统计局大同调查队对大同市100名网购保健品人员调查结果显示，健康消费渐成年轻人“刚需”。
由于作息不规律，年轻人群中胃病、颈腰椎病、睡眠障碍等疾病状态十分常见。年轻人由于长时间的对着电脑，经常会出现脱发、疲劳、记忆力减退、皮肤干燥、腰腿痛等现象。长期的精神压力下的应急状态，也引起抑郁状态的高发。越来越多的年轻人群选择网购保健品。
健康消费中老年已不是主力军。问卷调查显示，新冠肺炎疫情催动健康消费火热，健康消费的用户“画像”正越来越年轻化，其中“00后”“95后”更青睐创新型健康产品。健康消费年轻化的背后，是年轻一代对自身健康管理的重视，折射出消费观念的转变和升级。“90后”“00后”与上一代人的健康观念大为不同。上一代是“治和补”，而年轻一代则是“养和防”。据问卷显示，为适应年轻消费群体的特点，作为中医药老字号品牌，往年同仁堂线上、线下只是销售燕窝、虫草、海参等高端滋补品和礼盒产品。今年同仁堂开发出一批即食、便捷、价格门槛更低的轻滋补产品，比如枸杞浆、“1g”虫草、即冲燕窝等，取得了不错的销量。
各大电商平台的销售数据同样也验证这一点。去年“双11”期间，体检套餐、医用敷料、人乳头瘤病毒（HPV）疫苗、即食燕窝和安全套，成为天猫医药“‘95后’最爱买的健康类单品”前五位。京东健康上，医疗服务类消费增幅迅猛，其中疫苗类服务增长20倍，口腔保健服务增长12倍。苏宁超市的医药品类增长突出，特别是家用医疗器械，如紫外线消毒灯、血糖仪、血压计、小型按摩器等，都成为年轻人热购商品。打疫苗、囤补剂、防脱发、忙健身……“带着父母一起养生”成为新趋势。
[编辑：赵虹宇]
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