新健康消费趋势报告发布 消费者健康观念升级
中新网上海新闻10月28日电(李佳佳 郑德芳)10月27日，第一财经商业数据中心发布《2020新健康消费趋势报告》。该报告结合大数据统计结果，呈现了健康消费市场的现状和发展趋势。天猫医药馆、健美生、宜家等健康消费品牌展开主题演讲，多位健康消费市场的从业者进行圆桌对话，共同讨论新健康领域中的最新增长点。
报告指出，人们的健康观念和对于健康的关注度已经发生变化。报告重新定义了健康观念，“健康是一种生活方式，更是一种生活态度”。同时，随着政府对于健康医疗产业加大政策扶持，以及国民生活水平的提高，人们为健康投资以及成为共识。在疫情的影响下，健康这一话题更是被反复提及。关于健康趋势，报告分别从饮食、运动、皮肤以及医疗四个领域的情况进行分析。第一财经商业数据中心首席商业分析师李湘重点解读了在不同领域，人们的健康消费态度和消费趋势。
在饮食健康市场，人们的健康意识不断升级，推动饮食结构进一步变化。调查显示，83%的消费者主动调整饮食预防健康疾病。消费者更偏好“营养添加”和“少糖无糖”的健康化零食。传统滋补营养品销售规模不断扩大。在保健品消费市场，“90后”“95后”的人数比例也在逐年上升。
疫情期间的隔离生活，让“互联网+健身”的模式更加流行。有接近八成的人表示疫情后更重视也更愿意运动。2020年3月运动健身App的使用时长是去年同一时间的2.5倍。消费者进行健康管理时，可以获得内容和硬件的双向加持，比如Keep提供与动感单车产品相匹配的直播课程。
在皮肤管理方面，疫情后消费者更加看重维护肌肤健康。58%的消费者希望提高肌肤抵抗力。“零伤害彩妆”追是指不含有害物质、零伤害、完全无毒的护肤技术，这一品类的人均消费水平以及增速在逐年增加，该理念成为护肤美容界关注焦点。医学美容护肤也在迅速发展，72%的女性表示对自己的颜值不够满意，三成的女性尝试过医美项目。
疫情结束后，主动采取防护措施成为全民共识，人们的健康管理需求扩大。65%的消费者表示，在疫情结束后，仍然会日常使用口罩。健康管理的数字化程度也在不断加深，在线问诊和健康险成为健康管理的重要环节。截至2020年2月10日，阿里健康累计在线问诊量超过104万人。2020年第一季度健康保险保费收入增速达到22%。
报告指出，未来在互联网加持下，中国医疗健康的生态体系，将记录更周全的用户健康数据，更强调预防的健康生活方式，建立更完善的健康体系，提供更全面的健康服务。
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编辑：李佳佳
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