【绿色消费陷阱：环保...

• 泰然健康网
• 2024-12-19 04:03

【绿色消费陷阱：环保产品反而令人过度消费？】
绿色消费旨在保护环境，具有利他性。然而，在现实生活中，绿色消费带来资源浪费、过度消费的现象时有发生，例如，因为洗涤剂环保而增加了使用量、因为新能源汽车节能而购买更耗能的配件等。这时，消费者就陷入了绿色消费陷阱。CSSCI期刊《南开管理评论》刊登了@中山大学 研究者的一项研究，他们开展了3个实验。结果发现：

①相较于传统消费而言，进行绿色消费会增强参与者随后的过度消费倾向，并在无意识中合理化过度消费行为。

②为什么？中介分析表明，绿色消费会提高消费者的「道德形象感知」（感觉自己或故事主人公更道德），为随后的过度消费提供道德凭证。

③在绿色产品推广中，强调绿色产品的利己属性（以消费者自身利益为中心）、而非强调利他属性（以环境与社会利益为中心），能够有效削弱消费者的过度消费倾向。

研究者指出，这项研究发展了「道德许可效应理论」，先前的善行会增加人们后续产生不良行为的可能性，可能使个体合理化后续的不良行为。作为规避策略，研究者建议企业更加注重绿色产品的利己型诉求，弱化绿色消费与利他性社会象征意义的自动联系，从而减少后续的过度消费倾向。

来源：施卓敏, 张彩云. (2023). 消费者为何会落入绿色消费陷阱——绿色消费对过度消费的影响研究. 南开管理评论, 26(2), 17–26.

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