2024农产品电商行业市场分析：线上线下融合将成为主流趋势
在乡村振兴战略实施的背景下，支持农村电商、农产品电商、乡村人才发展的重要政策文件接连出台，县域电商进入规模化发展新阶段。
农产品电商是指利用互联网、移动设备等信息技术，实现农产品的在线交易、支付、物流配送等功能，促进农业生产和市场流通的现代化商业模式。
在促进农业数字化转型方面，电子商务从流通端切入，逐步向农业产业链上游延伸，渗透到农业生产、加工、流通等环节，推进农产品在生产、组织、管理、加工、流通、储运、销售、营销、品牌、服务等环节互联网化，助力农业全产业链的数字化转型。
借助消费端积累地大量消费者数据，电子商务让农业生产按照消费者的需求来确定种植、生产的品种和方式，与市场建立持续、稳定的新型供需关系，赋能订单农业、定制农业、众筹农业、预售农业等创新发展。
根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示：
农产品电商可以为农产品提供更广泛的销售渠道，不仅可以通过线上平台销售，还可以通过社交媒体、直播带货等方式进行推广销售。传统的销售渠道通常需要经过多个中间商，而农产品电商可以通过自己的平台或者利用社交媒体和直播带货等方式，直接将产品展示给消费者，并完成销售和配送等环节。
通过农产品电商，可以对农产品进行深加工、包装、品牌推广等，提高农产品的附加值和市场竞争力。在传统的销售模式中，农产品往往是以原始状态销售的，而通过农产品电商，可以对农产品进行深加工、包装等处理，提高其附加值和市场竞争力。同时，通过品牌推广等手段，可以进一步增强农产品的知名度和美誉度，为农民带来更多的收益。
2022年全国规模以上农产品加工企业营业收入超过19万亿元，农产品加工业产值与农业总产值比达到2.52︰1。休闲农业营业收入超过7000亿元，农产品网络零售额超过5300亿元。
农产品电商属于千亿级市场，横跨农业、电商、城市消费、新零售等多级市场，2022年我国农产品网络零售额达5313.8亿元，较2021年增长25.9%。
2024农产品电商行业市场分析
中国的现代化离不开农业农村现代化，随着科学技术发展，各大电商平台正将农业科技、人工智能应用到农村电商的发展，持续推进农产品上行，助力乡村振兴。
相比于农村电商发展初始阶段，以阿里、京东为代表的传统电商平台依靠工业品下乡助力乡村发展，以拼多多为代表的新电商则通过变革农产品供应链、推动农产品上行的方式找到了困局破解的密码。
欧特欧监测数据显示，从832个国家级脱贫县农产品网络零售额看，排名前五的脱贫县全部在西南地区，其中，拉萨市堆龙德庆区、重庆市丰都县的农产品网络零售额分列一、二名，占全国脱贫县农产品网络零售额的比重分别为11.5%、4.8%。从农产品品类看，各县的热销农产品多为当地的特色农产品，如重庆丰都县的牛羊肉、西双版纳傣族自治州勐海县的普洱茶、云南文山市的三七等。
各县围绕农产品上行，通过对本土特色农副产品进行重点扶持、开发、宣传，融合短视频、直播等营销推广渠道，培育出了一批网红产品，如勐海县的普洱茶、平江县的辣条、砀山县的砀山梨等，打通了脱贫县农产品出村的新通路，带动了脱贫县农产品供应链产业链优化升级，提升了价值链。
从宏观来看，我国农产品电商主要呈现出规模化、规范化、标准化、绿色化、数智化、网链化、国际化、创新化、现代化、数字化十大发展趋势。
从专业角度来看，农产品电商多种模式创新发展，直播电商、预制菜电商将进入升级发展阶段，农产品电商企业和平台加快数字化转型，农产品电商上行呈网上网下融合发展趋势，农产品跨境上行量将越来越大，农产品标准化促进农产品电商品牌化发展，绿色化促进农产品电商生态化发展，“无接触性”交易模式再趋流行，农产品供应链数字化控制塔成时尚。
特别是农产品跨境电商，目前仍在继续高速增长。2022年，我国农产品跨境电商贸易额81亿美元，同比增长25.9%。其中，出口12.1亿美元，同比增长153%;进口68.9亿美元，同比增长15.7%。
农产品电商的发展不仅需要线上市场的拓展，也需要线下实体店面的支持。未来，线上线下融合将成为农产品电商的主流趋势，消费者可以在线上浏览、比较商品，并在线下实体店面进行体验和购买。
在乡村振兴背景下，新农人、新业态不断涌现，农产品线上“品牌化+平台化”方向趋势发展明显，农业科技、人工智能等正在持续推进农村的数字化发展，农村电商发展趋势向好，是数字经济的重要组成部分，为乡村振兴提供了新动能、新载体。
在激烈的市场竞争中，企业及投资者能否做出适时有效的市场决策是制胜的关键。报告准确把握行业未被满足的市场需求和趋势，有效规避行业投资风险，更有效率地巩固或者拓展相应的战略性目标市场，牢牢把握行业竞争的主动权。
想要了解更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年农产品电商行业深度分析及投资战略研究咨询报告》。
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