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“互联网+”下，农产品电商平台应该怎样构造健康的“生态圈”？

泰然健康网
2024-12-20 10:05

前言

发展农村电子商务对推动农业价值链重塑、农业增收和农业高质量发展具有重要的战略意义。在“互联网+”和“数字乡村”背景下，本文以生态系统理论、协同理论、动态能力理论为基础，从环境属性、结构分析、运行机制、平台目标四个层面构建农产品电商平台生态圈的理论分析框架，探索农产品电商平台生态圈的新思路、新维度、新范式，利用经济“内循环系统”，借助电子商务信息化平台，实现贫困群众脱贫致富，推动电商企业产业链、供应链及价值链的重塑，以期为农村电子商务发展和乡村振兴提供经验借鉴。

一、农产品电商平台生态圈分析

随着数字经济与农业领域融合的广度和深度不断拓展，电商平台企业间的竞争模式、运营管理模式、利益分配模式更加复杂，以价值链为纽带的上下游企业与自然界的生物体高度趋同，企业间行为边界愈发模糊。在此背景下，构建完善的农产品电商平台生态圈分析框架成为当前理论研究的迫切任务。

二、农产品电商平台生态圈的特征

农产品电商系统的参与主体较多，各个利益相关者通过信息协同、组织协同、资源协同、物流协同等方式形成信息交互、资源共享、风险共担的共生共进关系，与传统电商系统相比，农产品电商生态圈具有如下典型的特征。

（1）资源整合特征。传统的电商平台模式受运营管理模式、经营规模、信息壁垒等因素的限制，难以形成规模效应。而农产品电商生态系统将优势资源整合在生态圈和供应链内部，面临激烈的市场竞争，各主体开展相互合作，利用互联网的便利性自发开展联盟集中在一起，将平台内外有独特优势的伙伴聚集起来，获得规模性、范围性的经济效应和网络辐射效应，实现农产品生产、销售、运输、结算等整个过程的资源整合和渠道整合。

（2）多元共生特征。农产品电商生态圈的各参与主体虽然所处的地位不同，但是参与主体在共同利益的作用下既相互联系又相互竞争。在生态圈内部，因为资源的稀缺性，各参与主体会因为争夺资源而发生竞争行为，比如关键种群中各中间商会争夺与平台企业的合作。同时，各参与主体还具有合作关系，比如关键种群中处于生态链上下游的企业之间会为了降低成本、提高效率而相互合作，进而寻求利益最大化。总之，生态圈中存在多个利益相关方，通过网状联接关系达到动态平衡；生态圈成员之间形成互助互促的关系，形成叠加规模效应；生态圈成员具有共同的利益和愿景，以共同价值为基础开展战略合作。

（3）多链融合特征。平台生态圈的构成要素是由供应链、产业链和价值链形成的一个多链融合组成；广大农户把生产出来的农产品直接出售给电商平台或农户把农产品出售给中间商再出售给电商平台企业，最终由电商平台企业出售给最终的消费者，这体现供应链的系统；电商平台企业、物流公司、金融公司和广告公司等不同产业之间开展相关的合作体现产业链系统；不同参与主体之间相互联系是基于他们的共同利益，都是为了实现各自利益的最大化，这体现价值链系统。

（4）风险共担特征。农产电商生态系统内部整个环节都能无缝对接，连通性较强。同时，通过搭建信息平台系统，供应链上下游企业可实现信息共享，全程掌握农产品在加工、生产、流通、配送、仓储等环节的信息，便于及时作出决策。由于电商系统的和谐共生性，上下游产业链形成紧密的利益联结机制，可有效规避供应链各个环节的成员之间的利益冲突、信息不对称、缺乏配合等，形成稳固的风险共担机制。

三、“数字乡村”视域下培育农产品电商平台生态圈的困境

在“多链融合”和“数字乡村”发展背景下，传统电商企业面临同质化竞争、产业链延伸困难、协调风险及信息化风险等多重不确定性，生态化已成为企业的发展趋势，通过对农产品电商平台生态圈建设，发挥平台生态圈的协同效应和网络辐射效应。虽然我国农产品电商平台处于快速发展阶段，但是受外部环境、利益分配机制、种群结构合理度及信息平台有效性等因素的制约，农产品电商平台发展面临不少障碍，影响整个生态圈系统的良性循环和经济效能的发挥。

四、基于“互联网+”的农产品电商平台生态圈的路径优化

本文对农产品电商生态圈的路径进行研究，为农产品电商生态圈形成提供了新视角，并丰富了电商平台生态圈的相关研究，为企业生态化发展提供了一种新的思考方向。随着信息技术和互联网的发展和应用，消费者的需求变得多样化和个性化，同时社会分工系统越来越精细。这就使得电商平台企业应以用户需求为主导进行创新，不断满足消费者多样化的需求，制定共赢的平台战略。只有这样才能获得持续的竞争优势和完善的利润渠道。为优化农产品电商生态圈发展环境，加强生态圈各参与主体的良性互动和协调共进，提出以下几点建议。

1.加强信息平台建设，打造信息共享的电商平台

信息作为农村电商发展的重要资源，通过搭建信息服务平台，积极推动电商平台生态圈各供应链节点之间的信息共享、互联互通，有效降低交易成本，提高信息传播的速度和效率。构建现代化的信息管理系统，加强物联网环境下信息收集和整理能力，完善物联网技术体系，从而有效缓解农产品电商平台发展中的节点风险及信息不对称风险，实现各个节点及时共享风险信息，有效遏制风险在节点间的蔓延和传输，能够实现农户间知识和资源的共享、组织优势的互补、管理能力及营销能力的提高，从而有利于农村电商的普及和推广。搭建信息资源共享平台，通过整合社会资源，建立区域农产品电子商务中心，提高信息咨询、技术服务、仓储物流等电商公共服务能力，将企业用户的商流、物流、资金流和信息流纳入平台数据库，从而为消费者提供更为稳妥可靠、更有针对性的服务。

2.优化外部环境，打造高效协同的供应链平台生态圈

交通运输、网络设施等外部环境是影响农户电商技术采纳意愿的重要因素，随着国家“村村通互联网”工程的稳步推进，农村的互联网普及率明显提高，但是在经济发展相对滞后的偏远农村地区，网络瓶颈仍然是制约农村电商发展的关键所在。因此，政府加大对农村网络基础设施的支持力度，继续推进减税降费、提速降费，提高信息传播的速度和效率；提供互联网的覆盖面和服务效能；完善农村物流运输体系，降低物流运输成本，通过整合区域物流快递资源，为农户提供便捷、高效的现代化物流服务；制定相关的电商产业优惠补贴政策，优化外部制度环境，相关部门要加大资金、技术、人才等核心要素的政策支持力度，优化完善农村电商发展制度的顶层设计，不断提高农村电商的协同化、信息化、产业化水平。

3.延伸电商价值链条，打造保值增值的供应链平台

电商平台企业作为核心，需要与银行、线上支付平台和物流公司等协同合作，将企业用户的商流、物流、资金流和信息流纳入平台数据库，从而为消费者提供更为稳妥可靠、更有针对性的服务。农产品电商平台的主要业务是进行农产品的销售，为了满足客户多样化需求和增加对农产品的销售量，需要对各种农产品进行深加工，不仅能增加广大农户的收入，还能增加平台企业的销售，并能满足消费者的多样化需求，从供给端为农产品电商平台生态圈的发展提供支持。

4.构建合理利益分配机制，打造共生共赢的电商平台生态圈

合理的利益分配机制有利于调动生态圈各种群的积极性，更好的发挥电商生态系统的信息传递、价值增值和资源协同效应。农产品电商生态圈的协作治理应以利益分配为纽带，营造一个开放合作、和谐有序的氛围，从而增加成员间合作的可能性。鼓励各主体间加强深层次合作，深层次合作相对于浅层次合作来说，能为合作者带来更多价值，能够实现知识和资源的共享、组织优势的互补、管理能力及营销能力的提高，商业生态圈和共同价值理论，加快信息流、资金流、物流的周转，整理生态圈内各个利益联结主体，利用电子商务平台生态圈实现资源共享和协同效应。通过生态平台圈的参与种群利益的合理分配，打造多元共生的和谐局面，促进电商平台圈的生态圈、集群化发展。