又一爆款？元气森林新品纤茶连续三周蝉联天猫榜单榜首
近日，元气森林出品的无糖植物茶饮纤茶在天猫的表现不俗。数据显示，截止1月29日，元气森林纤茶已经蝉联天猫茶饮料回购榜榜首三周，该榜单根据年度累计回购人数排序。
（该榜单实时变动）
在更细分的无糖茶饮料领域，纤茶的成绩同样突出。从2021年11月以来，曾连续数周蝉联无糖茶饮料热销榜、好评榜榜首，并曾稳坐回购榜榜首位置八周之久。
这一款持续霸榜的无糖茶饮并算不上真正意义上的“黑马”，其实际上已经诞生了三年。
在2018年，元气森林就瞄准这一空白的细分领域，推出了无糖植物饮料“健美轻”（玉米须茶）。据了解，健美轻在推出之后的三年里虽然口碑和回购率很高，但销量相对一般。直到2021年7月，纤茶进行品牌升级、重新上市，一经推出就获得了良好口碑和不少忠实用户。
目前纤茶已经推出三种口味，每种口味都根据现代人常见的养生需求而设计，分别为玉米须茶、杭白菊花茶、桑叶茶。玉米须茶针对“去水肿”需求，杭白菊花茶针对“明目、清火”，桑叶茶则针对“控糖”。其中，菊花和桑叶都在卫健委公布的药食同源清单之中。
在亚洲市场，大麦茶、玉米须水等植物茶饮一直受到消费者青睐，在中国，该类型产品却较为少见。民间虽有自己煮玉米须水去水肿、帮助孕妇利尿的土方子，但由于不够便捷，如今用的人越来越少；也有不少具有养生意识的人会用菊花、枸杞等植物原料冲泡养生茶，但国内企业里并没有企业将这些养生的原料搭配做成即饮饮料。
纤茶的崛起，与消费市场的健康意识加强不无关系。随着当下职场人生活节奏不断加快，“便捷”轻养生成为新趋势。纤茶把养生需求的解决方案即饮化，摆脱了冲泡养生茶时时间、空间上的限制，使一杯具有功效性和风味的轻养生饮料随手可得。
有媒体报道，纤茶会先锚定消费者的亚健康痛点，在研发过程中通过原料搭配来达到足够的功效和更佳的味道、口感。以玉米须茶口味为例，团队会通过加入大麦、糙米等原料，使得口感更富有层次，也更加润口。
今年1月，纤茶荣获国际ITI（ International Taste Institute）2022届赛事（秋季）美味奖二星奖章。想要获得该项殊荣，首先要“征服”由200多位世界顶级主厨和品酒大师组成的评委会。通过“盲选”从第一印象、视觉、嗅觉、口感、回味五个角度对产品进行打分，专业程度可见一斑。
纤茶此次拿到ITI顶级美味奖章，也意味着这款轻养生饮品得到了国际品鉴者的认可。
自去年7月27日品牌升级之后，纤茶动作频频，迅速推出两款新品，还在去年签约代言人倪妮，倪妮的新春微信红包封面也已于1月27日上线。可以预见，伴随着消费者的健康意识越来越强烈，这一款蓄势三年的产品即将迎来最好的发展时期。
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