年轻化成健康产业发展趋势
随着中国居民人均可支配收入的不断增长，居民的消费动力和意愿越来越强。基于健康中国战略逐渐深入人心，健康服务与身体管理已经成为当下中国人最为重视的问题。
在财富增长、环境变化、城镇化等因素的驱动下，中国民众的健康意识和素养日益增强，健康观念升级，对高质量健康服务的迫切追求也日益凸显。在健康产业方面，集中在20-45岁之间的中国新中产阶层普遍提倡“要打拼也要健康”。不同于“只要工作不要命”的上一代，“80后”、“90后”年轻人更愿意为健康领域的产品和服务买单，同时他们也更注重健康领域创新产品及服务带来的实际效果。
伴随“十三五”规划落地，健康中国升级至“国家战略”级别，大健康产业规模增长远高于发达国家。智研咨询数据显示，从2010年以来，全球健康产业的复合增速为4.0%，北美健康产业的复合增速为3.8%，而我国健康产业的复合增速为19.4%，是全球增速的5倍。其中我国保健品市场2005-2015年的10年间平均年增速为13%，位居世界第一。
国内保健食品行业市场格局仍未定型
与美国、澳洲等国外成熟市场不同，我国整体保健食品市场格局仍稍显松散，缺乏具有绝对统治力的龙头企业。国内尚缺乏具有全国知名度的保健食品品牌，但国际品牌的大量涌入必将倒逼保健品产业改革，未来行业朝向合规、集中方向发展趋势不可逆转，以传统中医药学为基础也将成为中国保健食品的独特优势。
我国人口老龄化趋势、人群消费结构改变、政策支持等因素是推动营养保健品行业快速增长的动力。但我国营养保健品行业的普及率却只有10%，属于起步阶段，人均保健品消费小于20美元，以上比例均远低于美国，美国保健品普及率约为70%，人均消费约101美元。中国保健食品行业起步时间较晚，相比于美国、澳大利亚、新西兰等发达国家的保健食品行业已经进入成熟稳定阶段，中国保健食品的行业增长率依然保持较高水平，可提升空间较大。
数据统计，2016年我国保健食品产量达到50.64万吨，2017年增长至53.9万吨。据分析，其增长主要是由于我国经济发展状况较好，居民收入稳定增加、需求增加快速所导致的。根据经济发展趋势以及行业发展现状与供求变动情况、预计2019年我国保健食品产量将达到63.4万吨，需求量将达到63.78万吨。
“80后”、“90后”成线上健康产品消费主力
数据显示，健康中国用户群体超过四成用户学历在大专、本科及以上，年轻化、高学历成为健康中国用户画像的主要特征。这是一个趋向专业化的群体，自主意识明显增强，消费规模扩张，消费观念升级，重视消费感受和品牌内涵。与上一代消费主体相比，更追求品质、价值、服务，受教育程度更好，对品牌的认知更加成熟，更关注品牌口碑。消费升级动力来源于人口的结构改变，中国正迈入老龄化社会，“80后”与“90后”成为消费主力，品牌化是未来消费者的主流诉求。
从渠道对比分析来看，移动端以女性用户为主（占56.9%），PC端男女比例较为均衡，女性略多，同时移动端更显年轻化，20-39岁的年轻消费主力军占79.8%，高出PC端9.0个百分点。
随着国民生活健康意识增强，近三年的数据显示健康产品消费金额稳步提升，其中从消费人群来看“80后”、“90后”是消费主力，此外“95后”消费水平增速领先，有迎头赶上之势。海淘消费习惯已逐渐养成，进口健康产品市场中，保健食品和膳食营养补充食品最受关注，即食燕窝、蜂蜜等滋补营养品增速明显；保健品消费者中，购买膳食纤维和果蔬纤维的人数最多，来自澳大利亚、美国和日本的进口保健品最受欢迎；胶原蛋白、膳食纤维、葡萄籽受爱美人士追捧，即食燕窝、高丽参、桃胶热度提升最快；加班族最爱买的进口保健品是护肝类产品、膳食纤维、钙类，护眼明目类保健品中叶黄素最受欢迎；健身党偏爱乳清蛋白等增肌产品，钙、鱼油、氨基葡萄糖类保健品是中老年群体的跨境健康品购物首选。
消费主力群体更青睐专业健身场所
中国健康管理蓝皮书课题组分析我国8家健康管理（体检）中心132178名体检者完成的“国人健康水平影响因素及干预策略研究”数据，结果显示，约45%的人群为超重或肥胖；35.9%的人不参与体育锻炼，成人经常锻炼率仅为18.7%。在参与锻炼的人群中仅有24%的人每周锻炼的时间达标；仅有一半的人处于理想精神状态；35.78%和12.86%的人分别具有不良和较差的睡眠。这一调查结果表明，民众未来对健身类产品有着很大的需求。
在上述大背景下，民众对健身行为的关注度大幅提升，健身意识觉醒。健身需求释放，该群体规模整体保持增长，健身文化成为主流。在场所上消费主力人群更青睐专业的健身场所，根据全球环境绩效指数统计，在全球180个国家中，我国在空气指数质量指标上排名177位。雾霾是最重要因素之一，以北京为代表的津京冀地区以及以上海为代表的长三角地区，其平均雾霾日数较高，占比分别达到11.6%与14.6%，远超出全国平均水平。城市空气污染问题正在影响人民的健身理念和方式。
此外，不同年龄群体选择健身场所的偏好不同，根据人民体育调研，年龄在18-50岁之间的主力消费人群选择专业体育场馆和健身房比例高，这一特征在18-28岁之间的年轻消费者中体现更明显，他们也更愿意寻求专业的健身指导和场地。
文 / 林杉
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