【研判：零售门店要走自己的路】
物流指闻 2024年11月12日 20:52
以下文章来源于零售圈 ，作者發哥
零售圈.
让大部分零售老板看见未来零售
来源/零售圈（ID：retailsphere）
作者/發哥
在历经疫情冲击后的商业世界里，零售业呈现出了一幅两极分化的严酷画面。疫情如同一头肆虐的巨兽，其强大的破坏力使得多数零售企业如坠寒冬，市场一片狼藉，呈现出万马齐喑、哀鸿遍野的凄惨之景。然而，就在这看似毫无生机的行业废墟中，胖东来、乐尔乐等品牌却宛如破局而生的凤凰，逆势崛起，光彩夺目，成为零售行业当之无愧的亮点，也因此成为整个行业关注与研究的焦点。在这样的行业大背景下，零售业迅速掀起了一股学习与调整改造的汹涌浪潮。在这股热潮中，“有钱向左学东来，没钱向右乐尔乐” 这一观念在零售圈子里不胫而走，大有成为行业发展 “金科玉律” 之势，仿佛给众多零售企业只留下了这两条看似明确的发展路径，将整个行业的思维嚢货其中。但發哥却认为，这种观点是极其片面的。在發哥看来，两者之间实则存在着广阔的发展空间，而且每一家零售店都有潜力走出一条独一无二的破局之路，只是这条道路需要我们以敏锐的市场洞察力和无畏的探索精神去挖掘，而这正是發哥一直所强调的。回顾零售业这些年的发展历程，这种盲目跟风学习的现象可谓是屡见不鲜，且其中问题重重。多年来，零售企业一直在经营模式上不断探索，试图从各种成功案例中汲取经验。例如永辉的合伙人模式，它通过精巧地设计企业内部利益分配架构，旨在深度激发员工的工作热情和对企业的忠诚度，进而有效提升企业的运营效率，这一模式一经推出，便吸引了无数零售企业竞相模仿。还有盒马所开创的现场加工和堂食模式，这一创新之举将餐饮与零售进行了深度融合，为消费者营造出了前所未有的消费体验，同样也成为了众多企业学习的热门模板。此外，新零售概念的横空出世，如同在零售行业投下了一颗重磅炸弹，它以数字化、智能化为核心驱动力，全方位重塑了传统零售业态；即时零售模式的异军突起，则精准地捕捉到了消费者对于购物便捷性和时效性的双重需求。然而，残酷的现实是，在这一系列的模仿大军中，真正能够将所学模式消化吸收、成功应用并实现可持续发展的企业少之又少。大部分企业只是浮于表面地模仿，未能深入理解这些模式的核心内涵，导致变革最终沦为形式主义，不仅未能提升自身竞争力，反而让企业陷入了更为艰难的经营泥沼。当下，针对胖东来和乐尔乐的学习热潮再次席卷而来，在这股热潮中，發哥认为，在学习之前，必须先明确这两个品牌的核心竞争力究竟为何。以胖东来为例，其成功的关键核心在于其独树一帜的企业文化和管理模式。这种模式深深扎根于企业领导者于总的个人情怀，在企业的日常运营中，以爱与自由为价值指引，构建起了一套完善且成熟的充分信任和充分授权的管理体系。这一体系犹如一把神奇的钥匙，巧妙地打破了传统零售企业中普遍存在的层级障碍和信息壁垒，极大地激发了员工的内在潜力和创造力，这也是胖东来在竞争激烈的市场中脱颖而出的核心要素。然而，当前众多企业在学习胖东来模式时，却陷入了严重的误区。它们仅仅把精力放在了诸如店铺空间布局的调整、货架陈列的更新、商品品类的更替以及员工薪酬的提升等表面功夫上，对于企业内部深层次的流程优化和授权机制变革却置若罔闻，依旧沿袭传统的管理模式。在發哥看来，这种做法简直就是本末倒置，完全无法触及企业运营的本质问题，就如同给旧马车换上新轮子，虽有外观之变，但马车的核心架构依然陈旧，根本无法经受住市场长期的考验，更无法实现企业的可持续发展。再看乐尔乐，其核心优势在于其基于海量商品池所形成的超凡选品能力和强大的议价能力。乐尔乐凭借对市场趋势的精准把握和先进的数据分析技术，能够在浩如烟海的商品海洋中精准筛选出契合消费者需求和市场定位的商品，进而形成独特的商品组合优势。同时，在长期的供应链管理和采购实践中，乐尔乐积累了深厚的资源和经验，拥有强大的议价能力，这使得它在成本控制方面游刃有余，从而在价格竞争中占据了极为有利的地位。但發哥指出，乐尔乐的这种优势是在特定的市场发展阶段和历史机遇下逐步形成的，具有很强的时代烙印和不可复制性。随着市场环境的风云变幻，比如供应链格局的重新洗牌、消费者需求的持续升级以及竞争态势的日益复杂，其他企业想要复制乐尔乐的发展路径几乎是不可能的。所以，發哥始终强调，零售店切不可盲目跟风，而是要深入剖析自身的资源禀赋、市场定位和竞争优势，结合自身实际情况，探索出一条真正适合自己的发展路径，这才是零售业在复杂多变的市场环境中生存和发展的根本之道。在近期一次零售圈的直播节目里，發哥提出了这个观点。与其邯郸学步般地模仿，不如坚定地走自己的路，做好自己才是做好生意的根本。这番言论在观众中引起众多质疑。他们认为，發哥说得轻松，在现实的商业竞争中，找到自己的路谈何容易。毕竟，当前的市场环境复杂多变，成功的模式似乎都有迹可循，而独自探索一条未知的道路，充满了风险与不确定性。然而，發哥认为做自己并非如想象中那般艰难，关键在于坚持。来源/零售圈（ID：retailsphere）
作者/發哥
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