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重磅：创新办节方式，做到“六个结合 ” ▏2024年第十四届全国（湖北）年货购物节圆满落幕

泰然健康网
2024-12-22 07:30

湖北省商贸流通业联合会（以下简称“省商联会”）深入贯彻落实党的二十大精神和国务院、省政府关于扩大内需、促进消费的战略部署，按照中国商业联合会的统一安排,于2024年1月至2月圆满成功举办了“2024年第十四届全国（湖北）年货购物节活动。

（一）高度重视，认真部署。省商联会把举办好“2024年第十四届全国（湖北）年货购物节活动，作为学习贯彻落实党的二十大精神和国家关于“扩大内需、促进消费、惠及民生”战略部署的实际行动。先后以鄂商联【2023】7号文和【2024】1号文下发了《关于联合组织做好“2024年（第十四届）全国年货购物节”活动的通知》《关于印发2024年第十四届全国（湖北）年货购物节实施方案的通知》，就举办年货购物节的宗旨、主题与原则；标识、吉祥物；时间、地点；启动仪式时间、地点；组织机构；舆论宣传；板块分工；安全工作；总结上报；总体要求等十个方面进行了具体明确和强调。并召开四届三次理事会，对年货节工作进行重点部署。经过精心组织策划，于1月9日在孝感市孝昌县隆重举行了“2024年第十四届全国（湖北）年货购物节”活动启动仪式暨孝昌黄商生活超市昱森店开业庆典，从而拉开全省年货购物节的序幕。启动仪式规模大，声势大，影响大，社会反响好。

（二）加强领导，成立专班。省商联会成立了以省商务厅原巡视员，省商联会原会长杨育顺为名誉主任，会长樊汉明为主任，执行会长宋国成、常务副会长刘国梁为副主任，各位副会长为委员的2024年第十四届全国（湖北）年货购物节活动组织委员会。组委会下设办公室，秘书长陈小燕兼任办公室主任。各市州商业联合会（总会）、各行业协会商会，会长、理事、会员单位都相应成立了工作专班，从而保证了年货节活动有领导，有计划，有步骤地顺利进行。

（三）强化宣传，推广典型。省商联会充分利用官网、综合公众微信号、《鄂商视界》公众号、相关会刊杂志、微信群等自媒体和与新闻媒体配合等大力宣传，打造立体化宣传矩阵，使举办年货购物节的活动家喻户晓，深入人心。2023年12月29日，省商联会在微信群组织网上收看收听了“2024年（第十四届）全国年货购物节启动仪式，并就做好我省年货节宣传舆论和各项工作强调了具体意见。年货节中，及时总结推广了一批副会长单位和骨干理事企业带头开展年货节活动的作法和经验，被《今日头条》《湖北日报》《荆楚网》等媒体和中国商业联合会、中国商业企业管理协会官网刊载，推动了年货节活动纵向深入。

（四）全面发动，广泛参与。全省商贸流通业各零售企业（含超市、商场、购物中心、连锁店、电商、微商等）、商业街（步行街）、批发市场（农贸市场、商品交易市场）、中华老字号，饭店、酒店、酒家等，均统一使用全国年货节专用标识和吉祥物形象开展宣传。据统计，省商联会全省相关会员企业的年货购物节的参与率达90%以上。

创新方式

创新办节方式是2024年第十四届全国（湖北）年货购物节活动的显著特点，做到了举办年货购物节与“六个方面”结合：

一是与整合商业资源优势打好促消费组合拳结合。湖北黄商集团、武汉商业总会、武汉餐饮业协会、武汉酒类行业协会、湖北国贸大厦、湖北寿康永乐、湖北海王医药、湖北潜网、湖北通旺达商贸物流、黄石摩尔城、荆州两湖绿谷、红叶针织服饰、宜昌万富、天门天和餐饮、武汉中商徐东平价、双雄醉健康酒业、礼添福供应链等一批会长、常务副会长、副会长单位，纷纷响应，积极投入。省商联会发挥联合优势，统一协调整合，省市联动、市州联动，会长单位联动、会员企业联动，各方联动，大打一场年货节的总体战、攻坚战、立体战。湖北黄商集团旗下263家门店与所在地的10个县（市、区）商务局联合开展年货购物节促消费活动，围绕“春节聚团圆，乐享好年货”“浓浓年味情，甄选好礼品”“团圆幸福年，美肴好家宴”“传承文化年，幸福好生活”等四大消费主题，优势整合突出，活动轰轰烈烈，扎扎实实。省商联会联合湖北省休闲农庄协会、湖北省阳光慈善物资中心、武汉市残疾人联合会、武汉名牌战略促进会、光谷商贸企业联合会等，大力支持“第三届全国食品流通骨干企业”、理事单位——湖之味供应链管理（武汉）有限公司主办，创享客厅（武汉）科技有限公司和采乡缘供应链管理（武汉）有限公司共同承办了2024第十四届全国（湖北）年货购物节暨农特产品进社区新春赶集会，深受社区广大居民赞评，在全省商界引起强烈反响。武汉商业总会继圆满成功举办湖北•武汉冬季消费品交易会”之后，整合全市商业资源，抓住元旦春节市场黄金旺季，动员组织广大会员企业全力开展年货节促销扩销活动，措施得力，效果明显。

二是与开展丰富多彩的各类年货节促销活动结合。春节期间，全省商贸流通服务业开展的680多场年货节促消费活动，推动消费市场在烟火气中持续升温。随着“2024年第十四届全国（湖北）年货购物节”活动、“全省迎龙年过大节春节系列促消费活动”、“荆楚特色餐饮大赛，百城千店餐饮消费促进月活动”的相继隆重启动，全省各地以“激发市场活力，享受品质生活”为主题的各种形式年货节如雨后春笋，竞相绽放，精彩纷呈。“荆楚购-2024首届襄阳迎新春促消费暨“襄阳年货节”活动，2024第十四届全国（荆楚购·惠购黄冈）年货购物节，黄石新春文化美食节。2024第十四届全国（湖北）年货购物节暨农特产品进社区新春赶集会，武汉南湖街道年货节，汉口北2024新春年货节，靠山市集年货节，“乡伴慈惠过大年”年货大集，第九届武汉放心酒展暨名优食材节，2024年武汉迎春花市暨首届梁子湖年货节，中国车谷武汉体育中心合和美食节，2024湖北(武汉)农产品新春购物节暨“江城百臻”年货节等和各市州商务部门因地制宜举办的各类年货节，争奇斗艳，交相辉映，为消费者献上了一顿顿丰盛的年货大宴。年货节期间，省商联会副会长刘永宁、秘书长陈小燕、书记王沅和有关重点商贸流通企业的采购商、供应商的代表，专程前往参加了历时5天的"荆楚购．宁惠购"咸宁2024年货节崇阳站暨崇阳县第三届年货节启动仪式。省商联会还与崇阳县烹饪酒店行业协会现场签订年货节产销对接协议。放眼各大商圈、商场，丰富的节庆活动接连不断，传统年味与潮酷业态结合，为龙年增添了别样新意。武商梦时代开展“寻找幸运龘人”主题活动，美团×奶龙“团圆新年龙运当头”全国首展亮相，客流量同比增长约两成。永旺梦乐城武汉经开店举办潮流乐队表演等互动演出，平均每天超7万人购物、游玩。武昌昙华林古风文创市集上，20余个摊位售卖新春年货商品，解锁新潮年味。

三是与开展丰富多彩的文旅活动扩销结合。年货节期间，全省商贸流通业紧密配合文旅部门进一步释放消费潜力，创新文旅产品供给、丰富文旅消费场景，实现了“文”“旅”“商”相辅相成、相得益彰，供需两旺。赏民俗、逛庙会、看花灯、舞龙狮……各地春节民俗活动纷纷登场，吸引了八方来客。全省A级旅游景区共接待游客1402.26万人次，与2023年同比增长40.05% 。数据亮眼、人气旺盛，销售火爆。以“欢欢喜喜过大年——迎龙年、过大节，龘龘闹荆楚”为主题的9大系列、21个类别、3000余项全省性文化旅游促销活动，让广大市民和游客博物馆里过大年、书香过大年、趣味体验中国年等深受欢迎的文旅消费活动。全省发放的首轮60万张湖北文化旅游特别惠民券（电子券），通过政府购买、景区让利，全省文旅景区与商贸流通服务行业整体联动，保障文化艺术、公共服务、非遗保护、休闲消费、冰雪旅游、文博展览等方面服务和产品供应，为广大消费者奉上诚意满满的新春大礼包。中百集团与北京原境超感文化科技公司跨界共营，首创戏剧文化与现代商业的文商旅融合，中百新春戏剧年货节-王国悖论日快闪活动在江夏中百广场“龙”重登场，扩销效应明显。在“龙腾黄冈·回家过年” 2024年春节龙灯巡游展演活动中，黄商集团在龙灯巡游南北两条线上设置了22个“黄商服务点”，为过往的市民提供饮料、即食水果、面包，文创等商品，免费提供菊花茶、开水，还在贸易广场主会场设置了8个地标优品摊位，售卖着当地的美食和特色商品，吸引市民选购。摊位里升起浓浓烟火气。

四是与打好非遗、老字号、民俗牌、夜游经济扩销结合。根据省商务部门确定的一季度消费促进活动“跨年迎新·国货潮品”的主题，省商联会引导各大商场与文旅、非遗、老字号等跨界融合打造国潮购物节，释放老字号、新国潮等消费潜力，让优秀传统文化融入百姓生活。各地开展的年俗、年味体验，欣赏大型地方民俗表演，品“荆”彩年味，尝湖北特色年味美食。非遗市集、民俗文化旅游节比比皆是，精彩纷呈。四季美汤包、五芳斋汤圆、蔡林记热干面、汪玉霞糕点、老通城豆皮等老字号会员企业精心打造新潮流，不断焕新消费体验。元宵节前，五芳斋总店门前人流如织，络绎不绝，热闹非凡，很多武汉市民冒着风雪耐心排长队等候，只为购买五芳斋独具特色的“叠式汤圆”。武汉市还以消费市集的方式，打造“老字号嘉年华时尚生活场”，引领老字号融入新消费场景。武汉楚河汉街、十堰大岳武当城步行街、荆州凤舞印巷步行街等3条新认定的3个省级示范步行街；武汉昙华林历史文化街区、襄阳盛世唐城·唐人街、宜昌铁路坝小吃一条街、宜昌西坝不夜城、黄石武商大上海商业街、十堰龙韵文化艺术村·武当不夜城、荆州沙市洋码头文创园、赤壁新街口等8条新认定的省级特色商业街在今年年货节中发挥了示范引领作用。各会员单位还采取夜购、夜食、夜游、夜健等多业态并举，打造“不夜城”，发展夜经济。让消费者在如梦如幻的灯火中感知地域文化，感受城市新春的“烟火气”。

五是与开展抗雪防冻、保供稳价结合。年货节期间，我省出现大范围持续雨雪冰冻天气。全省商贸流通服务行业以变应变，消除不利影响，全力保障市场供应。各会长、常务副会长、副会长单位示范引领，第一时间紧急动员和发动员工，积极投入撒盐、铲雪、除冰、清扫之中，疏通出一条条“平安路”。湖北黄商集团全面动员所有门店，积极组织开展铲雪除冰保畅通、保供应行动。武汉商业总会及时指导各会员保供企业加强产销衔接，部分节日热销商品按平时2-3倍库存量进行备货，全力保障货架“不空架”、货仓“不缺货”。襄阳、宜昌、黄石、荆州、十堰、孝感、咸宁等地商贸流通服务行业，围绕保障群众的“菜篮子”“米袋子”“果盘子”，确保民生商品供应充足，价格稳定。武商集团千余家超市门店在确保经营场所通行安全的同时，加大肉菜蛋奶、米面粮油等生活必需品市场供应。面对线上订单增多，各大商超提前启动应急机制，货源充足，物价平稳，超市物流配送车、送货骑手穿梭于武汉各城区，确保商品配送顺畅及时。荆门市东方百货大厦、湖北金城集团、多辉农产品批发市场等荆门市商业联合会的重点骨干会员企业和全市商贸流业460家生活必需品保供网点，加大物资储备，加强与重点企业的联动和市场保供巡查，对蔬菜等市场价格波动较大、储存时间较短的商品，加大采购力度和货源调配力度，满足市场需求。各会员企业积极采用便民服务方式，重点关注并满足老幼等特殊群体需求，开通线上销售渠道，增加线上工作人员，为雨雪天气出行不便居民提供“足不出户、配送到家”贴心服务，各商场、超市、加油站等重点会员企业，进一步完善低温雨雪冰冻灾害应急预案，重点检查电、气、油管道等部位，以及牌匾、标识牌等高空挂物，为群众营造安全消费环境。

六是与做好节日安全保障工作结合。全省商贸流通会员企业牢固树立安全发展理念，认真制定年货节安全管理应急预案，全面落实安全生产责任和管理措施，扎实做好隐患排查，严防事故发生，严防突发性安全事故的发生，确保了春节期间商贸领域安全生产形势趋好。据省商联会摸底调查，春节期间，400多家团体协会、商会及所属的会员企业基本上没有发生安全责任事故。同时注意严把食品、商品、服务质量关，坚决杜绝假冒伪劣商品进场销售，保障消费安全，发生消费投诉类纠纷均比同期下降。

办节成效

一是政策效应显现。省政府和各地政府把扩内需、促消费摆上重要位置，陆续出台了系列促消费政策措施，推动了市场稳健复苏。省商联会和各行业协会商会、各会员单位抓住春节期间全省统一发放的2024年“惠购湖北”新春消费劵（含商超券、餐饮券两种）的机遇，推出配套优惠措施，同时联合电商平台，推出系列活动，发挥消费券撬动作用，持续引爆消费。据分析，“惠购湖北”新春消费劵对消费的的杠杆撬动效普遍达到3至5倍以上。

二是销售大幅增长。据统计，元至二月，全省商贸流通行业年货购物节的销售总额同比增长达12%以上。全省批发业、零售业、住宿业、餐饮业春节假期累计实现交易额372.17亿元，同比增长27.07%。其中，餐饮行业交易额同比增长27.61%，实现日均交易额同比增长28.15%。一些景区周边餐厅全天排队，东湖风景区周边农家乐上座率达185%；武商梦时代、范湖天街、万象城等综合体餐厅上座率超过180%；艳阳天、雅和睿景、九龙大酒店、醉江月等大型餐厅上座率超95%；蔡林记、四季美、德华楼、小蓝鲸、赵师傅油饼包烧卖、桂萍牛杂等汉味小吃店内一位难求。武商MALL·世贸春节期间实现全场销售同比增长44%，客流同比增长78%。全省多项消费数据呈现爆发性增长。

三是消费提质升级。通过举办年货购物节，全省商贸流通服务业顺应居民消费升级趋势，消费市场多样化、新颖化、个性化、健康化趋势促进线上线下深度融合发展，增加高质量产品和服务供给，不断丰富消费体验，如露营、滑冰滑雪、密室体验、围炉煮茶、智能体验等，从而进一步释放消费潜力。品质年货成为热点，冰雪经济乘势而起，绿色消费成为首选。“荆楚优品”广受欢迎。一些新的大型商业综合体不断为消费者带来各种新玩法、新体验，增强消费者体验感、获得感、幸福感。商圈、商业街区和商贸企业加快数字化改造，互联网+跨界融合、实体商业企业的社群营销、服务驿站、智能客服、沉浸式服务体验、直播带货、“云逛街”发展如火如荼。

四是发展信心提振。随着年货购物节的全面开展，春节市场消费火热，不仅为创新中国商业联合会打造的全国性会展品牌增光添彩，而且为湖北市场消费复苏和全年经济增长带来了“开门红”，更为重要的是大大提振了全社会对新一年高质量发展的信心。