健康值千金！999元国产“青春胶囊”走热京东，3亿中年男偷偷下单
最大的中年危机，不是来自外界的社会压力，而是自身的健康危机。
“迈入四十岁后，我感觉精力大不如以前，总觉得休息不够。更容易感冒不说，体检报告也亮起了一片红灯，好多指标都不正常。俩月跑了三次医院，看着老婆跑上跑下挂号拿药，我心里真不是滋味。” 北京一家互联网科技公司联合创始人陆先生感叹道。
据《中国国民健康状况调查报告》披露，有64.1%的男性存在难以入睡、多梦易醒等睡眠问题，由于更频繁抽烟饮酒、社交应酬、压抑不良情绪，越来越多中年男性，遭遇免疫失衡、精力不足等未老先衰症状。
快节奏的生活状态下，近六成亚健康人群将目光投向 “花钱买健康”。
其中，一款名为 “倍愈粒”的口服胶囊制品尤其受追捧。据京东、天猫等电商平台的数据显示，“倍愈粒”单瓶标价999元，主攻免疫提升。入驻京东半年不到，销量已多次翻番。在近期520、618等消费节日订单量更显著增加，京东官方旗舰店吸引10万+免疫提升需求者关注。
01免疫力男女有别？
2019年，清华大学祈海教授团队在《自然》杂志刊文，在应对导致流感或普通感冒病毒时，男性表现出来的免疫反应可能更弱于女性。2020年，美国密歇根州立大学免疫学家亚当·莫瑟也在英国新闻网站“对话”上刊文，男性的免疫力某些方面天生比女性弱。
除先天因素外，在传统社会中承担着更多的家庭和社会责任的男性，往往在后天环境中也承受着更大的生活压力带来的免疫力困扰，更需要提前养护。然而，在国内近数千种抗衰单品中，上述 走俏京东的“倍愈粒”是为数不多能触达职场男士“焕活人体免疫力”需求的一款。
不同于成分单一、价格昂贵的传统抗衰制品，其核心成分并非只有二氢槲皮素（身体疗愈万金油）、麦角硫因（长寿维生素）、PQQ（一种线粒体优化剂，学名吡咯喹啉醌），赤、青、紫、黄、黑、白六色灵芝的专研混合物在“免疫提升”中也起到重要作用。广西科学院生物科学技术研究所曾在《Food & Function》刊文，灵芝提取物在维持和增强免疫力方面表现出了潜力。
凭借其Healive-X专利复配及百元档的价格优势，“倍愈粒”产品面世后，先后登上了百余家屈臣氏、卓悦等药房专柜，近年来又搭乘京东健康、天猫国际等主流电商平台的东风，进一步触达了更多北上广深及二三线城市的消费者，并逐渐成为众多中产家庭自用或送礼首选。
02 中年男开始给免疫力“补课”了？
《美国心脏协会》曾召集5500名30~45岁男性进行了一项调查，发现在社会分工中，商人和企业家罹患心脏病和肥胖的风险最大。他们对于免疫力提升、精力补足、基础抗衰等健康需求很明确，愿意为此付出更大支出。
事实上，这群有能力“氪金换健康”的人群正是购买“倍愈粒”的主力军。据京东后台数据显示，“倍愈粒”的7成客群是35-60岁的职场精英男士，有很大一部分是线下门店客户转线上回购。对于中年高净值男性来说，999元1瓶并不算贵，而且还有效，堪称“物超所值”。
图注：TimeShop线下展会活动
“人到中年，每次体检都胆战心惊，唯恐自己哪项指标高了。这几年身体小毛病不断，但上有老下有小，绝不能被‘优化’。老婆做了功课，从京东买了‘倍愈粒’给我随餐吃。坚持吃了三个月，感觉免疫力更稳定了，指标也好转很多，现在我俩都成箱囤一起吃。”
品牌京东产品运营总监也透露，作为京东官方旗舰店TimeShop的明星产品，“倍愈粒”有庞大的市场需求。在618、双11等消费节点甚至需要设置限购，市面上也出现了一些冒充“倍愈粒”的假冒伪劣产品，消费者在购买时要认准官方旗舰店，以防上当受骗。
03保养身心不羞耻
由于承担着更多的家庭和社会责任，中年男性压力山大却不敢倒下，因为他们知道，作为家庭的顶梁柱，一旦倒下，就可能压垮一个家庭。
然而，虽然有着较高的健康意识，男性追求健康的执行力度却有待提升。一方面，受 “阳刚男儿”的传统观念影响，男性对于自身健康状况的关注程度也较低，经常会忽略一些轻微症状或不良习惯。另一方面，怀揣“男儿有泪不轻弹”的骄傲，男性经常强忍身体不适。
好在近年来，随着时代的发展和进步，中年男性褪去了对保健养生的羞耻。不再自己一个人硬扛，而逐渐学会通过从日常小事入手，为自己营造良好的后天条件，来对抗身体的衰老和异样。从京东健康等电商平台网购“倍愈粒”系列产品，正是他们打通的养生新途径之一。
家人和社会也需要更多地支持和关爱男性，特别是在职场阶段，给予他们更多的体量和陪伴，才能更有利于身心健康，也有助于工作和生活的良性循环。
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