减肥和健康保健品
目录
引言
定义 减肥产品 保健品 研究方法
综述
市场 减肥产品 数据 1: 经认证*的减肥产品市场零售销售额，中国，2009-2019年 保健品 数据 2: 经认证*的保健市场零售销售额，中国，2009-2019年 保健品公司和品牌 数据 3: 领先公司在中国认证保健品市场所占的零售销售额份额，2012-2013年 创新 减肥产品 保健品 消费者 60%以上的消费者认为自己超重 数据 4: 体重情况，2014年6月 男性对自身体重控制不如女性严苛 瘦身饮料、减肥冲剂和代餐粉最受欢迎 保健品价格昂贵更易让人望而却步 针对男女消费者的不同保健品营销 数据 5: 有规律地服用保健品（按性别区分），2014年6月 数据 6: 对保健品的总体态度（按性别区分），2014年6月 最重视所信赖人士的推荐 主要议题 重塑保健品的形象 提升减肥产品和保健品的可信度和相关性 抓住男性市场的商机 我们的观点
议题与洞察
重塑减肥产品和保健品的形象 现状 启示 数据 7: Bio-Life Chocbiotics可咀嚼益生菌巧克力（Bio-Life Chocbiotics Chewable Chocs with Probiotic），马来西亚，2013年6月 数据 8: PRO CLINICAL强效瘦身屑末（Pro Clinical Hydroxycut Weight Lose Sprinkles），美国，2013年2月 提升减肥产品和保健品的可信度和相关性 现状 启示 抓住男性市场的商机 现状 启示 数据 9: GNC Mega Men男性专用迷你食物补充剂（GNC Mega Men Mini Dietary Supplement for Men），美国，2014年6月 数据 10: 男性瘦身产品，法国和南非，2012-2014年6月
趋势应用
趋势：给出证据（Prove it） 趋势：助我自助（Help Me Help Myself） 趋势：镜中“型男”（Man in the Mirror）
市场规模及预测
要点 市场规模——减肥产品 数据 11: 经认证减肥产品市场零售销售额，中国，2010-2013年 市场预测——认证减肥产品 数据 12: 经认证*的减肥产品市场零售销售额，中国，2009-2019年 市场规模——保健品 数据 13: 经认证*的保健品市场零售销售额（按细分市场区分），中国，2009-2013年 市场预测——认证保健品 数据 14: 经认证*的保健品市场零售销售额，中国，2009-2019年 预测方法
影响市场的关键因素
要点 价格日趋透明 都市人生活繁忙、承受工作压力 提高消费者的防病保健意识 对体重的关注激发对体重管理的兴趣 数据 15: 体重情况（按性别和年龄区分），2014年6月 公众监察及条规收紧 来自其他减肥和保健方式的竞争 数据 16: 保持体形/减肥措施，2014年6月 短期难见显著效果
保健品市场份额
要点 前十大企业的市场占有率不足30% 数据 17: 领先企业在认证保健品市场的销售额份额和销售额*，2012-2013年 辉瑞仍位居第一，安利紧随其后 纷繁众多的本地制造商挤占分散的市场
谁在创新？
要点 减肥产品 产品宣称“天然”和“低/不含添加剂” 数据 18: 带“天然”、“不含添加剂”、“低/无/减**”宣称减肥产品的比例，中国、日本、韩国、英国和美国，2010-2014年6月 数据 19: 维尔健牌何荷胶囊宣称不含添加剂，中国，2012年12月 数据 20: Nutritional Concepts芒果瘦身膳食补充剂（Nutritional Concepts Mango-Lean Dietary Supplement），美国，2013年5月 新兴减肥成分——Xanthigen（褐藻和石榴籽油） 数据 21: 澳佳宝褐藻和石榴籽油复合胶囊，中国，2014年2月 大打“美容功效”牌 数据 22: 新上市减肥产品的前两大功能宣称，中国、日本、韩国和美国，2010-2014年6月 数据 23: 美生国际丽人牌丽人胶囊，中国，2013年4月 保健品 中国市场新推产品以增强免疫系统宣称为首 数据 24: 新上市保健品的前五大功能宣称，中国、日本、韩国、英国和美国，2010-2014年6月 数据 25: 黄苓中老年氨基酸口服液，中国，2013年2月 数据 26: 阿胶神口服液，中国，2013年4月 全神倾注孩子 数据 27: 新上市保健品的人口统计特征宣称，中国、日本、韩国、英国和美国，2010-2014年6月 数据 28: 针对婴儿、幼儿、儿童的新上市保健品的主要功能宣称，中国、韩国、英国和美国，2010-2014年6月 数据 29: Hero小熊天然果味多重维生素及矿物营养补充剂(Hero Nutritionals Yummi Bears To Go! Multi-vitamin & Mineral Dietary supplement with natural fruit flavour)，美国，2010年3月 本土品牌在新品开发上更积极 数据 30: 积极推出保健品新品的五大公司，2010-2014年6月
公司与品牌
国际公司 辉瑞制药有限公司 安利公司 数据 31: 纽崔莱畅销产品，2014年8月 康宝莱（中国）保健品有限公司 健安喜控股公司 NBTY公司 汤臣倍健股份有限公司 本土公司 山东东阿阿胶股份有限公司 广东绿瘦健康产业集团 碧生源控股有限公司 北京康比特股份有限公司 海正辉瑞制药有限公司
消费者——人们如何看待自己的体型
要点 60%以上的消费者认为自己超重 数据 32: 体重情况，2014年6月 已婚消费者更倾向认为自己超重 数据 33: 体重情况（按婚姻状况区分），2014年6月 温柔地鼓励女性塑身 数据 34: 体重情况（按年龄和性别区分），2014年6月 高收入者往往认为自己超重 数据 35: 体重情况（按个人收入区分），2014年6月 北京、上海、广州消费者对自己的体重最满意 数据 36: 体重情况——刚好、略微超重、超重许多（按城市区分），2014年6月 保健品吸引“体重偏轻”消费者的机遇
消费者——保持体形/减肥的措施
要点 数据 37: 保持体形/减肥措施（按体重情况区分），2014年6月 锻炼和控制饮食是最常见的塑身措施 男性通常不热衷于体重管理 数据 38: 保持体形/减肥措施，2014年6月 减肥产品与健康饮食或锻炼计划双管齐下 广州和成都消费者减肥产品的使用率最高 针对40多岁用户的减肥产品
消费者——不使用减肥产品的原因
要点 数据 39: 不使用减肥产品的原因，2014年6月 产品安全仍是主要障碍 数据 40: 不使用减肥产品的原因（按性别和年龄区分），2014年6月 ......对“纯天然成份”产品的需求 数据 41: 覆盆子酮软糖（Raspberry Ketones + Gummies），美国，2014年2月 对有效性效将信将疑 数据 42: 不使用减肥产品的原因差异百分点（按体重情况区分），2014年6月 提高产品在低线城市的认知度 数据 43: 部分不使用减肥产品的原因（按城市和城市线级区分），2014年6月 以价格促销鼓励消费者首次试用高档产品
消费者——使用减肥产品的频率
要点 瘦身饮料和其他减肥冲剂最受欢迎 数据 44: 使用减肥产品的频率，2014年6月 满足不同消费者需求的减肥产品 数据 45: 定期使用减肥产品的所有频率（按性别和年龄区分），2014年6月 更多20多岁的年轻男性开始有规律地使用减肥产品
消费者——减肥产品的年度花销
要点 约五分之三消费者每年在减肥产品上花费超过1,000元人民币 数据 46: 减肥产品的年度花销，2014年6月 数据 47: 减肥产品的年度花销（按人口统计区分），2014年6月 自认为体重超重消费者在减肥产品上的年度支出 数据 48: 减肥产品的年度花销（按体重情况区分），2014年6月 高支出消费者的钱用在哪些产品上？ 数据 49: 定期使用减肥产品消费者的年度花销（按减肥产品的类型区分），2014年6月
消费者——对减肥产品的总体态度
要点 产品创新和效力 数据 50: 对减肥产品创新和有效性的态度，2014年6月 女性渴求富含保健品成分的减肥产品 年轻男性市场被忽略 40多岁的女性同样感到被当前市场所离弃 只有约五分之一的用户认为化学成分合成产品更有效 购买减肥产品 数据 51: 对减肥产品购买的态度，2014年6月 单身消费者喜欢手机减肥应用程序 一线城市居民偏爱在线上购买 提供口碑推荐项目 只有三分之一认为国际品牌优于国内品牌
消费者——保健品渗透率
要点 各代人之间存在差异 数据 52: 保健品渗透率（按年龄区分），2014年6月 不同线级城市间的差异 数据 53: 保健品渗透率（按城市和城市线级区分），2014年6月
消费者——使用保健品的频率
要点 人气产品排名清晰 数据 54: 使用保健品的频率，2014年6月 定期使用率随年龄增长而上升 数据 55: 有规律地服用保健品的频率*（按年龄区分），2014年6月 女性更常定期服用维生素和矿物质补充剂 数据 56: 有规律地服用保健品（按性别区分），2014年6月 整合保健品和塑身减肥措施 数据 57: 定期服用保健品的消费者比例（按体重情况区分），2014年6月
消费者——不使用保健品的原因
要点 数据 58: 不使用保健品的原因，2014年6月 通过去除有害成分的宣称减轻消费者的顾虑 数据 59: 宣称去除有害成分的新上市保健品，中国、英国和美国，2010-2014年6月 数据 60: 善存天然维生素E辅酶Q10软胶囊，中国，2013年5月 鼓励消费者分享使用经验 价格不菲是问题 重新定位保健品的新机会 打破保健品的药物形象
消费者——保健品的年度花销
要点 约四成每年在保健品上花费1,000元人民币以上 数据 61: 保健品的年度花销，2014年6月 数据 62: 宣称适合男性的新上市保健品，中国、日本、韩国、英国和美国，2010-2014年6月
消费者——对保健品的总体态度
要点 对保健品产品细分和创新的态度 数据 63: 对保健品产品细分和创新的态度，2014年6月 增强免疫功效仍是最受欢迎的产品益处 为父母提供增添活力的保健品 数据 64: 宣称补充能量的新上市保健品比例，中国、日本、英国和美国，2010-2014年6月 更多定制产品以满足女性的需要 数据 65: 部分对保健品的态度（按性别区分），2014年6月 数据 66: 帮助女性缓解经痛的中成药保健品范例，台湾，2014年3月 数据 67: 缓解经前综合症水晶饮料（PMS Rescue Beverage Crystals），美国，2011年5月 成人也可享受缤纷口味 数据 68: 维生素C膳食补充剂（Vitamin C Dietary Supplement），美国，2013年4月 数据 69: 成人复合维生素软糖（Multi-Vitamin Adult Gummies），美国，2012年4月 对保健品品牌和产品的态度 数据 70: 对保健品品牌和产品的态度，2014年6月 口碑比品牌具有更大影响力 专业产品建议至关重要
消费者——最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源
要点 数据 71: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源，2014年6月 可信人士的推荐最受重视 走向线上必不可少 品牌需要通过新方式触及消费者 联手低线城市的健身中心
附录——体重情况
数据 72: 体重情况，2014年6月 数据 73: 体重情况（按人口统计区分），2014年6月 数据 74: 减肥产品的年度花销（按体重情况区分），2014年6月，2014年6月 数据 75: 保健品的年度花销（按体重情况区分），2014年6月，2014年6月
附录——保持体形/减肥的措施
数据 76: 保持体形/减肥的措施，2014年6月 数据 77: 保持体形/减肥的措施（按人口统计区分），2014年6月 数据 78: （续）保持体形/减肥的措施（按人口统计区分），2014年6月
附录——不使用减肥产品的原因
数据 79: 不使用减肥产品的原因，2014年6月 数据 80: 不使用减肥产品的原因（按人口统计区分），2014年6月 数据 81: （续）不使用减肥产品的原因（按人口统计区分），2014年6月
附录——使用减肥产品的频率
数据 82: 使用减肥产品的频率，2014年6月 数据 83: 使用减肥产品的频率——片剂/胶囊（按人口统计区分），2014年6月 数据 84: 使用减肥产品的频率——代餐奶昔冲剂（按人口统计区分），2014年6月 数据 85: 使用减肥产品的频率——代餐粉（按人口统计区分），2014年6月 数据 86: 使用减肥产品的频率——其他冲剂（按人口统计区分），2014年6月 数据 87: 使用减肥产品的频率——减肥口服液（按人口统计区分），2014年6月 数据 88: 使用减肥产品的频率——瘦身饮料（按人口统计区分），2014年6月 数据 89: 使用减肥产品的频率——外用减肥产品（按人口统计区分），2014年6月 数据 90: 使用减肥产品的频率——其他减肥产品（按人口统计区分），2014年6月
附录——减肥产品的年度花销
数据 91: 减肥产品的年度花销，2014年6月 数据 92: 减肥产品的年度花销（按人口统计区分），2014年6月 数据 93: （续）减肥产品的年度花销（按人口统计区分），2014年6月
附录——对减肥产品的总体态度
数据 94: 对减肥产品的总体态度，2014年6月 数据 95: 对减肥产品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月 数据 96: （续）对减肥产品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月 数据 97: （续）对减肥产品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月
附录——保健品渗透率
数据 98: 保健品渗透率，2014年6月 数据 99: 保健品渗透率（按人口统计区分），2014年6月 数据 100: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源（按保健品渗透率区分），2014年6月
附录——不使用保健品的原因
数据 101: 不使用保健品的原因，2014年6月 数据 102: 不使用保健品的原因（按人口统计区分），2014年6月 数据 103: （续）不使用保健品的原因（按人口统计区分），2014年6月
附录——使用保健品的频率
数据 104: 使用保健品的频率，2014年6月 数据 105: 使用保健品的频率——维生素（按人口统计区分），2014年6月 数据 106: 使用保健品的频率——矿物质补充品（按人口统计区分），2014年6月 数据 107: 使用保健品的频率——营养强化剂（按人口统计区分），2014年6月 数据 108: 使用保健品的频率——其他保健品（按人口统计区分），2014年6月
附录——保健品的年度花销
数据 109: 保健品的年度花销，2014年6月 数据 110: 保健品的年度花销（按人口统计区分），2014年6月 数据 111: （续）保健品的年度花销（按人口统计区分），2014年6月
附录——对保健品的总体态度
数据 112: 对保健品的总体态度，2014年6月 数据 113: 对保健品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月 数据 114: （续）对保健品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月 数据 115: （续）对保健品的总体态度（按人口统计区分），2014年6月
附录——最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源
数据 116: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源，2014年6月 数据 117: 最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源（按人口统计区分），2014年6月 数据 118: （续）最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源（按人口统计区分），2014年6月 数据 119: （续）最具影响力的减肥产品/保健品的信息来源（按人口统计区分），2014年6月返回页首
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