美妆品牌因低俗营销翻车，并非新鲜事。
然而，一些品牌为了博取流量，不惜铤而走险，在低俗营销的边缘疯狂试探。近日，两个国货彩妆品牌——FLORTTE花洛莉亚和HYNTOOR黑兔便因涉嫌低俗营销，引发舆论危机。
截至目前，相关事件正在持续发酵之中。小红书一条关注度较高的的帖子，发布仅三天，评论量已接近1万条。
花洛莉亚曾被屏蔽搜索
黑兔紧急修改宣传图
“为什么一个口红，突出的却是女性的身体啊我有点好奇……”、“怎么好好一个口红搞的像情qu用品”、“有博主拿这个海报当封面直接被审核判为违规”……
在小红书平台，多个博主发贴或评论，直指花洛莉亚、黑兔等品牌的产品海报宣传图、产品设计或产品色号名称等内容涉嫌低俗营销，并引发大量博主跟帖评论。
此次关于花洛莉亚的舆论，主要围绕下面三个点——
产品设计有“擦边”之嫌。花洛莉亚小蝴蝶结系列成膜唇蜜，其唇蜜刷头的形状设计易引发其他联想。
宣传海报有不尊重女性之嫌。在花洛莉亚小蝴蝶结系列成膜唇蜜的一张宣传海报中，居中突出显示的是一位跪着、双手作束缚状的年轻女性。有博主认为，海报有不尊重女性之嫌。
产品色号名称有不雅之嫌。跟着产品及宣传图一同被扒出的，还有花洛利亚此前在产品取名上涉嫌擦边。如，针对一款口红的14个色号，花洛利亚均以“亲亲**”为名称。其中“亲亲neinei”等色号名称成为网友集中攻击的对象。
截图均来自小红书
事实上，花洛莉亚的营销问题，之前便被小红书平台所关注，并采取了相关措施。有网友发帖显示，一度在小红书搜索“花洛莉亚”，显示“该品牌涉嫌违规营销，相关内容不予展示”。
无独有偶，近日，另一国货彩妆品牌黑兔也出现营销“翻车”。
公开资料显示，在黑兔一款云朵双色提亮膏的争议海报中，产品被设计成置于两只粉红色气球的中央，被指恶俗擦边。
截图均来自小红书
不过，黑兔很快便修改了相关海报，并在某博主的帖子下评论道歉称，“本意是通过气球的弧面和抛光效果，传达产品的亮泽与提亮作用。然而，在设计和审核过程中，未能充分考虑到可能引发的其他理解，这确实是我们的疏忽，深感抱歉。”
目前，上述两大品牌涉嫌低俗营销的话题正在小红书、抖音等平台持续发酵，相关舆情风险或将对品牌造成无法挽回的损失。
低俗营销为何屡禁不绝？
花洛莉亚和黑兔，只是涉嫌低俗营销的众多品牌之一。实际上，因低俗营销导致品牌“阴沟翻船”继而引发负面舆情的案例，在美妆及消费品行业并不少见。
比如今年初，MAC魅可推出了一款哑光“大子弹头”口红，在官方微博公然打出“更大更持久”的宣传文案；TOM FORD曾推出过一款苦桃香水，在宣传时将产品与“性感”“纯欲”等进行关联……而这些行为，也都曾引发消费者的质疑和反感，令品牌形象和口碑下降。
值得注意的是，当品牌的过度营销行为被认定为违法时，还将直接面临监管层面的处罚。
《广告法》第九条规定，广告不得有（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容。
如果有违反第九条规定的，将对广告主处20万元以上100万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照。
前两年，某脱毛仪品牌就因发布“没有蓝宝石我不脱”的电梯广告，涉嫌违反《广告法》第九条第七项“广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”、《妇女权益保障法》第四十二条第二款“禁止通过大众传播媒介或者其他方式贬低损害妇女人格”的规定，被某地市场监管局罚款51.5万元。
众多品牌冒着被罚的风险进行擦边营销，这在某业内人士看来，原因是多方面的：不排除有一些是从业人员素质参差不齐、品牌意识薄弱造成的，但更多的低俗营销或是刻意为之。
“流量稀缺，消费者的注意力越来越被分散了，老老实实做营销，很难引发关注，有些品牌就动起了歪脑筋。而且，现行法律下，对色情、性别歧视等广告内容的认定标准比较主观，执行层面存在难点，所以一些品牌就以身冒险。”上述人士告诉仪美尚。
同时，该人士认为，低俗营销，短期内或许能吸引关注和流量，但从品牌价值和长期经营来看，这种方式显然是“自掘坟墓”。
“营销还是要基于品牌调性和定位，最有力的营销武器还是产品价值。现在的消费环境已经变了，女性的自我意识和个性正在爆发，如果不注重目标受众的情绪价值和消费感受进行盲目营销，结果一定是不可持续的。”上述人士表示。返回搜狐，查看更多
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