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对于减肥市场的分析

泰然健康网
2024-12-23 08:15

减肥市场分析

一，市场整体背景

现代生活节奏加快，饮食搭配不当以及缺乏锻炼而导致诸多肥胖问题。肥胖问题会引起心脑血管疾病、呼吸困难、高血压、高血糖，内分泌紊乱等多种疾病，但由于人们健康意识也不断提高，更多的人开始寻求健康减重方式来应对肥胖问题。而现阶段中国的减肥市场主要有功能型瘦身食品、健身瘦身、快消化食品等产品。减肥市场也保持快速发展的态势

二，相关国家政策

在国务院印发的《健康中国行动（2019-2030）》文件中就专门提出来要减缓成人肥胖增长率的目标，而且还为正在控制体重的大家提出了饮食建议。比如，增加新鲜蔬菜和水果在膳食中的比重，适当摄入优质蛋白，足量饮水等等。

国务院日前印发《全民健身计划（2021－2025年）》文件，此举为全民健身、健康进行了大力的推动，对构建健康社会作出了新的改革，其中开展了针对青少年肥胖问题的体育干预。这意味着，肥胖问题已经成为计划中的重点部分。

我国减肥市场发展迅速，产品产出持续扩张，国家产业政策鼓励减肥产业向高技术产品方向发展，国内企业新增投资项目投资也逐渐增多。

三，减肥市场需求分析

1，需求背景：据《中国居民营养与慢性病状况报告(2020年)》，我国成年居民超重肥胖率已经超过50%。2021年，中国网民对自身体重满意情况中，认为自己“超重”的打45.6%基本与“满意”持平。据我国有关部门公布的数字，中国目前肥胖人口达3.25亿人，我国城市人口中有17％是肥胖者，中国的儿童有51％是肥胖者。由此可见，中国减肥市场未来前景广阔。

2，2021年中国网民希望尝试或已尝试过瘦身的网民达79.5%，减肥方式以饮食和健康瘦身的均在70%以上。2018-2021参与体育锻炼人数呈逐年上身趋势，但趋势比较缓和。

3，消费结构：2021年超重群体为瘦身的意愿消费调查中2501-5000元占比最高。中国减肥产品市场的年产值近100 亿元，是继补益类保健食品之后第二大类别的医药保健产品

。减肥产品及减肥方式有：减肥保健品，药品，手术减肥，饥饿减肥，健身运动减肥等等。2016-2020年，减肥药市场复合年增长率高达为64.6%。减肥药市场规模达30亿元。目前减肥药、减肥保健品的主力消费者90%是年轻爱美的女性，而真正需要减肥的肥胖患者却很少使用。因此，加强推广健康减肥的必要性就显得极为重要。

四，市场竞争

1，近几年来，我国减肥市场的竞争其实很激烈，减肥产品多达千个以上，但绝大多数是保健品或功能食品。我国减肥市场是巨大的，吸引了2000多家国内的中小医药、食品等企业在生产经营减肥产品，同时也有不少大型医药企业，甚至境外医药厂家也参与其中。目前，中国健康瘦身巨大的市场吸引着潜在加入者，市场企业众多，但目前未诞生具有明显领先优势的龙头企业。

2，减肥市场淡旺季明显。在中国，减肥行业呈现出明显的季节性波动。通常在夏季比较走旺，而在冬季比较走淡。这是由于中国的大部分地区的冬季比较寒冷，夏季炎热。夏季穿衣减少，身材显露。并且由于一些人在冬季少运动和进食高热量食物，堆积了许多的脂肪，导致身材发福。此时减肥的需求就比较强烈和迫切了。因此，夏季减肥市场竞争最为激烈。

五，消费者心理分析

互联网时代，减肥人群会接收多种多样关于减肥的信息，同时会产生很多减肥误区，很容易导致减肥没有效果，这就极有可能会加剧减肥者的心理压力。有调查表明，肥胖者具有心理压力反而会增加肥胖的概率：一个人越是怕自己发胖，越轻易成为肥胖者中的一员。对肥胖的恐惧也易引发饮食失调。而饮食失调大概率会导致减肥失败，因此帮助减肥者保持良好心态也是十分主要的。

由于疫情的大环境下以及移动互联网的快速发展。减肥产品销售多为线上营销推广引流，渠道主要有抖音，头条，美柚，百度信息流等等，通过这种方式以达到精准定位推广。并且这些平台的推广形式多样化，如开屏广告、详情页广告、信息流广告等，可以满足不同用户对广告的需求，提高消费欲望。