首页 > 资讯 > 碧生源常润茶广告词.doc

碧生源常润茶广告词.doc

泰然健康网
2024-12-23 18:45

碧生源常润茶广告词篇一：碧生源广告文案广告文案写作实践考核作业碧生源一品牌（一）品牌简介碧生源为中国功能保建茶行业的领先品牌。碧生源创始于2000年，旗下产品以优质草本原料及茶叶调配的专有配方制成，属有效安全、价格相宜，易于服用的保健品，适合患有轻度常发或慢性疾病及追求健康体格及生活的人士饮用。2007年“碧生源”被认定为“中国驰名商标”。2010年3月，中国保健协会评定碧生源品牌为中国“十大最具公信力保健品品牌”。凭借碧生源的市场领先地位、全国品牌认知度及健全的全国分销与销售网络，加上优秀的产品系列和产品研发能力，碧生源在中国迅速增长的庞大功能保健茶市场享有明显的优势和行业地位。碧生源获得保健品行业首批出口认证，现为“中国保健协会理事单位”，并被推荐为“北京市名牌企业”。（二）广告分析碧生源产品的广告分析，碧生源因为作为一款减肥产品，而减肥产品通常是作为女生常用的产品所以广告都是偏向感性的。因为女生就是偏向高兴的动物二已有广告文案分析（一）碧生源常润茶寻求清晰的品牌定位。碧生源常润茶品牌定位指企业产品及品牌基于顾客的生理和心理需求，寻找其独特的个性和良好的形象，碧生源常润茶从而凝固于顾客心目中，占据一个有价值的位置。碧生源常润茶品牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。（二）碧生源常润茶提供优质的产品和完善的服务。碧生源常润茶很多强势品牌之所以能够获得较高的美誉度，还在于其提供的产品和服务的高品质，这样的原则使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的，同时还享受到了热情、周到、快捷的服务。碧生源常润茶由此传达了“向顾客提供更有价值的高品质”的理念，而使顾客对其产生忠诚度。三分析消费者的需求及心理，提出“卖点” 目前消费者认为碧生源系列保健茶的口味较好，成效还是比较显著的，碧生源的质量和安全在一定程度上对消费者恢复对减肥药的信心起了有利作用。但是，市面上的假冒产品也让消费者忧心。碧生源健茶更应提高质量和安全保障，同时严厉打击假冒。单纯性肥胖人群，男女老少皆宜。但主要为18岁以上中青年，又特别为女性（注意：单纯性肥胖：主要由营养过剩或不良饮食生活习惯引起的，在饮食过程中所摄入的热量，大大超过其本身所消耗的热量，而使多余的脂肪及其他养料在体内积蓄起来形成脂肪细胞，而导致肥胖。遗传性肥胖：由家族遗传性的，家族里有两代以上的人都有胖史的。症状性肥胖：因病而引起的肥胖，它是因为疾病或需服用激素性药性的慢性疾病而引起内分泌紊乱成的肥胖。四文案在一个广场边的咖啡屋，在室外的桌椅围着四个年轻而漂亮的女生。镜头拉近原来这是四个大学同学久别重逢在聊着最近的生活。A是一个时尚宠儿身体却有些走样，b是个文艺女青年而不修边幅，c是个上班狂穿着一身的logo，而d是一个看着大方得体的女生。D是那么令人羡慕他们就给分分问她怎么有时间一切做得紧紧有条，而穿着得体有内涵还身材那么好的。这是他就从包包里拿出了碧生源说： ‘都是他帮的我啊。“ 广告语———节约你的时间让你更美丽篇二：碧生源常润茶报刊广告策划方案碧生源常润茶报刊广告策划方案前言：随着时代的飞速发展，社会的进步，人们生活水准逐步提高，健康保健理念逐渐被人们所认可和接受，现已形成了良好的社会潮流，深入人们的生活当中。生活节奏的加快，工作压力在都市人群中逐渐加大。便秘、失眠、色斑诸多症状逐渐显现并长期捆绕着人们。因此，众多保健产品厂家及商家，云集古城，一时出现了有肠清茶、常润茶、玉竹疏通、及解放舒而康等治疗便秘症状的产品。为了蚕食这片大蛋糕，厂家、商家们使出各路神招，纷纷在高空及低端大量投放广告，狂轰乱炸，宣传所谓的保健理念、洗肠通便概念。回顾这片硝烟未尽的市场，而作为一个老牌子的碧生源常润茶产品，一时，遭到严重的打击，丢掉了一部分市场占有份额。那怎么才能挽回这部分市场份额呢？一产品市场宣传背景分析（一）产品宣传主题概念发展过程纵观西安市场上，润肠通便保健产品，在媒体广告宣传，主题概念诉求的发展主要经历了以下一几个阶段： 1）治疗便秘阶段——产品核心概念、原始概念诉求定位治疗便秘是润肠通便保健产品的核心概念，也是原始概念。其产品的主要功能就是治疗便秘，厂家也是基于此概念而对产品进行创意和设计的。便秘者症状长期捆扰着都市女士、老年人和儿童，给他们的生活和工作带来痛苦和烦恼，得到了消费者的广泛关注，尤其是在都市白领女士（30—50岁）当中关注程度更大，因此，此概念的诞生出现，很快得到了消费者的认可和接受。在产品的市场导入阶段，很容易与消费者进行沟通和交流，在心灵深处达成共识，产生共鸣。 2）排