日前,在中国大学生广告艺术节学院奖2023年秋季创意征集大赛中,大健康品牌碧生源以“碧家小妹,纤美东方”为主题,向全国百万学子征集平面广告、广告文案、IP设计漫画设计、短视频等创意类别作品,每个类别都包含了多个创意方向。碧生源期待本赛季青年,让创意无边界,脑洞尽情释放。
值得关注的是,2023年碧生源短视频赛道“华光”上身,号召少女身着汉服、实力演绎真人版“碧家小妹”,激发当代年轻人特有的社交基因,赋予品牌故事,创新品牌传播玩法,助力“碧家小妹”成为短视频平台的“新宠”,在年轻群体中以新国风的形式实现“破圈”。赛道召集大学生参与创作适用于抖音平台传播的国风汉服类竖版短视频,创作内容包括但不限于古风变装/古风仿妆、古风短片/短剧,时长限定15~120秒,时间长度可根据内容调整。其中“碧家小妹”出境者为女大学生。视频需要真人实拍,服装必须为汉唐宋明四朝汉服,不可穿着清朝服饰、旗袍,严禁日本民族服饰和服。可以单独出镜也可以两姐妹、三姐妹组合出镜,或一人分饰两角等创新形式都可,可创作系列作品。
“碧家小妹”还提出了2个拍摄要求。一是关于“古风变装或仿妆”模式,在拍摄时,需要巧用一些转场拍摄技巧,比如转身或者遮罩等,连接变装之后的镜头,尽量自然,也可以为自己设计一些小动作,或者配合当下极具热度的古风台词使用,妆容不要过于夸张。二是“古风短片”模式,剧情可结合时下能广泛引起关注的抖音热梗进行再创意,挖掘出不同的效果,有喜剧性,文案共情。
“碧家小妹”人物属性有3个,一是“润润”,清净高雅大女主;星座:天秤;属性:柔美中带点小个性、清净高雅、大女主人设、善于沟通、外热内冷、有距离感、下头快、颜狗、注重享受生活,生活品质高。二是“菁菁(jing)”,温柔深情;星座:双鱼;属性:心软柔和、专一深情、憧憬未来、重视细节、会坚定的做出与众不同的选择、知道自己想要什么,会悄悄努力,一举成名。三是“”纤纤(xian),社交悍匪;星座:水瓶;
属性:独立自主、快乐小狗、爱自由、社交悍匪、疯批点数拉满、脑回路清奇、喜欢简单,讨厌做决定。
据悉,本次【碧家小妹国风短视频海选赛】短视频作品,主要是采用“抖音平台打榜+全民投票方式”评审形式决出最终奖项。广告主希望以此次品牌传播为出发点,多维度人格化塑造“碧家小妹”IP,激发其社交属性,实现品牌价值资产持续沉淀,增强碧生源在公众媒体及社交媒体的声量,以碧家小妹“健康瘦”的形象,探寻百万学子深层次的情感体验,激发年轻学生极具态度的创作“源”动力。
图:碧生源牌纤纤茶
免责声明
本文为“荆楚号”作者上传并发布，仅代表作者观点。荆楚网提供信息发布平台。
