碧生源牌纤纤茶大学生心语 找到自己重新出发
日前,由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球全程执行的第29届中国国际广告节ADFair媒企展示交易会再次空降鹭岛厦门。纤纤茶等碧生源茶产品以全新五茶汉服包装亮相,霸榜大学生喜爱的青春好物。群贤毕至,精准把脉行业发展;品牌汇聚,一同合奏时代强音。
在本届大广节之前,大学生在小红书发布了碧生源牌纤纤茶广告文案。短文案主题:常喝碧生源,健康好享“瘦”。产品slogan:原来瘦如此简单!长文案主题:《在最黑暗的那段人生,我把自己拉出了深渊》。创意思路:真实故事改编,描写了过于苛刻自己,从被身体反噬,到找到自己重新出发,再到收获全新自己的人生经历,在收获全新自己的同时有碧生源纤纤茶的陪伴,给了主人公力量,从而传递品牌调性。
《在最黑暗的那段人生,我把自己拉出了深渊》。那段时间,我感到无比煎熬,仿佛掉进了无尽的深渊,我叫纤纤属于不胖不瘦的那种,但是在人群中并不出挑,所以很羡慕那种痩瘦的女生,我也想拥有那样的痩,所以我下定决心,我要减肥!我要求自己,蔬菜只吃水煮的,豆浆只喝无糖的,一日两餐不喝饮料,不吃零食,不吃米饭,每顿碳水不能超过100g,就这样我确实瘦了。好景不长,长时间的节食,导致我开始报复性进食,什么热量高吃什么,我疯狂地往嘴里塞着,奶油,面包,冰激凌,薯片,我仿佛被吞噬一般,大脑不断地下达命令,我要吃!!尽管吃到想吐,尽管胃快要炸裂,我还是无法停下,我被欲望反噬,在绝望的边缘挣扎,这样的日子反反复复,我越来越胖,不断地暴饮暴食,让我的胃难以承受,那天晚上,我盯着镜子里的自己,颓丧、消沉、肥胖,我打碎了镜子,我不敢面对,我开始厌恶这样的生活,我过够了,我要重新开始!我开始查找各种资料,学习如何健康减肥,调整饮食结构,尝试不同运动,我开始每天对镜子里的自己说,“相信自己,你可以”。我逐渐接受自己,静心聆听身体的需求,不再克制自己,吃自己想吃的酸甜苦辣咸,搭配着纤纤好茶,暴食次数减少,大肚腩慢慢消失,体重嘛没称过,因为,我不再被束缚,我坚信此时此刻,我就是最好的状态,我简直棒极了!每每回想起那段日子,一个人孤身奋战,但并不感到孤单,因为有碧生源陪伴,我更加享受过程,我接受了自己的平凡,我没有超能力,但我有碧生源,在我最黑暗的日子里,是它陪伴着我走出深渊,碧生源纤纤茶,专给纤纤的你。
随着Z世代消费能力的日益强大,年轻一代的新消费习惯也为碧生源品牌和企业带来了新的机遇,以年轻人行为偏好为导向的营销模式成为了新的选择。
图:碧生源牌纤纤茶以全新五茶汉服包装亮相大广节
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