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背靠雀巢生命花园进军中国膳食补充剂市场

泰然健康网
2024-12-24 01:35

（图片来源：全景视觉）

经济观察网记者阿茹汗又一家国外营养品企业将目光瞄向中国市场。5月9日，雀巢旗下Garden of Life生命花园（以下简称“生命花园”）品牌在北京举行了新品上市会，这家来自美国的企业从2017年起，通过跨境电商平台试水中国市场。今日，生命花园将其在美国、加拿大、英国市场已具备市场基础的mykind产品带到中国，以此来强化中国市场布局。生命花园方面表示，未来市场拓展中母公司雀巢将会是坚实的后盾。

对于中国市场来说，生命花园进入时间并不早，在它之前，诸多外国品牌或通过电商平台、或借助与中国企业的深度合作，在中国市场建立了品牌和市场地位。生命花园方面介绍，2017年雀巢将生命花园收购旗下，这也直接推动了生命花园的中国市场尝鲜。

生命花园创立于1998年，生命花园产品研发与质量监管部门副总裁Jeffrey B. Brams向记者介绍，该品牌产品主打高端、天然，有机、非转基因，因而在美国天然膳食补充剂市场占有龙头地位，根据JeffreyB. Brams提供的数据显示，该品牌在美国天然食品品类中市场份额位居第一，4年的复合增长率高达两位数，高于品类增速4倍。

对于包括生命花园在内的营养品企业来说，中国是营养品需求和增速极具诱惑力的市场。据中商产业研究院数据统计显示，2016年我国保健食品行业市场规模达到2613.3亿元，2017年市场规模为2938.9亿元，同比增长12.46%，并预计2019年市场规模将突破3500亿元。

科信食品与营养信息交流中心副主任钟凯进而介绍，膳食补充剂市场仍处在高速增长期，且空间巨大；消费人群迅速下沉，需求呈现多样化、个性化特点；另外，以清洁标签为代表的高品质产品也成为了未来市场争夺的焦点。

针对中国保健食品市场争夺激烈的问题，Jeffrey B. Brams表示，生命花园与雀巢之间的有机集合或是该品牌除了自身产品优势外，可以借助的力量。

据悉，2017年底，生命花园母公司以及投资方宣布将以23亿美元的代价，成为雀巢健康科学业务的一部分，生命花园也就此成为雀巢旗下品牌。

雀巢健康科学是雀巢全资子公司，该公司的营养解决方案、诊断、设备和药物产品组合主要集中于一些健康领域，如先天性代谢疾病、儿童和急性病护理等，旗下拥有佳膳、恩敏舒等多个品牌。雀巢方面介绍，将生命花园纳入麾下也是雀巢健康科学“双风口”战略的体现，雀巢健康科学不仅在传统的特医食品领域不断发展，还要在膳食补充领域占得一席之地。

Jeffrey B. Brams也表示，加入雀巢大家庭以后，生命花园在中国市场将会有更长远的品牌和市场计划，雀巢将在研发、市场等多方面给予更多的推动。