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碧生源与Z世代共话创意共同打造品牌年轻化新链路

泰然健康网
2024-12-24 10:02

随着健康意识的觉醒,年轻人对自身健康的关注度越来越高,有力推高了健康产品消费。但与此同时,健康产品市场的竞争也很激烈。品牌如何获得年轻人的青睐,正成为众多健康企业不断思考的课题。

大健康品牌碧生源连续十多年以“健康内容”命题,邀约高校年轻学子参加青春创意大赛,向Z世代传递科学养生理念和健康饮食品牌形象,并从年轻人的创意中获取创新灵感,持续为品牌注入青春能量。

碧生源专业研发和生产中国特色功能茶,源自天然中药材的碧生源茶类保健食品深受消费者喜爱,为消费者提供温和的减肥及润肠通便体验。

青年是整个社会力量中最积极、最有生气的力量,他们肩负起时代赋予的重任,也成为主导消费趋势发展的新生力量。为让健康饮食文化深入年轻人心智,碧生源从2009年开始,携手青春创意大赛组委会,走进全国大学校园,以健康生活等话题命题,邀请广大青年学子开展创意设计。在创意活动中,碧生源与Z世代深度沟通,为年轻人的健康提供源动力,并向年轻人传播健康生活的价值观,引导年轻人形成时尚健康的生活习惯。同时,碧生源也近距离了解到年轻一代的消费观念和心理,从广大年轻学子中收获了众多蕴含年轻创意的设计作品,并将其用于碧生源的产品开发和营销活动中,为碧生源不断注入青春能量,激活碧生源品牌的年轻活力。

为顺应年轻人喜欢国潮的趋势,2023年,碧生源推出“碧家小妹”IP,以“碧家小妹”为主题创意发题,邀约众多高校百万青年学子用创意来创造属于碧家小妹的故事。“碧家小妹”是碧生源品牌及产品的拟人态形象,是帮助每一位消费者健康“享”瘦的邻家小妹,是独一无二、有趣好玩的人物IP。

2023年,碧家小妹紧跟青春创意大赛,历经两个赛季,以全新华流IP形象空降大学校园,与线下6000+迷弟迷妹开启美妙校园生活之旅。通过与青春创意大赛组委会的合作,碧生源持续赋能品牌年轻化,将品牌深度植入高校课堂,为高校年轻学子提供实操课题,丰富实践教学内容,联动校企协同合作,建立人才培养、创意创新、应用服务的新思维,为百万创意学子提供自我实现的实战平台。

碧生源携手青春创意大赛平台,通过全网发题、创意宣讲、广告节峰会、全国评审、多轮公关宣传活动,与年轻大学生群体产生情感共鸣,进一步提升碧生源在年轻人群中的认知。两个赛季期间,碧生源品牌创意活动共走进全国多所知名学府,开展品牌宣讲活动对话青年先锋灵感,并通过网易全国在线直播、共掀青春创意热潮,共同解读“碧家小妹”核心命题,将健康“享”瘦的生活理念深植于全国20万+创意师生的心中。同时,碧家小妹以汉服国风之美,圈粉广大青年学子,传递碧生源品牌新国潮文化,用潮流语言推动品牌出圈,打开品牌年轻化新格局,产生与Z世代同频共振的效果。