精品文档 精品文档 薈 葿蚀 膇膂 蒄羄 蚈膇 薆薀 蚅蒃 芃蒇 螈螆 羇蒀 莇蚄 肂螅 肂虿 莈莀 袅蚁 肅芇 膂膈 蝿芀 薆袂 袄薅 节螇 腿膀 羄肃 薂膇 莂莆 莆肁 螆莄 莁莅 蒂艿 螇肁 膄芁 莄蚃 蒂袈 膈羁 袆蒃 膃芅 薁蒈 蕿袁 莄螄 羂薄 蚁肇 蚆螁 肆蚁 蚁肆 螁蚆 肇蚁 薄羂 螄莄 袁蕿 蒈薁 芅膃 蒃袆 羁膈 袈蒂 蚃莄 芁膄 肁螇 艿蒂 莅莁 莄螆 肁莆 莆莂 膇薂 肃羄 膀腿 螇节 薅袄 袂薆 芀蝿 膈膂 芇肅 蚁袅 莀莈 虿肂 螅肂 蚄莇 蒀羇 螆螈 蒇芃 蒃蚅 薀薆 膇蚈 羄蒄 膂膇 蚀葿 薇薈 蚆蒁 芄蒅 蚀肈 羈葿 肄蚂 羃肇 螀蚇 荿荿 螆袃 螂莅 衿芆 蒆艿 芄膅 薁薃 罿肀 袇艿 羆肂 薄膆 聿虿 芈腿 蒄莃 莃蒄 腿芈 虿聿 膆薄 肂羆 艿袇 肀罿 薃薁 膅芄 艿蒆 芆衿 莅螂 袃螆 荿荿 蚇螀 肇羃 蚂肄 葿羈 肈蚀 蒅芄 蒁蚆 薈薇 葿蚀 膇膂 蒄羄 蚈膇 薆薀 蚅蒃 芃蒇 螈螆 羇蒀 莇蚄 肂螅 肂虿 莈莀 袅蚁 肅芇 膂膈 蝿芀 薆袂 袄薅 节螇 腿膀 羄肃 薂膇 莂莆 莆肁 螆莄 莁莅 蒂艿 螇肁 膄芁 莄蚃 蒂袈 膈羁 袆蒃 膃芅 薁蒈 蕿袁 莄螄 羂薄 蚁肇 蚆螁 肆蚁PAGE PAGE13 精品文档 PAGE 黑糯米酒营销策划方案 摘要 黑糯米酒一直以来都是我们饮食中一种常见的消费品,从三国时期就有“何以解忧,唯有杜康”的佳句以及曹操和刘 备的煮酒论英雄的典故,由此可见,黑糯米酒有着悠久的历史背景。随着近几十年来经济的发展和人们生活水平的提高,尤其是酒已经频频出现在人们的消费场合,而为了迎合更多消费者的口味,许多酒家不断研发出更多的新产品来满足市场的需求,并以此迅速占领市场份额,提高销售量和品牌知名度。本文主要以贵州惠水特产黑糯米酒——贵州永红酒业的“黑糯米”酒做了一个营销策划方案,通过此次策划方案能为黑糯米酒开拓市场、提升销售额和树立企业的形象。 目 一、???????1 二、市分析????????2 2.1 黑糯米酒的基本情况及展???? 3 2.2 黑糯米酒的基本市状况?????? 4 2.3 黑糯米酒的SWTO分析??????5 2.3.1分析????6 2.3.3策略????????7 三、略策划????????9 3.1市分?????????10 3.2市目??????11 3.3市定位????????12 四、略策划和推广渠道的??????13 4.1广告策略????????14 4.2店????????15 4.3区域代理??????????16 五、????????17 六、致??????????19 一、绪论 贵州惠水黑糯米酒,又称紫糯米,栽培历史悠久。据《定 番州志》记载,从宋代起即为历代地方官府向皇帝进贡的“贡 品”,是御餐中的珍品。当地农民传说,这是宋代的一位苗王,名叫黑阳大帝,是他首先发现的。 黑糯米酒不同一般,它是布依族用当地的特产黑糯米为 原料,用布依族代代相传的古老方法酿制而成的低度美酒。 过去布依族虽把它作为待客的上品,但从未把酿制的方法向 外族人传授。直到1979年贵州省惠水县酒厂才发掘出这一珍 贵品种。在收集整理此酒古老的酿制方法后,再结合现代酿 酒工艺,反复研制,酿制出风格独特的黑糯米酒。1983年被 评为“贵州名酒”。 贵州黔南惠水县是中国黑糯米之乡·当地的黑糯米酒选 材全部选自当地优质的黑糯米,经过独特的布依族酿造方式, 产出的黑糯米酒别有一番风味。 新中国成立以后,黑糯米酒以其深厚的文化底蕴和卓越 的品质受到了广大消费者的垂爱,古老的惠水黑糯米酒焕发 出了新的生机与活力,获得了长足的发展。1980年以后,我国的酒行业进入了高利润、高增长阶段,到20世纪90年代 出现了激烈的市场竞争,企业利润下降,大批企业陷于困境, 从2000年开始,我国酒类市场峰回路转,生产全面回升,但惠水米酒企业技术水平低,营销能力弱,在与外省黑糯米酒 企业的竞争中处于劣势,这无疑是遏制惠水黑糯米酒产值的 一个重要因素,其产值却偏低。为了使贵州永红厂有效地参 与市场竞争,拓展市场空间,提高产值而制定了本次营销策 划方案 二市场分析 2.1黑糯米酒的基本情况 此酒晶莹透明,红亮生光,香气幽雅悦人,酒味酸甜爽口,醇厚甘美,酒体协调,是一种新兴的甜黄酒,在黄酒中独具一格。它不仅是饮料中的佳品,而且酒中含有花色甘、蛋白质、多种氨基酸、脂肪、糖类、钙、磷、铁、多种维生素等营养成分。经贵州省中医研究所验证,此酒具有补嗌气、暖脾胃、补肾、乌发等功能,主治虚汗、盗汗、多汗症和烦渴不止,食欲差,消化不良,食积不化,慢性肾炎,多尿症等,既是滋补酒,又是药用酒。 酒中富含蛋白质,氨基酸,等物质,微量的高级醇及多
相关知识
惠水黑糯米酒
惠水黑糯米酒厂劲猛,贵州黑糯米酒市场情况
惠水酒厂,贵州黑糯米酒市场情况
惠水黑糯米
涟江酒厂黑糯米酒的发扬传承者
[糯米批发]中国黑糯米之乡—2023惠水黑糯米升级产品“富硒黑糯米”预订价格10元/斤
详解黑糯米酒的做法
黑糯米酒和白糯米酒的区别
350亩黑糯米水稻喜获丰收
黑糯米和黑米一样吗 黑糯米和黑米的区别
网址: 惠水黑糯米酒营销策划 https://m.trfsz.com/newsview798698.html