《中国银发人群健康养老消费报告》：老人网购占比增高 智能化产品受青睐 重阳节当天， 京东健康 与艾瑞咨询联合发布《中国银发人群健康养老消费报告》，深入剖析了当前银发人群在健康养老方面的需求及...
重阳节当天，京东健康与艾瑞咨询联合发布《中国银发人群健康养老消费报告》，深入剖析了当前银发人群在健康养老方面的需求及消费习惯，号召更多消费者对父母健康多一些关注。
7成以上老人网上购买过医疗健康产品
报告指出，我国老龄化程度不断加深，一方面，老龄化加剧带来巨大的市场空间；另一方面，健康养老需求呈现出多样性、个性化的特点，对医疗健康企业提出了全新的挑战。
报告显示，目前网购医疗健康产品的老年人占比逐渐提高，有71.2%的老年人在网上购买过医疗健康产品。这些老年人普遍学历较高，年龄集中在50-60岁，大多采取居家养老方式。他们遇到的主要健康问题为三高、心血管等慢性疾病，且面临多病共发的挑战。
报告指出，老年人的健康诉求不限于治疗疾病，已经从“被动治疗”逐步转变为“主动监测，提前预防”，“提高免疫力”“预防疾病”“延缓衰老”等需求也较高。统计显示，国内老年人人均购买2.5类医疗器械，其中监测、缓解症状类医疗器械渗透率高。
报告认为，“产品+服务”模式成为养老行业发展的主流趋势，在扩充专业化养老产品供给、引入最新适老商品的同时，为老人提供专业服务从加分项变为必选项。目前智能化医疗器械正表现出强劲的市场潜力。
健康养老面临多元化、个性化需求
报告提示，当前医疗健康企业面临“低价模式难以持续”、“新产品用户反馈收集困难”以及“养老需求多样化、个性化，单一产品难以满足需求”等痛点。未来适老健康产品企业只有通过持续加大研发投入，突破关键技术瓶颈、构建差异化产品优势，为消费者带来更多创新、专业、智能的健康管理解决方案，才能占据有利地位。
京东健康一直致力于提供健康养老“产品+服务”。今年1月，京东健康上线“长辈专区”。目前，京东健康适老产品已覆盖3万个品牌、上千个细分类目。2024年，京东健康启动“坐着洗澡”公益项目，面向老年群体捐赠1万件助浴椅，唤起更多社会力量对老年群体衣食住行等居家养老问题的关注。
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