社交媒体中健康信息传播困境与规范措施
社交媒体中健康信息传播困境与规范措施
摘要："健康";这一话题已经不再局限于中老年群体的关心范围了，时下受到环境变化与工作和学习压力等因素的影响，"健康";话题已经越来越普适化，民众对于专业且全面的健康知识愈发渴望。随着新媒体技播，而微信圈子中原本具有的信度很大程度上可以消解这一问题。现在流行的家人、朋友的微信群一定程度上加强了健康传播的可信性，而且一对多的传播方式增强了健康传播的有效性，在每一位微信用户的身后又是新的各种各样的圈子传播，通过互联网的连接支撑实现了健康传播在圈子间的裂变传播。依托于熟人关系建立的传播群体中，健康信息的传播行为得到了很好地加强。
微信与传统的社交渠道也有自己的独特性，它另一方面也突破了熟人社交圈的固化形式，建立了一个立体的三维传播矩阵，形成了彼此间交错集中的三维社交链，实现了定向用户的互动体验、社交主动推送，且各平台间互通共享，覆盖了工作、生活的多层次需求面。
二、健康类公众号的传播内容和特点
当遇到关于健康问题的议题时，公众的关注点永远聚焦在健康问题对于自身的影响，和自身在健康问题中所处的状态，对于多数人来说，专业的知识和宣传无法随时被获取，这取决于公共卫生知识不太可能被公众以专业化水平获取，人们只能从浅显易懂的健康信息中获取自己所处的健康状态。传统媒体时代，公众获取健康信息多数来自政府和公共卫生事业的官方宣传，自媒体时代，人们获取健康信息途径变得丰富而复杂，微博、微信、健康类APP。
当下社交媒体的健康信息传播具有以下几个特点。其一，社交媒体在当下已经成为健康信息传播的主要平台，聚合类信息APP通常是将健康信息进行聚合推送，传播的不仅仅是健康信息，而微信公众号的健康传播则属于点对点直接快速的传播，信息的私密性可以使用户保持更紧密的联系。微信之间的传播是社交媒体的圈子间传播，具有高联系和裂变性等特点。
其二，微信的健康传播主体缺乏专业性，笔者在关于健康的文章搜索中，发现大部分文章来自自媒体，但基本都不是专业的健康类自媒体，很少一部分则出自"丁香医生";等比较有影响力的专业健康自媒体。事实上除了"丁香医生";等很少健康类自媒体运营者是专业的医疗健康人员，大部分都是非专业人员运营，发布的信息也都缺乏专业知识的推敲，他们抓住受众关注健康的心理，发布营销类信息为主，这也导致了健康类公众号谣言泛滥的风险。
其三，信息的同质化严重，浏览健康类文章不难发现，关于某一类健康信息的文章，内容上经常高度相似，同质化的内容导致信息泛滥的同时也加剧了公众获取健康信息的难度。
三、社交媒体中健康信息传播目前可能遇到的困境
如今健康传播在新媒体时代的发展让人们可以及时了解关于健康的知识和信息，但也经常走到喧哗虚耗的困境。
首先，，，，海量的信息让健康传播的信息如水滴入海。既往时代，人们在海量的信息中辨别传者的信息，而现在传者需要在海量的信息中寻找接收信息的人，公共卫生部分、健康医疗机构甚至健康类自媒体都在主动寻找传播的目标人群，即使精准定位目标人群，信息也很难被人们高
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