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健康类电视节目品格重塑.doc

泰然健康网
2024-12-27 02:01

健康类电视节目品格重塑

健康类电视节目品格重塑基本现状目前国内的健康类电视节目中，比较知名的有中央电视台的《健康之路》、《中华医药》、《健康早班车》、《人口》、中国教育电视台的《健康你我他》、上海电视台的《名医大会诊》、山东电视台的《养生》等。浙江省内，不少电视台也都推出了风格迥异的健康类节目，有浙江电视台的《健康零距离》、杭州电视台的《相约健康》等。从内容而言，这些栏目主要以讲述疑难杂症和养生保健为主；从功能而言，健康类电视节目主要以传播健康教育理念、提高全民族健康意识、普及医学必备知识以及全面提升大众生活水平为目的，是电视专题类节目的一大亮点。存在的问题国内健康类电视节目以直播、录播、专题、专栏、访谈等多种形式存在。虽然内容丰富、风格各异，一部分确实可以满足受众的保健需求和心理诉求，但更多的信息损害着大众的利益，不得不让人反思健康类电视节目所存在的问题。 1.信息准确度缺失，容易误导大众观测目前国内电视上的各类健康节目，不少所谓的“专家”为了提高自己的知名度，追求轰动的媒体效应，以新奇的养生观念为卖点，向受众传播一些虚假健康知识。曾以“排毒教父”红遍台湾的林光常，经常教导人们“牛奶是牛喝的，不是人喝的”，被许多人奉为“养生专家”。但最后因为他的营养餐害死人而被判七年监禁，而这个所谓的“有海外求学经验的博士”，不过是个中专文化水平的骗子。除了专题节目外，泛滥的药品广告和医疗服务片，也极易误导受众。2009年国家广电总局、国家工商总局、卫生部等部门联合下发通知，严禁演员名人主持医疗健康节目，更严令加强广播电视医疗药品广告监督工作。 2.节目风格过度娱乐化，缺失媒体公信力健康类节目一直以疾病、养生、专家等主题为传播内容，为了体现权威性，节目风格通常比较严肃。为了颠覆这一传统风格观念，不少节目开始运用娱乐元素，试图增添健康类节目的趣味性和可看性。湖南卫视《百科全说》栏目以轻松、幽默的风格探讨养生知识，常邀请中医师、营养师等专家以及一些娱乐明星，与现场的观众进行互动。因《百科全说》红遍大江南北的张悟本，以“绿豆治百病大法”教育观众如何用万能的绿豆来养生，不仅让绿豆成为风靡一时的养生食材，更使得绿豆价格飙升。但事后，国家卫生部否认了他的“卫生部首批高级营养专家”的身份，他的神医称号彻底被推翻。 3.专业化程度参差不齐健康类电视节目需要有专家保证其权威性。目前，国内很多健康类电视节目对“专家”的理解各有千秋，对“专家”的身份把关也没不严密。在很多节目及医药广告中，电视媒体经常造成一种假象――只要上了节目就是专家，从而在观众心中形成刻板印象。然而，不同节目的“专家”差别非常大，专业化程度也参差不齐，无法统一。以民为本，打造全新功能的健康类电视节目从健康类电视节目的社会功能可看出，以民为本是满足大众保健需求、传播医学健康知识、提高大众健康保护意识的根基。因此，以民为本，打造全新功能的健康类电视节目，已成为健康传播的大势所趋。 1.保证健康类电视节目的权威性和专业度无论是养生类节目、医药类节目，还是单纯讲述疾病类的节目，都需要保证节目的权威性和专业度。这主要体现于两点：（1）专家的权威性。所谓专家，指具备专业技能、并依赖此类技能为生的职业人士。针对目前不少健康类节目对专家的泛滥引用，媒体首先要对其验证身份，对节目专家的权威性和专业度要把好关。以“不是专家，不上节目”为基准的《相约健康》栏目，一直以副主任医师的严格标准来要求嘉宾，同时还与杭州市卫生局合作，确保节目的权威性和专业性。（2）主持人的专业度。健康类电视节目的主持人，除了要拥有基本的播音主持自身技能以外，还需要对医药健康等相关方面有了解。在做节目前，要求主持人对相关医学主题有充分的准备和认识，对一些专业医学术语熟悉，对患者的疾病有深入了解，从而达到健康类节目专业性的标准。 2.针对不同的受众定位，适当增加健康类电视节目的趣味性传统的健康类节目，一般先对患者病情进行介绍，然后邀请嘉宾到演播室进行分析，虽然是专家权威解读，但往往缺失了节目的可看性。适当增加健康节目的趣味性，并非一味娱乐化，将健康知识、疾病描述、专家分析等晦涩、专业的内容主题，巧妙地运用电视画面、情节设计，会更具可看性，更能吸引观众。《相约健康》栏目颠覆了传统健康类节目形式，为了生动地还原患者患病时的情形，还可以运用情景再现的手法，将患者当时的情景和感官感受用情节对白表现出来，不仅可以保护患者的隐私，同时会大幅度增加节目的故事性、趣味性和可看性。 3.在多媒介的融合中，巧妙运用新媒体，增强受众对健康类电视节目的监督意识新媒体的不断涌现，使得当今社会已成为一个多媒体融合的时代。而国内的健康