电视健康养生类节目品牌建设之道——以北京卫视《养生堂》节目为例
件的风险，因此，相比其他类节目其更直接地关系到人们的身体健康，节目的质量、节目信息的真实可靠性更需要有所保证。健康养生类节目需要提高自身的社会责任感，在受众中树立威信，策划实施一套完整的品牌营销策略，保证节目的质量和传递信息的真实准确科学性，打出品牌，真正成为受众可信赖、可以帮助他们获取正确健康知识、养生理念的“工具箱”。笔者以北京卫视的健康节目《养生堂》为例，分析电视健康养生类节目的品牌建设之道。
一、《养生堂》节目基本情况
《养生堂》节目于2009年开播，首先在北京电视台科教频道播出，后又转到北京卫视作为上星频道的节目播出，播出时间为首播每天17:23，重播为每天05:03，时长57分钟，精编版为周一至周五的06:20播出，时长35分钟。这档节目以“传播养生之道、传授养生之术”为宗旨，通过邀请全国知名的医学专家学者，从中医的角度讲述养生知识，介绍常见疾病的预防和简单判别，并给出解决各类健康问题的药方和食补方案。
2009年，这档节目平均收视率为2.69%，一期节目的最高收视率达到4.68%，当年就将原时段的收视率提高了8倍。2012年上半年，《养生堂》节目获得了电视民生类年度品牌节目、年度制片人、优秀主持人，全国健康品牌栏目、全国金牌主持人、第六届记录中国创优栏目等多个奖项。
从以上这些数据看，《养生堂》这档节目无疑是成功的，而这样的成功并非偶然。节目的内容、形式、宣传方法、传播途径等因素都是成
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