来源：V传媒
近年来，随着新媒体的崛起和媒体使用习惯的变迁，受众获取健康信息的主阵地从传统媒体转向了微信等新媒体平台。这一转变使得受众可以更便捷地获取健康知识的途径，但同时也带来了信息质量参差不齐，普通受众难辨真假好坏的弊端。广播电视等公共媒体开办的健康节目有着较高的权威性和公信度，因此依旧是健康传播的重要途径。
目前，全国共有十几家卫视频道设置了健康节目，如北京卫视的《养生堂》、《生命缘》，安徽卫视《朋友圈健康说》，湖北卫视的《饮食养生汇》等。广播方面，健康节目数量更多，例如北京城市广播《健康加油站》、《今夜私语时》，河北生活广播《燕赵名医堂》、《健康动起来》，也有不少专门以健康命名的广播频率，例如江苏健康广播、山西健康广播等。
纵观国内广播健康节目，存在以下问题：
1、内容同质化
国内广播健康节目比较内容同质化严重，基本聚焦在各类疾病的预防和治疗上，选题范围较窄，绝大多数节目未能形成自身特色，节目内容往往局限于对高血压、糖尿病等中老年人高发疾病的科普，或是介绍健康生活习惯的养成和日常饮食保健等。
2、形式单一化
广播健康节目形式相对单一，绝大多数广播健康节目为访谈节目，通常邀请一名嘉宾走进直播间，以一种严肃刻板的说教态度，对疾病的预防和治疗方法进行讲解，传播语态往往是单向灌输，节目形式呆板，创新能力不足。
3、受众老龄化
健康节目往往与老年听众相伴，无论是节目模式、内容还是节目的播出时间，都被认作是专为老年人量身定做，受众范围狭窄也制约了广播健康节目的创新和经营模式发展。
广播健康节目的创新方向：
1、扩展选题范围
随着社会的发展，健康的范畴也在逐渐扩大。根据世界卫生组织对健康的定义，所谓健康，是指“一种完整的身体、精神和社会交往的健康状态，并非仅指不生病或不衰弱”。广播健康节目也应该积极传播“大健康”的理念，节目内容可以从疾病预防治疗延伸到养生、保健、食疗、运动、心理健康等领域，打破内容的局限，在“大健康”中融合中华传统文化、社会和谐文化、家庭教育文化等，从而提升广播健康节目的内在价值。
2、讲好健康故事
打破一成不变枯燥的访谈模式，广播的媒介属性适合讲故事，通过故事传递健康知识和信息更容易让人印象深刻。例如北京卫视的医疗纪实类节目《生命缘》，通过医院发生的感人至深的故事来聚焦医疗行业，让观众感受到生命的价值和意义。除了纪实采访讲述故事之外，也可以请听众讲述自己的健康故事，介绍自己和家人的健康故事，讲好健康故事能够打造出正能量、有热度、接地气的健康节目。
3、拓展受众人群
目前国内的广播健康节目多将目光聚焦在身体健康的层面上，往往忽视了对心理健康的关注。健康节目多以中年人为受众核心群体，而较少关注年轻受众，尤其是都市年轻人的心理疾病。根据《北京人健康白皮书》数据显示，精神疾病八成重症为中青年，这说明来自工作、生活、环境、情感等各种压力，给年轻人心理承受能力带来巨大挑战。广播健康节目亟待捕捉受众新的健康需求，为都市年轻人创办心理健康节目。
龙小略返回搜狐，查看更多
责任编辑：
