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减肥产品市场分析状况

泰然健康网
2024-12-27 05:34

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目录
壹:市场场分析
贰:分析析
叁:策略略实施
肆:媒体体策略及及方案
伍:促销销组合
壹:市场场分析
一、减肥肥品背景景市场现现状
1、世纪纪之交,,肥胖与与艾滋病病、毒麻麻药瘾、、酒瘾,,并列为为世界四四大医学学社会问问题,是是人类健健康长寿寿的大敌敌,日益益受到重重视
2、21世纪在在美国、、西欧、、日本有有减肥意意识者者已接近近100%,在在美国为为例,综综合减肥肥及保健健食品市市场值,,从1985年年的50亿美圆圆增加到到1998年的的1000亿美美圆由此此可窥其其市场场之巨大大。
壹:市场场分析
3、20世纪末末中国减减肥市场场,是一一个以减减肥食品品为主题题,减肥肥茶和中中西减肥肥药为辅辅助的巨巨大市场场,全国国减肥产产品已超超过200多家家,有的的产品年年销售已已超过亿亿元,支支撑着保保健品市市场的半半壁江山山,年销销售额占占保健食食品的份份额比例例逐年增增大
壹:市场场分析
4、回顾顾20世世纪肥胖胖病的防防治,国国内外成成绩巨大大,困难难、问题题和机遇遇并存。。从医学学的角度度,21世纪科科技的发发展,肥肥胖这种种疾病是是否能得得到彻底底的控制制?减肥肥后的反反弹影响响减肥者者的信心心,成为为关键。。
壹:市场场分析
二、减肥肥品前景景市场现现状
1、因国国内市场场空间的的庞大与与区隔,,各种类类型的减减肥品都都能找到到生存空空间。每每年都有有新的品品牌崛起起,销售售上各领领风骚一一两年,,无真正正意义上上的强势势品牌。。
2、产品品的季节节性与产产品寿命命的短周周期,使使减肥市市场竞争争更加激激烈。市市场推广广讲究实实效,讲讲究第一一招就立立竿见影影。
壹:市场场分析
结论:
之一:减减肥市场场容量是是呈迅速速扩大的的趋势,,市场潜潜力巨大大
之二:减减肥市场场机遇与与问题并并存
之三:无无明显的的强势品品牌。
壹:市场场分析
三、消费费者分析析
(一)、、目标消消费群体体以肥胖胖女性和和心理感感觉肥胖胖女性为为主要消消费群体体
(二)、、目标消消费群的的特点
由于减肥肥产品市市场的自自身特性性和消费费群的需需求特性性使消费费群体呈呈现以下下特征::
壹:市场场分析
1、自身身特点::求新不不停尝试试新产品品
2、购买买特点::面对众众多减肥肥品,消消费者不不知如何何选择,,消费者者对减肥肥机理并并不了解解,也不不在乎产产品是哪哪种类型型,只要要有效,,价格高高一点也也购买。。
壹:市场场分析
(3)、、购买诱诱因:广广告的宣宣传,熟熟人、名名人的口口碑。
(4)购购买动机机
25-30岁女女性认为为影响形形象,30岁以以上女性性认为影影响健康康。