脑白金开首家咖啡店，33岁巨人集团试水品牌焕新
在电视广告上跳了25年草裙舞、“今年过节不收礼”的脑白金开咖啡店了？！继李宁、同仁堂、中国邮政之后。
11月8日，据巨人集团旗下“脑白金”官方确认，脑白金咖啡第一家店本周一在上海开业，咖啡店以其旗下年轻化品牌“脑白金+”命名，脑白金跨界咖啡赛道。众所周知，咖啡提神，脑白金助眠，这个反差组合让不少人跌破眼镜。
走进这家脑白金咖啡店，可以看到脑白金标志性蓝色、卡通CP白老头金老太、经典蓝瓶等大众熟悉的元素都出现在店面中，设计潮味十足，一改脑白金品牌的传统印象。
提起脑白金，很多人脑海里首先浮现的是那个著名的电视广告，以及广告中那对跳着魔性舞蹈的老爷爷老奶奶。这对在网络上被称为“初代虚拟偶像”的卡通CP，在脑白金咖啡店变身为大号潮玩，成为一个吸睛亮点，吸引众多人打卡。
“脑白金+咖啡”店铺售卖产品除了咖啡以外，还有茶饮、冰沙、果汁等饮品，多种个性化口味满足不同需求，加上颜值十足的出品，吸引不少人前来尝鲜。
近年来，李宁、中国邮政、万达、同仁堂等多个行业巨头纷纷跨界咖啡生意，除了潜在的业务增量以外，更看重的是背后的Z世代年轻人市场，咖啡已成为年轻人重要的生活方式之一。
一个冷知识是，脑白金今年已上市25年，其所属的巨人集团则33岁了，被誉为"民营企业活化石"。脑白金开咖啡店，或许与其集团品牌年轻化策略有关。
今年3月，25岁的脑白金首次进行品牌焕新，推出了年轻化品牌“脑白金+”，并发布“睡好9”、“大口7”、“活力8”三款面向年轻市场的新品。据悉，新品牌瞄准年轻人群、主打健康食品，整体设计趋向青春乐活风格。
从脑白金一系列品牌焕新动作，不难理解其此番开咖啡店的用意。在各社交平台上，已经有不少年轻人对于尝一口“脑白金咖啡”跃跃欲试。（文内图片为脑白金授权中国网使用）
(责任编辑：谭梦桐)
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