互联网营销图片成图“骗” 某电商广告频“打”低俗擦边球
□ 本报实习记者 贾润梅
随着电商流量获取成本不断上涨，竞品挑战日益增多，商品介绍只有文字已经难以引人注目。俗话说“一图胜千文”，图片在当前成为互联网营销的一大利器。然而，当众多商品图片出现在消费者的手机端，哪张照片会先被注意到呢？
据消费者反映，某知名电商平台部分减肥、美容产品首页图及广告语涉及低俗内容，具有误导消费者的嫌疑。点开某减肥产品商品详情页，首先看到的是一个肋骨分明的骷髅形象，商品下面“10W人减肥成功”“中国人不骗中国人”的广告语赫然醒目；美白产品则配有“非黑即白”的皮肤照片对比，并标有“用了不白全退”“一洗全身白”等具有情感煽动性的广告语；祛痘产品下方配有夸张的效果对比图和“涂上就消失”“5大技术，一次就好”等绝对化广告语。更有甚者，某泡脚药包下竟配有“年底100%有儿子”“一泡就怀”的虚假广告语，截至目前，平台显示该商品已成交1125件。
《互联网广告管理办法》（以下简称《办法》）第四条明确要求，互联网广告应当真实、合法，坚持正确的导向，以健康的表现形式表达广告内容，符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。《办法》第八条规定，互联网广告应当具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。虽然《办法》对互联网广告提出明确要求，但打低俗广告的商家和某电商平台依然“不以为然”。
记者采访该电商平台中一家名为“自由个护店”的店主时，其声称店中美白产品广告配图与广告语均通过相关部门审核，并会遵守规则。但当记者提及广告法相关管理要求时，这位店主便开始“打太极”，不再正面回答问题。另外一家“奶奶的养生馆”电商专卖泡脚药包，其避开记者询问，反复推荐“一泡就怀孕”产品，并向记者保证其产品的可靠性。随后，记者向平台官方客服反映部分商品存在低俗广告问题，但人工客服收到投诉后，也未正面回应。
《中国质量报》
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