多管齐下，360智慧商业助力中小企业快速复苏
8月18日，360智慧商业2020全国营销伙伴峰会正式开幕。360集团商业化总裁李文智表示，当前，“回归生活本质、回归互联网本质、回归商业本质”的新商业周期正在加速到来。新商业周期正面临三大发展趋势：国际形势复杂多变，构建国内国际双循环格局已成为必然；企业发展层面，疫情倒逼企业数字化进程全面加速；营销层面，企业将从追逐流量红利转变为提升变现效率。
在构建国内国际双循环发展格局的背景下，通过提升产业水平和技术水平，确保产业链的完整性和安全性，进而强化内部循环是第一要务。“中小企业承担着国内80%的城镇就业，在启动“经济内循环”中扮演重要角色，360智慧商业将持续深耕垂直行业，并推出‘原产地计划’和‘中小企业加速计划’为中小企业多维赋能，进一步建立竞争优势。”李文智说。
此外，疫情一定程度上倒逼企业加速数字化升级的步伐。随着互联网流量存量竞争时代的来临，各行各业逐渐从追逐流量红利到关注提升变现效率，提升用户流量的付费转化和生命周期价值成为企业必须思考和探索的命题。
据李文智介绍，360智慧商业将通过易托管、360小程序平台等全新“工具箱”，助力企业加速数字化业务转型。同时，依托360导航等产品创新以及短视频广告等全新营销场景的探索，360智慧商业将多管齐下助力企业变现效率提升。
受疫情影响，不少中小企业面临着业务过于依赖线下门店、产品同质化严重竞争压力大、客户来源渠道单一转化低等问题。对此，360营销事业部高级总经理周鹏介绍说，为了帮助企业提升投放效率，降低人力成本，360智慧商业通过360瞭望台等产品助其快速明确目标用户群，并通过精准定位媒体、制定内容营销策略等方式快速抢夺市场份额，做大细分市场。
此外，不少获客渠道较为单一的中小企业在选择与360智慧商业合作推广后，轻松享受360在PC端及移动端提供的充沛流量。同时，通过春雨计划等扶持计划为其减免了推广费用，成功降低获客成本，超过3万家企业受益，超过9000家合作伙伴享受增值产品服务。
“疫情下游戏行业上半年取得了逆势增长，竞争也更加激烈。”三七网游市场商务总监高开鹏表示，在360信息流、360优品广告、360场景橱窗以及360搜索品牌直达等产品的助力下，三七网游旗下经典IP《暗黑大天使》自上线以来关注度持续飙升。同时，依托360搜索的oCPC智能投放，三七网游很好地稳定了搜索消费，有效控制注册成本，成功打开转化突破式增长新局面。
360营销事业部高级总经理周鹏透露，基于覆盖全国200个城市和地区的40多个营销服务中心，360智慧商业从用户目标确定、方案制作、上线推广、数据监控、效果分析等全流程提供一站式优化服务，目前已助力超过300个子行业，近百万家企业实现精准投放，全面提升商机。
李文智认为，无论环境形势如何变化，中小企业都要在心理上学会与不确定同行，加快企业数字化建设，通过精细协同提升增长效率。只有建立全新的认知，探索更符合当前趋势的“新玩法”，才能在新的周期下开启增长。下一步，360智慧商业将继续通过360平台的全新营销和企业服务产品，加速企业商业模式变革，促进疫情后企业和社会的复苏增长。
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