抖音电商效应：保健品行业增势强劲，颜值经济助力近49%GMV增长
快讯正文
【健康意识提升，保健品行业迎来大发展机遇】
随着人们生活水平的提高以及对健康重视度的增加，“亚健康”人群的增长促使消费者对保健品的需求逐渐增加，使得保健品成为家庭生活中的“第四餐”。这一行业因其高复购率和广阔的市场前景，吸引了众多投资者的目光。
【抖音电商平台助力保健品行业加速成长】
在本分析报告中，将2023年5月至2024年4月设为研究时间段，深入探讨了备受消费者青睐的保健品行业，从行业概述、热门市场趋势及达人营销策略等多个维度，剖析了该行业在消费升级大潮中的发展趋势。
【行业监管逐步完善，供应活跃推高品牌竞争】
得益于监管的日益成熟和供应链的活跃，抖音电商平台上的保健品行业实现了稳步且健康的成长。处在消费升级的快车道上，品牌之间的竞争愈发激烈，促使行业整体向更高质量的方向发展。
【颜值经济成为增长新引擎，引领市场前行】
口服美容和健身纤体等与“颜值经济”密切相关的细分市场，以其较高的溢价能力成为行业增长的领头羊。在行业销售额前2000的商品中，“颜值经济”相关品类占到近49%的GMV，显示出其在市场上的强大吸引力。
【达人营销成行业增长关键，直播带货效果显著】
直播成为保健品行业的主要销售渠道，而达人的分销力量则占据了超过65%的市场份额。时尚、颜值、知识教育及海外旅居等领域的达人，通过自用分享和专业解说，有效培育了消费者信任，进而推动了GMV的高效转化。
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