多模态视角下的英语汽车广告分析
多模态理论自二十纪六十年代被提出以来,到二十一世纪的今天,越来越受到人们的重视。本文将重点研究汽车动态视频广告,本文将基于Halliday的系统功能语法和KressVan Leeuwen的视觉语法理论,采用Kay O’Halloran的多模态分析视频软件对所选取的阿斯顿马丁七十周年、阿斯顿马丁Vanquish Zagato、法拉利七十周年、奥迪RS 3,这四篇国外豪华品牌的汽车动态视频广告进行多模态分析,重点分析汽车动态视频广告中语言模态、视觉模态的构成以及语言模态、视觉模态中的各个元素所传递给人们的意义。通过使用多模态分析视频软件对这四篇汽车动态视频广告进行分析和数据总结,本人发现在语言模态的经验功能中,物质过程是英语汽车广告的一种宣传汽车的重要手段。物质过程在汽车广告中传递给观众们汽车的具体信息,有关汽车的动态表现展示,潜在的传递给观众经验意义,以达到让观众们购买汽车的目的。在人际功能中,陈述性语气是汽车动态广告的主导语气,它可以准确提供给观众们有关汽车一切的准确信息和数据。在文本功能中,汽车动态广告主要是以派生主题模式为主要宣传形式。而在视觉模态中,从再现意义来看,叙事过程是汽车动态广告中出现频率最高的过程,叙事过程很好的展示了汽车的运动状态,充分的向观众展示了汽车的卓越性能,给买家留下了良好的印象,与人们建立了联系。从互动意义可以发现:图像主要是以提供行为出现的频率较高,它可以给观众们更多自己思考和想象的空间。态度方面,倾斜角度是出现频率最多的。倾斜角度可以更直观的使观众们了解到汽车的外形。在社会距离方面,中长镜头在英语汽车动态广告中是最常见的,中长镜头可以完整的展示该品牌汽车,同时突出“车”构建了与观众们的社会关系。从构图意义可以发现,汽车动态广告经常使用部分突出整体,场景变化突出汽车的表现手法。
[关键词]：
多模态;汽车动态广告;视觉语法;系统功能语法;多模态分析视频软件
[文献类型]： 硕士论文
[文献出处]：
长春理工大学2019年
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