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从汽车主题乐园看“创意+”商业体验升级

泰然健康网
2024-12-30 05:02

　　商业中心主题化、体验化的趋势已经不可避免，天津远洋未来汇作为“一站式社区型商业中心”在商业体验中强调“体验创意”，通过引入跨界先锋艺术家作品、建造亲子主题场景等与众不同的体验方式，把创意和体验完美结合。从6月初开始，艺术作品《解放》在场外空间的震撼启动，以及“未来小镇汽车主题乐园”在场内的完美布局，都吸引了人们的视线。在强化商业体验经营的今天，天津远洋未来汇的“创意+”思维，无异给这个竞争激烈的市场投下了一枚重要“炸弹”，很多业内人士开始思考：在“创意+”时代，如何让商业体验完成升级，这是现今的商业经营中急需解决的事情。

　　近日，天津远洋未来汇前广场上竖起的巨型“关公”造型吸引了不少人的目光，人们纷纷掏出手机，拍下“武财神”的英武雄姿。可仔细观察，人们发现屹立在未来汇的“关公”似乎与众不同，除了招牌式“青龙偃月刀”之外，关老爷的身后和脚下都带有汽车轮胎，“武财神”可以分分钟变身为汽车人。

　　这件由国内80后艺术家毕横创作的艺术作品名为“解放”，这是一件由中国老解放汽车改造而成，以中国经典形象关公为蓝本的艺术作品，有“关公版变形金刚”之称。作品“解放”高10米，重约4吨。

　　毕横这件作品从前期到制作完成历时4年之久，他说《解放》强调传统的传承与发扬需要注入时代的新鲜血液。

毕横与《变形金刚》导演Michael Bay合影

　　和毕横的理念一样，如何在“传承与发扬”的过程中注入时代的新鲜血液，也是购物中心发展过程中令人深思的问题。天津远洋未来汇在引入国内先锋艺术家作品的同时，也注重打造全新的商业体验模式，用“创意+”的思维来展现商业体验升级时代的张扬个性。

　　和作品《解放》一起启幕的还包括空降远洋未来汇的“未来小镇汽车主题乐园”，在这个生动有趣的小镇街区场景里，孩子们既可以在“真实”的街道上模拟多种驾驶模式，体验驾驶乐趣，也可以将学习和游乐结合，在小镇的驾驶学校中学习交通规则，同时还可以参与警察、驾校老师、出租汽车司机的主题职业扮演活动。整个街区场景不仅环境逼真，造型可爱，深受孩子喜爱，而且“未来小镇”还有配有资深的幼教专家，同孩子一起游戏，让参与的亲子家庭感受到完全不同的亲子时光。

“未来小镇”街区场景

　　作为创意升级版的商业体验模式，“未来小镇”整体占地面积约达到“580”平方米，造型场景涉及“驾校”“银行”“咖啡店”“停车场”“加油站”“酒店”，交通设施几乎涵盖了各种“标志线路”，整体场景以卡通形式为主，即融入了真实的生活场景，也符合孩子们的审美观念。自从“未来小镇”开镇以来，每天都有大量的亲子家庭排队等候，一时间成为远洋未来汇的营销热点。

顾客排队进场

　　远洋未来汇此次打造的“解放”艺术作品和“未来小镇”亲子体验场景，也让天津远洋未来汇在商业体验创意之路上迈出了重要的一步。众所周知，亲子、体验已经成为数字营销时代商业中心发展的两个重要方向。在众多商业中心纷纷推出各种亲子活动、体验式营销的同时，未来汇则把“创意＋”作为商业体验升级的重要考量，全力打造个性化场景营销，以创意场景作为核心卖点，以创意主题作为内容营销重点，同时还结合“一站式邻里生活购物中心”的特点，把“小而美”的商业模式做到极致，这不能不说远洋未来汇在商业中心经营的理念上，又提升了重要的一步。

　　在商业中心竞争越来越激烈的今天，发展体验式商业已经成为商家的共识。在此基础上，由远洋未来汇汽车主题乐园而引出的“创意＋”商业体验升级模式的思考，也必将是未来商业发展的重要环节，做好“创意＋”的开发，本身就是对商业体验的一种挑战，也是商业体验模式发展过程中的“细节化”思考，符合商业细分时代的经营思维，让体验式商业有了新的“定位”。