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化妆品市场定位

泰然健康网
2024-12-30 10:44

化妆品市场定位化妆品市场定位 PAGE / NUMPAGES 化妆品市场定位化妆品市场定位策划书成员：金鑫姜晓燕李鹏李娜李晓晓李晓祥 1 一、市场剖析此刻，公司对化妆品的研发紧锣密鼓，各样护理、养护、彩妆等新式产品层见迭出，以此紧随国际化妆品市场的新方向。“绿色、自然与环保”已成为全世界日化、食品等非耐用花费品业的主流呼声。所以，安全、无毒副作用的叶醇及其酯类香料将成为我国化妆品界的新宠；此外，人们愈来愈认同果蔬的美容作用，从平时食用的瓜果蔬菜中摄入人体所需要的天然微量元素，抗衰老、润肌肤、美容美体、经济又优惠成为了时髦。但是，只管各样流行趋向奇光异彩，关于大大小小的化妆品公司来说，对化妆品市场的花费构造有一个宏观正确的认识和掌握，无疑是重要而一定的。 1 ．洗发、护发用品：跟着人们生活观点的更新和进步、生活水平的提升，对自己头发的精心冲洗和护理已成为城市居民生活不行缺省的部分。当前，中国的洗发护发市场容量已渐趋饱和，不再见有成长久时那般增添。国内外众多品牌百舸争流，当前仍是几个大型中外合资品牌帆在人先，垄断格局已基本形成。据检查，该市场 65%以上的花费者已形成指名购置、定牌使用的习惯，一般会有规律地在四至五种洗发护发品牌间调动使用。润肤护肤用品：由《 2002CCB中国品牌评论报告》数据我们得出上图。北京三露的“大宝”在众多国有护肤品品牌中独领风骚，以 26%的市场占有率稳居中国护肤品市场的榜首；“小护士”作为国产品牌在占据市场方面也相当作功，以 15%的市场占有率位居护肤品市场的第二。 3．纯化妆类用品：全国有几千个化妆品品牌，此中，外资合资公司的名牌产品占有该市场的主要地位，它们总合的市场份额约 70%。中国纯化妆类用品的市场远未饱和，固然城市中愈来愈多的中青年女性追赶着艳妆淡抹的时髦，但国内大多半人口仍是素面朝天。 %（来自《 2002CCB中国品牌评论报告》数据）的浸透率意味着我国纯化妆类用品市场的发展空间仍是很广阔的。此外，值得说起的还有此刻日用化妆品业的几个发展趋向。 1．少儿化妆品：年青母亲使用少儿化妆品的时髦已开始形成。检查资料显示，市场上 30%的少儿化妆品被年青女士使用。 2．运动型化妆品：为了显示整体美，好多喜好体育运动和形体健美的花费者希望能够防备水分流失、防臭、防汗、便于携带、保湿、杀菌等运动型化妆品的出现。 3．男性专用品：固然男性化妆品还没有出现旺销态势，但其市场远景及潜力已经惹起国际大型化妆品生产公司的注意，有益于男性购置产品的市场环境及配套服务正在明显改良，更多更合适中国男性的化妆新品逐渐开始上市。 2 4．生化工程产物的化妆品：以生物制剂、生物活性提取物、天然植物增添剂为代表的化妆品新原料，已成为化妆品开发的主流。花费者对祛斑、消痣、去皮肤色素等方面的需求，基本是由中草药增添剂或天然原料制成的化妆用品来知足的。总之，对我公民族化妆品业来说，将来是挑战和希望并存的。《 2002CCB中国品牌评论报告》的数据表示，我国城市化妆品市场处在成长久向成熟期走近的阶段，当前这个行业仍保持着较快的发展速度。业内人士展望，此后几年化妆品市场的销售额将以年均15% 左右的速度增添，这类增添幅度明显大于经济增添速度；并且，到 2011 年，中国化妆品市场销售总数可达 800 亿元左右。可见，我国化妆品市场潜力巨大、空间广阔。二、 SWOT剖析一、优势）纤丝秀发也抗老化依据欧盟商业部检查显示， 2011 年的头发类产品营业额比 2010 年上升了 16%。关于这个不简单有新意的市场而言， 16%已经意味着巨大的市场需求，所以，在诉求 Home Spa观点以及防晒成分以外，头发的抗老化产品成为 2012 年的新贵，并且有连续走俏的趋向。 2）在家也能享受美容院的珍爱 SPA 指是新式的休闲美容方式，即在一个放松、歇息、享受的美好场所，由专业美疗师供给的美疗服务。 3）“绿色”“有机”连续发热花费者所重视的生活价值，自然会成为化妆品公司设计产品时重要的考量依照。对天然、纯净、安全、无害的化妆品的需求，是全部爱美的女人共同的梦想，所以，环保、重生、绿色、有机——这几个字眼在 2012 年将会成为化妆品界的重要表述名词。 4）轻松点击漂亮送到一直以金字塔尖端顾客为服务对象的，一个销售香水；一个销售化妆养护品。而在世界各地都有专卖店的 The Body Shop ，也投入在线购物队列，卖的不是老产品，而是刚上市的新产品。 5）化妆品不再“重女轻男” 近几年，好多现代社会的男性已经开始重视起自己的面子问题，愈来愈多的男性，对自己的皮肤、身材和体会，赐予很大的关注和投入。所以，针对男性皮肤状况的护肤品一套套被开发出来，商家们不再“重女轻男”，纷繁设计