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微信、QQ仍是头部社交媒体，其他主流社交媒体呈现分化态势，新兴网络媒体发展环境更为复杂

泰然健康网
2024-12-30 15:10

皮书观点

——《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》指出

来源：新媒体蓝皮书作者：张雯鑫发布时间：2021-07-28

　　2021年7月20日，中国社会科学院新闻与传播研究所、社会科学文献出版社共同发布了《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》。

　　本研究依托于国家社科基金青年项目“社会化媒体中国家认同的舆论构建研究”，采用2020年6月获得的2566份问卷调查样本数据，以社交媒体用户的基本触媒偏好分化及信息渠道公信力认知程度为切入点，尝试勾勒社交媒体用户的行为特质。

2.1

　　由表3可知，就每日情况而言，微信日使用时长在“4小时以上”的受访者人数最多，占比为25%；微信日使用时长在“0.5~1小时”的受访者人数次之，占比为13.6%；微信日使用时长在“3.5~4小时”的受访者人数最少，占比为5.7%。就每周使用微信天数来看，周使用天数在“7天”的受访者人数最多，占比为88.1%；周使用天数在“3~5天”的受访者人数相差较少，占比为2%~3%；周使用天数在“0天”的受访者人数最少，占比为0.6%。上述数据暗含着微信用户的高黏性特质。

　　对比而言，QQ日使用时长在“0~0.5小时”的受访者人数最多，占比为65.6%；QQ日使用时长在“0.5~1小时”的受访者人数次之，占比为10.3%；日使用时长在“3~3.5小时”的受访者人数最少，占比为1.2%。就每周使用QQ天数来看，周使用天数在“7天”的受访者人数最多，占比为31.8%；不使用该应用的受访者占比为27.9%。可见，QQ在受访者触媒行为中显示出更多轻应用特征，而微信则成为用户上网的时间“黑洞”。

　　为进一步考察网民对中国社交网络中具有代表性主流应用的接触情况，蓝皮书对微博、类头条（今日头条、趣头条等）、短视频（抖音、快手等）、哔哩哔哩（以下简称“B站”）、知乎和贴吧六大应用使用概况进行了数据分析。

2.2 2.3

　　由表4数据可推知，受访者对不同主流社交媒体应用表现出较为明显的差别。微博的使用呈现高频低时长的行为特点，45.5%的受访者报告了每日30分钟以下的使用时长，其中43.6%的人会每天查看微博；而类头条应用则呈现两极分化的趋势，超过半数的人（56.4%）未接触过这一应用，而每日使用的受访者占比为14%；社交短视频应用也在受访者触媒行为中呈现出两极分化的情况，每天接触短视频的行为占比为37.1%，不接触的占比为29%；B站不接触者占比36.3%，明显高于每日接触者（20.9%）；知乎与贴吧的应用前景较为堪忧，作为社交媒体的传统形态，亟须进行相应调整，以维持市场规模。

　　（参见《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.12（2021）》p251-254，社会科学文献出版社2021年7月）