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碧生源冠名选秀活动《花儿朵朵》（原“超级女声”）。

泰然健康网
2024-12-30 19:57

【广告主】碧生源

【广告代理】北京天下正本公关顾问有限公司

【制作公司】北京天下正本公关顾问有限公司

1.案例背景：
2010年初，碧生源冠名了大型歌唱才艺选秀活动《花儿朵朵》（原“超级女声”）。并且与2010年5月份开始，通过其中网络赛区-腾讯网“花儿朵朵网络专区”冠名宣传碧生源品牌。《花儿朵朵》活动是由青海卫视与湖南经视、天娱传媒联合打造的大型歌唱才艺选秀活动，无数怀揣梦想的女孩们在这里踏上音乐的舞台挥洒青春。

2、核心目标：
在年轻女性中提升碧生源品牌的认知度，培育18—35岁年轻女性白领目标消费群。

3.核心创意：
将碧生源与花儿朵朵娱乐大事件结合起来，通过发挥腾讯平台在娱乐领域的号召力和海量用户资源优势，最大程度的提升碧生源品牌在保健品领域的影响力。借助腾讯与花儿朵朵深度合作网络平台，在花儿朵朵活动期间拉近碧生源品牌对目标受众的距离，了解产品诉求的同时，扩大品牌影响力。

4.推广策略：
[大红花评选]：依托花儿朵朵选秀平台下，为网民提供一个自娱自乐选秀的舞台，寻找活力健康的主角，冠军有机会参与后续美丽的梦拍摄。期活动预热，扩大碧生源网络推广的声音。

[最IN窈窕淑女]：借助娱乐大事件营销，通过专题分赞赞助的形式，将品牌巧妙植入腾讯-花儿朵朵网络平台，实现品牌的曝光。后选出的最in窈窕淑女和大红花选出的冠军一起参加美丽的梦拍摄。

[健康饮茶游戏]: 通过游戏互动方式让目标用户了解碧生源产品的功能诉求，拉近与目标用户的距离。
贯穿始终的游戏环节，使碧生源整体网络推广达到持续关注的效果。

5.合作亮点：

树立华北保健品领域与娱乐大事件合作的新标杆。 活动效果显著，有效提升活动参与量和知名度。 抓住事件契合点，善于“借势”。 捕捉到爱美女性与花儿朵朵事件相关性，开展大红花选秀活动，让受众目光汇集在碧生源。 特有奖励机制，有效提升用户粘性。 活动用2400枚虚拟奖品及碧生源产品，吸引参与活动人数超过300万人次，充分证明腾讯特有奖励机制方式，保证了活动效果。

6.效果评估：
[大回响]：在腾讯独有资源客户端、文字链广告以及强势资源花儿朵朵专题首页、娱乐频道等，对目标群进行全方位立体组合推送。投放时间从5月15日—8月22日所检测频道广告位总曝光超过141亿次。
总点击超过291万次。

[深度体验]：参与碧生源互动游戏的超过300万人次，可见活动形式深受网友喜爱。

[精准集中目标用户推广]：通过精准定向用户上网场景发现，家庭，办公室的占比最大（54%），符合碧生源面相白领，家庭等人群的定位。

7.总结收获：

碧生源与花儿朵朵大事件的合作，有效借“力”营销，大众关注的焦点就是企业营销的有效借力点。 奖品刺激对用户吸引较大，无论是虚拟奖品碧生源提供的实物大奖，满足用户需求心理，强化用户参与兴趣。