首页 > 知识 > 数字经济新模式之下，居家健身如何走得更远？

数字经济新模式之下，居家健身如何走得更远？

泰然健康网
2024-12-02 21:05

近日，《北京市统筹疫情防控和稳定经济增长的实施方案》（以下简称《实施方案》）正式发布，提出促进平台企业规范健康持续发展。支持平台企业推广包括在线健身在内的数字经济新模式，拓展“互联网+”消费场景，加快推进家居生活和家居办公一体化发展。

自4月28日由国家体育总局群体司、互联网平台等共同开展的全民健身线上运动会启动以来，已有近300万社会体育指导员发挥引领、组织作用，指导、带动身边人参与全民健身线上运动会。业内人士分析，在线健身模式适合居家健身场景，低成本、高效率，尤其对养成运动健身习惯具有重要意义。线上健身更需要科学指导，在线健身企业发布科学健身课程内容显得尤为重要。

在直播健身大火和各项政策的指引下，大批用户加入到运动健身的行列中，居家健身成为现象级话题。近期抖音发布的《抖音运动健身报告》，2022年1至4月，抖音平台运动健身视频创作者数同比增长78%，运动健身视频累计条数同比增长159%；健身类主播人数同比增长38%，健身类直播观看人数同比增长80%。健身类主播迎来春天，各类健身器材和硬件产品销量也呈现出快速增长趋势，其中智能健身镜市场也随着收到热捧。在上海静默两个月期间，上海居民在团购饭菜和日用品之余也并未放弃对于品质生活和健康的追求，有组团购买咖啡，也有组团购买健身镜来保持自己的运动需求。

国内智能健身生活方式品牌FITURE相关负责人表示，在静默期间客服受到了很多消费者的购买咨询，静默期后期各项运力逐渐恢复之后，公司积极解决运输问题，第一时间为上海消费者送去FITURE魔镜。“团购健身镜是消费需求端反向推动的结果，我们也感到很惊喜，魔镜能够出现在社区团购行列中并且仅单个社区一次性购买近40台。最近也经常在抖音上看到很多大人小孩通过律动嘉年华功能连线PK的视频，作为产品的创造者我们会有一种满足感，因为这种在快乐中运动的生活方式正是我们FITURE一直所倡导的。

在谈及FITURE能够受到用户青睐的原因时，FITURE相关负责人表示，一方面的诉求来自于近期在线健身、居家健身氛围所带来的，更多消费者开始关注健康爱上运动；另一方面是消费者的成长，其中一部分人从只是简单“动起来”发展成为寻求“科学健康生活”。而FITURE恰好是一家提供健康生活方式的企业，致力于利用智能健身镜为载体创造科学的在线健身内容与社区，为此专门打造了一个会员专属的氛围友好型运动社区。社区通过线下线下的活动打造以“健身”为主题的社交圈层，连接好友来提升产品的黏性，让用户可以与朋友一起健身PK，通过创造了一个社交互动的社区氛围，来调动用户对产品的持续使用黏性，这其实是从硬件到内容的突围思路。

例如，社区团购团长Kate在购买FITURE魔镜之后表示，对于健身镜带来的不仅是对于她及家人运动时候的动作纠正和语音交互，还给社区邻里之间的互动带来更多可能性。“比如最近王心凌的‘爱你’很火啊，我们几个家庭里的小朋友都很喜欢，FITURE又非常快地推出了这个舞蹈，小朋友们可以连线舞蹈PK，他们可以在家和自己的朋友就互动起来。在娱乐之余也把运动量的KPI完成了。并且，每个月只用99元的会员费就可以让一家人都享受到3000节课程，非常超值。”Kate还表示表示虽然上海已经解封了，但是大家对于魔镜的热情依旧不减，不只是自己的小区，朋友圈里其他的社区也蠢蠢欲动开始进行魔镜团购之旅了。

据国家统计局数据显示目前我国体育消费规模约1. 5万亿，预计2025年将增长至2.8万亿，经常参加体育锻炼的人数达到4.35亿人，比2019年增加2700万人，同比增长6.62%。而体育用品与培训消费占到了市场份额的多数份额。体育用品消费中体育器材市场销售额逾500亿。从《2021 年大众健身行为与消费研究报告》显示：今年大众健身年平均总消费为5670元，相比去年提升35%。我国的体育消费意愿正在逐步加强，FITURE在上海团购市场中试水成功也印证了这一点——越来越多的用户愿意为运动健身买单。

从整个市场趋势看，随着居家健身器材需求的增长和国家关于“国民健康”各项政策的颁布，运动健身向智能化和数字化转型也是大趋势，健身镜产品也卡准了数字化与智能化风口。在这些利好信息的刺激之下，FITURE显然面对的是一个巨大的机会市场。而如何通过产品的创新吸引更多潜在消费者成为它的新用户、留存更多老用户等问题成为FITURE持续需要面临的挑战。