在距千年古刹少林寺不到20公里，距离登封市15公里的三皇寨，一座以体验型体育为特色的嵩皇体育小镇拔地而起，短短数年发展，就吸引到了20多万人前去观光旅游，光是主办的中国汽车拉力锦标赛（CRC）登封站一项赛事就吸引了近十万游客，市场反应相当不错。
嵩皇体育小镇由河南嵩皇体育产业有限公司和河南省锦绣智达置业有限公司主导，与河南户外人体育用品公司和龙道国际集团合作打造，此四方涉及体育、航空、户外、旅游等产业，为体育小镇导入大量相关资源，聚焦赛车、航空体育运动、登山、乒乓球、拓展等多种运动训练项目。
嵩皇体育小镇以体验型运动为特色和亮点，结合当地文化和风俗大力发展旅游观光，赚取门票和住宿收入。同时依靠小镇的影响力进一步促进健康度假项目“康一庄园”的出租和销售，进一步从房地产中获利。
小镇选择主打体验型运动项目而不是相关赛事来发展旅游观光业，主要基于以下考虑：
第一：我国当前人均体育消费远低于人均旅游消费，2015年人均体育消费仅为926元，而人均旅游消费超过3000元；
第二：赛事吸引的游客目的性强，一般赛事结束后马上就会离开，衍生消费低；
第三： 赛事吸引游客数量全年波动性大，盈利稳定性差，更难以适配相关产业布局——嵩皇体育小镇选择发展体验型体育来吸引游客，是综合考虑当前国情和当地实际情况所做的恰当决定。
小镇目前的相关布局如图一所示，体验型运动项目主要包括赛车体验、卡丁车赛场、飞行体验、射箭体验、拓展培训、真人CS竞技、和健身运动。同时项目配有垂钓园、草莓采摘园等休闲项目，还有4星级标准山景客房305间，容纳500人同时参会的会议中心，另外还精心打造了精品养生度假项目“康一庄园”。
嵩皇体育小镇项目分布图
用体验的方式来引入体育要素，靠体育特色旅游来发展体育小镇。
小镇着重发展体验型体育项目，不仅有在人民大众中比较流行的卡丁车、射箭、拓展训练等传统项目，供普通游客参与体验；还加入了赛车体验、飞行体验、动力伞体验、热气球体验等高端潜力项目，供喜欢冒险的游客来体验。科学设置体验项目以覆盖不同偏好、不同年龄段的大部分人群，让每个人在小镇都能体验运动之美。
小镇特别注重运动项目的体验性，拿赛车为例，游客在进入到赛车区时，首先会被小镇的各种赛车show、摩托车show所吸引，在机器的轰鸣声中游客逐步建立自己的代入感。进到赛车内部区，会有专业的赛车手和小镇专门定制的尽量模拟拉力赛车的车辆，有驾照的，可以自己申请一辆，去拉力赛用的赛道体验赛车的魅力，没有驾照的可以找专业赛车手当司机，在赛道上体验奔驰在荒野中的感觉。通过特意营造的氛围、专业的设备和人员、顶级赛事用的赛道来让游客更有参与感，获得更好的赛车运动体验。
引入注重观赏性的赛事，不仅吸引大量游客前来观赛，也为小镇的相关体育项目做了宣传，更重要的是激发游客的参与欲望，促进小镇运动体验项目的发展。小镇已经连续两届举办中国汽车拉力锦标赛登封站这一重要赛事，带动了小镇赛车体验项目的火爆。相应的卡丁车大奖赛、动力伞精英邀请赛、山地自行车大赛等赛事，也能为相应的卡丁车、动力伞和山地车体验项目带来更多的体验人群。
小镇在靠体育体验发展旅游时，不要忽略体育特色的构建。
嵩皇体育小镇虽注重运动体验，运动项目多种多样，但缺乏统一的主题，没有树立起鲜明的体育特色。比如说我们谈起万科松花湖体育小镇，首先想到的是他的雪上运动项目；说到arco攀岩小镇首先想到的是攀岩项目。这两个体育小镇虽然也夹杂一些其他体育项目，但主次地位一目了然，这自然也更容易向外界推。嵩皇体育小镇采取体育项目多元化、体验化、趣味化的策略，这样虽然能短期内就能吸引游客，产生效益，但从长远来看，如果不能形成鲜明的体育特色，体育小镇的发展将遇到瓶颈且很难突破。
就嵩皇体育小镇当前的体育项目布局而言，发挥赛车项目上的相对优势，重点培养体育特色，或是破局的上佳选择。嵩皇体育小镇作为中国汽车拉力锦标赛登封站的举办地，又有卡丁车、赛车等体育项目，已初步具备游客基础。以此为基础，可以与国内某些汽车厂家合作开展一系列赛车相关项目，与赛车培训机构合作开展赛车培训，与专业车队合作举办各种体验性互动节目等等，打造自身的体育特色，可以期待更长远的发展。
嵩皇体育小镇把握当前国内体育发展现状，在体育端做文章吸引目光，在旅游端折现实现小镇的盈利，已初步取得市场的认可，但其体育项目没有同一主题，也分不清主次。若要取得更大的发展，还是要多多构建和突出自己的体育特色。
来源：戚晓杰 五合智库返回搜狐，查看更多
