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康养旅游的新潮流：健康与休闲的多元体验

泰然健康网
2025-07-13 15:35

三月春光烂漫，正是外出踏青赏花的好时节。如今，随着人们对出游品质与个性化的追求日益增强，他们更愿意将时间和财富投入到健康养生、心灵陶冶及视野拓展等多元化的文旅活动中。随着健康观念的深入人心，各类康养旅游如气候康养、海洋康养、山林康养、温泉康养以及中医药康养等，正逐渐成为人们的宠儿。

康养旅游以其独特的魅力，吸引了众多游客。它不仅停留时间长，旅游节奏舒缓，而且消费能力强，重游率高，更在强身健体方面有着显著效果。这种旅游方式不仅满足了人们体验地方文化、融入当地生活的需求，更追求健康养生与开阔视野的多元体验。正因如此，康养旅游以更加丰富的内涵和多元的形式，为中国旅游注入了新的活力。

01康养旅游的新趋势

> 多元化的康养旅游形式

康养旅游目前呈现出两大主要发展模式：一类是以治疗为主要目的的“康”旅游，它将医疗与旅游紧密结合；另一类则是侧重于维持或强化个人健康元素的“养”旅游，即养生与旅游的融合。在康养旅游的各个阶段，都紧密围绕着“康”和“养”的核心，并通过“游”的方式，为游客提供多样化的活动体验和丰富的业态选择。

> 两大康养旅游发展模式

随着国家对康养旅游的政策扶持力度持续增强，以及康养旅游市场的不断壮大，游客对康养旅游的需求也日益精细化。

02康养旅游市场的发展与需求

> 高标准康养旅游目的地打造

为了打造高标准的康养旅游胜地，我们必须深入挖掘康养旅游的潜力，并突出其产品的独特性。以下是几个可着手的方面：

树立“大康养”观念

在打造高品质康养旅游目的地的过程中，我们需树立“大康养理念”。这要求我们充分挖掘并利用目的地的独特康养资源，如优美的生态环境、宜人的气候等，为游客提供亲近自然、愉悦身心的旅居体验。同时，我们应聚焦于健康与疗愈这两大核心价值，将康养旅游与医疗、养生、中医药等健康产业紧密结合，通过丰富的运动、禅修、瑜伽等活动，帮助城市人群释放压力、舒缓焦虑，使康养旅游真正成为一种健康的生活方式。此外，我们还应探索多元化开发路径，促进多种业态的融合发展，以提供更加全面、多样化的康养旅游产品。

康养旅游目的地应深入探索休闲农业、医疗服务及休闲度假等领域的资源特色，推动“康养+”多业态的融合发展。依托专业的康养医学技术，积极布局康养小镇、康养酒店及康养度假中心等业态，以不断丰富的市场供给来满足日益增长的市场需求。在康养旅游产品的策划与设计中，应充分利用人工智能、物联网、云计算及大数据等新一代信息技术，结合智能硬件设备，为游客提供全方位的康养旅游服务，特别关注家庭游的独特需求。同时，通过扩大医疗康养服务的供给，促进养老、医疗、医美及康复等领域的深度合作，共同打造高品质的康养旅游体验。此外，还需建立起独特的形象识别系统，创新营销策略，以进一步提升康养旅游目的地的市场吸引力。

> 多元化开发与信息技术应用

通过“康养+”多业态及新一代信息技术，设计智能康养旅游服务，满足多样化市场需求。

> 形象识别与营销策略

康养旅游目的地需构建一套完备的形象识别体系，借助VR、AR等前沿信息技术，进一步提升康养旅游产品的展示效果，从而吸引更多消费者。同时，通过举办独具特色的节日庆典活动，加大对潜在市场的宣传推广力度。此外，充分利用小红书、抖音、微信、微博等新媒体渠道，与“网红”、“大V”及“B站”等影响力人士合作，共同讲述目的地的健康生活故事。

> 安全保障与服务优化

康养旅游涵盖医疗、保健等诸多领域，这些服务对安全有着极为严格的要求。我们需要根据每位客户的个性化需求，精心安排服务人员，以确保他们能够享受到全天候、多层次且高效便捷的康养服务。同时，我们还应建立健全的监督和控制机制，推动康养服务的智慧化和智能化发展，从而为康养旅游目的地的专业化发展奠定坚实基础。此外，目的地还需不断强化相关标准和规范的制定，以精细化和品质化的服务来满足消费者的高标准需求。