男性消费新智商税？“乐轻肝”走热京东，70%成交来自中年男人
中年男性或成被遗忘的消费王者！
这些人看似一心只想着赚钱，花销格外节俭，然而正是他们不经意间创造了巨大的消费市场：喝茅台酒驱动万亿级的白酒行业、钓鱼带来了250亿的垂钓市场、品茗也促进了3000亿的茶叶需求。巨大男性消费市场爆发的同时，高价智商税质疑不绝于耳。
近日，一种名为“乐轻肝”的肝脏补充制剂受到了中年男性的热烈追捧。在京东等平台上，该制剂短时间内持续走热，GMV破千万，一度成该类目成交最高记录，库存多次告急，迅速成为健康营养领域的一匹“黑马”。究竟是否是新智商税？
01 护肝热潮源于哈佛创新科技
“去伦敦出差的时候被客户推荐过，吃了觉得不错，没想到现在国内也能买了。”
上海某建筑公司高管钟先生（49岁）趁着京东大促，一口气囤了十几瓶“乐轻肝”，准备给自己和家人的“小心肝”都加上一重保障。
援引公开资料，乐轻肝脱胎于哈佛遗传学教授George Church的“肝脏净化技术”，以天然抗氧化剂番茄红素为核心成分，又添加了凝结芽孢杆菌、植物乳杆菌等专利益生菌。旨在从多维度改善肝脏循环代谢、促进肝脏排毒、深度降脂清肝。
作为肝脏养护界的明星成分，“乐轻肝”中的核心成分番茄红素是业界公认的“植物黄金”。东京大学曾于《美国科学院院报》发表研究：在为期12周的干预实验中，为74名LDL-C（低密度脂蛋白胆固醇：坏胆固醇，会导致脂肪肝、心血管疾病风险升高）水平较高的受试者每天摄入 50 克番茄红素。实验结果证明：摄入番茄红素使受试者LDL-C降低了38.9%、肝脏脂质代谢水平显著提升。
（番茄红素降低受试者肝脏胆固醇）
此外，乐轻肝中的另一核心成分凝结芽孢杆菌被学界公认为“清脂黄菌”， 权威期刊《Science》刊登了瑞典卡罗林斯卡医学院的新发现：在一项随机、双盲、安慰剂对照临床试验中，将53名 NAFLD（非酒精性脂肪性肝病）患者分为凝结芽孢杆菌组和对照组。12 周后，益生菌组受试者脂肪变性评分降低17.5%，血液中总胆固醇下降33.4%，高血脂症下降27.8%，证实凝结芽孢杆菌能抑制肝脏脂肪氧化变性，促进肝脏脂质代谢，令血脂恢复健康水平。
（凝结芽孢杆菌对NAFLD的治疗作用）
有力的科研背书，令乐轻肝走出波士顿实验室后，迅速在国外名流中掀起护肝浪潮。一项美国民众健康调查数据显示，美国79%的中产阶级家庭热衷于购买肝脏养护产品。而硅谷富豪布莱恩·约翰逊豪掷千万的抗衰计划初见成效后，曾在推特上公布自己的保健品清单，其中含同类成分的肝脏养护品赫然在列，名人效应令乐轻肝类产品在国际市场的热度空前高涨。
如今，乐轻肝受邀入驻国内京东，短短几个月便吸引了数十万消费者青睐，其京东搜索指数短短几日便增加300%，2000+评论区正面反馈高达99%。
对于产品的走俏，京东赵姓负责人则表示：“原本被认为消费力低下的中年男性，意外贡献了超七成的购买力，出乎品牌方预料。”
02 健康第一！中年男贡献七成交易量
细查京东后台用户画像后发现，乐轻肝的主要消费群体聚焦于高净值的中年男性（30-55岁），他们占据了大约75%的市场份额。其中，已婚者比例更是超过80%，多数来自金融、互联网等高端行业，这些人群普遍具备“高收入、高学历”的特点。
事业有所成就后，健康成为他们的心头大事。《2023中国高净值人群需求管理白皮书》显示，“健康第一”成为疫情后高净值人群的首项人生目标。
（《2023中国高净值人群需求管理白皮书》展现高净值人群追逐健康）
频繁应酬、常年久坐、缺乏运动……这些中年男性普遍存在的通病，让肝脏就在长年累月中不断受损， 久而久之，人体代谢功能大幅度下降，脂肪肝、高血压、高血脂等疾病随之而来。正因肝不好会“牵一发而动全身”，中年男人们才将护肝视作“重中之重”。
事实上，“乐轻肝”在中年群体的走红，只是大健康产业市场迅猛发展的缩影。新思界产业研究中心发布的《2020—2024年护肝保健品行业市场深度调研及投资前景预测分析报告》显示，2023年我国仅京东、天猫等线上护肝保健品市场就达159.3亿元，且未来仍是健康追逐者优先考虑的消费项目。
03 男性崛起！这一次为自己买单
除了对肝脏健康本身的追逐以外，观念转变也是促使中年男人健康消费的重要原因。
长期以来，终端消费市场上，男性总是处于最底层。在一份刷屏的消费市场价值趋势排序榜上，从高到低依次是女人、孩子、老人、宠物、男人，男性消费价值垫底。一时间，“男人消费不如狗”火爆全网，成为无数中年男人的自嘲之语。
但随着男性消费观念跃迁式升级，“他经济”时代已然来临，越来越多男性认为应该“对自己好一点”。据QuestMobile发布的《2023男性消费洞察报告》数据显示，截至2023年4月，男性用户在全网用户中的占比已经达到了50.5%，总计有6.11亿，男性消费的蓝海已日渐形成。
当健康刚需遇上男性消费意识觉醒，市场迅速走红也在情理之中。或许，单价不超四位数的“乐轻肝”只是中年男人庞大消费力的冰山一角。
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