在当今社会，健康已成为公众最关心的话题之一。随着生活水平的提升和人们健康意识的增强，中国的大健康产业正值快速发展之际。2023年，抖音电商发起的「抖in全民健康计划」更是为这一趋势注入了新动力，数以万计的企业纷纷投身于这一波健康热潮之中。
一、市场现象：全民健康与大健康产品的崛起
首先，我们来观察一下市场现象。根据最新数据，抖音电商上，如中式滋补、养生汤、养生膏等健康相关产品的用户搜索量持续上升。在抖音这一流量巨头平台上，企业们抓住这一转变趋势，以大健康为切入点，布局健康产品线。
根据中国消费者协会发布的《健康产业消费趋势发展报告》，预计到2024年，中国的大健康产业总收入将达到9万亿元，而到2030年这项收入规模有望增至29.1万亿元。这一局面无疑为企业打开了新的机遇窗口。
二、大健康时代：从关注病人到全人健康
与传统医疗的单向模式不同，大健康的概念强调全人健康，涵盖从出生到老年的每一个阶段。这一转变反映了社会对健康的重视程度日益增强，不再仅仅是治疗疾病，而是在生活中关注健康的每个细节。
这也意味着，企业在健康产品上拥有了更多的创新空间。例如，云南白药在推出牙膏后，积极构建健康产品矩阵，覆盖口腔护理至养发护发等多个领域，成功实现了品牌延伸，进而提升了品牌市场占有率。
此外，振东集团旗下的五和医养堂也成为一个成功的范例。其推出的“五红汤”在抖音电商上线20多天销售突破百万的现象，成为行业中的“黑马”，吸引了众多目光。
三、成功因素：品牌信任、产品优势与市场洞悉
为何五和医养堂能取得如此佳绩？这与多个因素密不可分。首先是品牌信任度。作为上市公司中国医药工业百强的振东健康产业旗下品牌，五和医养堂凭借强大的品牌背书，提升了消费者对产品的认知度和信任度。
其次，五和医养堂拥有科学配方与产品优势，其“SNS认证”、GMP洁净车间生产和全程可追溯的原料管理，皆为其品质提供了明确保障。在当今快销时代，消费者越来越倾向于安全、放心的品牌，这一点五和医养堂显然做到了。
再者，五和医养堂对市场需求的敏锐洞察至关重要。随着健康养生意识的提升，提供能够调理气血、增强免疫力的健康产品需求日益增长，五红汤的推出正好契合了这一市场趋势。
四、策略实施：借助抖音电商平台的流量与策略
企业成功的关键在于如何将这些优势有效转化为市场成果。五和医养堂在抖音电商的开展，充分利用了平台的营销策略和养生达人的影响力，通过短视频和直播等多样化的内容形式，吸引消费者注意。
通过与抖音平台的合作，借助健康养生达人发布的产品使用体验和功效讲解视频，五和医养堂不仅提升了产品的知名度，还增强了消费者的信任感，推动销量稳步增长。可以说，线上营销与线下消费体验的结合，成为了推动其成功的重要因素。
五、工业企业布局大健康：短期战略与长远目标
如今，越来越多的传统工业企业向大健康领域探索转型，既是应对政策调整的战略选择，也是把握时代机遇的积极表现。这一进程中，产品研发、市场布局与渠道建设相辅相成，让企业在激烈市场竞争中占得先机。
据预测，随着消费者对健康产品的关注度不断提升，未来的市场将迎来更加多样化的产品和服务。对于企业而言，只有通过整合资源、优化供给，才能真正实现可持续发展，进而推动整个社会的健康水平。
六、结论：展望未来与呼吁创新
综上所述，在大健康的浪潮中，无论是市场环境的驱动，还是消费者意识的变化，都为企业提供了前所未有的机遇。每一个进入这一领域的企业都在为全民健康贡献力量，也在探寻自身发展的新篇章。未来的市场，期待更多创新与实用的健康产品出现，为消费者健康生活铺平道路。
最后，期待在这一盛会上，各企业不仅能优秀发展、更能携手推动健康产业的进步，在全民健康的大背景下共同书写辉煌的篇章。返回搜狐，查看更多
