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抖音直播新版“健康分”处罚生效涉近五千主播

泰然健康网
2025-05-01 15:34

北京日报客户端 | 记者赵语涵

1月3日，抖音直播新版“健康分”处罚生效，近5000名主播当日被减少直播推荐、限制功能甚至永久回收直播权限，同时也有27500名主播通过了专业或优质申请。

新版“健康分”管理制度，是2023年9月开始试运行的主播分级分类管理机制，在针对直播间违规内容做单次处罚的基础上，平台根据主播日常直播行为增减账号“健康分”，并依据分值对账号分级定档，对应不同的长效管理措施。这也意味着，一些多次违规仍无改善的主播，将逐渐失去直播权限。

据了解，新版“健康分”初始分值为100分，一次违规扣减1至8分不等，经过专业或优质主播申请的账号可以获得120分初始分值，扣分则由违规程度、主播等级和影响力共同决定，同一个违规内容下，粉丝数或直播间观看人数更高的主播，会被额外多扣1至5分。总分低于70的主播，会被减少推荐且限制单日PK次数，低于40分禁止使用pk功能，如果低于20分，在此基础上还将失去礼物收入功能，0分主播则永久回收直播权限。

“主播的主要收入来源是礼物，生效首日有303名主播被关闭礼物功能。”一名抖音直播工作人员介绍，“健康分”实施之前，直播间管理以单次处罚为主，根据违规内容进行一次性的警告、中断、暂时回收直播权限等，这也造成了个别主播屡禁不止，被中断或者暂停几日直播后，仍靠违规内容吸引眼球。现在考察的是主播长期表现，如果累计违规次数过多，将失去直播收入。

“通过试运行主播们分数的变化，能明显感觉到长期机制的引导作用。“相关工作人员表示，当主播的长期表现和自己营收挂钩，想在平台持续发展的主播就不得不重视合规。同时，经过专业申请的高分主播能获得一定的流量扶持，这也激励了其他人不断提升直播品质，创作更优质的内容。

近年来，随着直播行业从野蛮生长走向精细运营，重点问题专项治理、网信办“清朗行动”持续打击，直播中出现的违法违规行为已经大幅减少，搭建长期有效的主播管理机制，常态化、精细化运营，成为下一阶段直播平台治理的关键。中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍表示，直播行业健康发展，不能仅依靠单一平台推进主播分级分类规则，需要多家平台建立信息共享和治理机制，避免封禁直播账号换马甲、换平台复出等。