2024小红书大健康行业营销通案【互联网】【通案】.pdf
小红书大健康行业
营销解决通案
小红书商业部｜医疗健康行业｜202309
AGENDA
PART1.平台介绍PART2.认识大健康行业PART3.行业营销解法
WHY小红书IN小红书WITH小红书
PART1.平台介绍
陪伴一代人找到理想的生活
小红书的10年成长史，就是与用户一起不断发现新鲜事物的成长史
Phase1Phase2From2021
买得更好变得更美活得更好
海淘平台美妆、时尚等内容聚拢首批原始用户
依靠精品海淘攻略起家聚焦中国高价值女性用户群体内容品类扩散至生活方方面面
陪伴一代人找到想要的生活
●平台内容大趋势
*数据来源：小红书数据中台
懂生活、爱分享的个人/家庭消费决策者都在小红书
TA们高收入、高消费高学历；年轻有活力、热爱生活，在这里交换生活经验、分享生活态度
2.6亿+70%50%
月活用户90后占比一二线城市
6900万71%37
分享者大学及以上学历男女比例
小红书用户拥有稳定的收入，人均月收入相较2021年上升2344元；在人均收入提高的环境下，人均月消费支出也同步上升895元，消费水平可观
*数据来源：小红书数据中台数据来源：小红书数据中台
种草就来小红书
小红书是当代种草经济的代表，互联网「种草鼻祖」，超过八成的用户表示在小红书上曾经被成功种草
用户行为链路
刷搜冲发
33390
%亿%%
81
小红书用户小红书日均产生小红书用户曾在APP上小红书全平台内容
寻找灵感等待被种草3亿次搜索查询量浏览产品/服务后产生购买欲望UGC占比
认知兴趣转化口碑
*数据来源：小红书数据中台数据来源：小红书数据中台
不同场域之间流动畅通，
满足用户消费决策路径上的不同需求
55%
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