别为冲动消费买单：理性购物的重要性
别为冲动消费买单：理性购物的重要性
财务自由的关键在于积攒本金，消费时要学会节制。今天我又犯了一个错误。
早上陪孩子去公园遛猫，回来时孩子说要买沙糖桔。在去买桔子的路上，我们发现了一个新搭建的集市。年关将近，集市上的年货真是琳琅满目，水果、小时候吃过的那些小吃、碗盘子餐具等等应有尽有。我们买了桔子和草莓，又买了各种小吃，还蹲在那里挑了好多盘子。原本看中了一个只要10块钱的盘子，结果硬是买到了七八个，花了80块钱。回到家后，我就后悔了，完全是冲着便宜买的，但回来后也不一定用得上，质量还不咋地。从几斤桔子的十块钱左右，硬是花掉了几百块钱。哎，我错了。
这让我想起经济学家塞勒在《错误的行为》那本书中提出的「交易效用」理论。交易效用是指，每个消费者都会把商品的价格和自己心目中期望的参考价格做一个比较。如果价格远远低于心里的价格，你就会觉得这笔交易很值，有足够的吸引力。
而聪明的商家也会想方设法地影响消费者的心理，抬高我们心中的参考价格。塞勒说，我们的日常经济活动，最终会产生两种效用：一种是「获得效用」，比如买一瓶水，是用来解渴的，这是「获得效用」。而另一种，就是「交易效用」，你会看到东西便宜而去买，是因为交易效用本身会给你带来兴奋感。
如果你是一个理性的人，那么你的最终目的就只有「获得效用」。而有时候我们会认为某时某地某个场景下，一件商品的价值远高于市场价格，这样的交易就会产生大量的「交易效用」。
今天我就用交易效用买了单，现在手机支付太容易，大大减少了我们交易的时间，一冲动就为一些不该消费的东西花了钱。别为不需要的东西买单，即使当时觉得多好看多有用，保持理性，只买自己购物清单上的东西。如果拿不定主意，先放着，过段时间再考虑要不要买。提高花钱的自制力，就是在为我们的财务自由之路做铺垫，谨记。
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