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碧生源传播规划.ppt

泰然健康网
2025-05-16 20:23

碧生源传播规划

稿件规划合执行题目类型内容规划撰写字数见证“碧生源”的十年新闻稿消费者和媒体亲眼见证“碧生源”的十年的发展，绿色茶园和绿色生产车间，为古方加科技验明正身，并为“碧生源”和国人的健康祈福 1500 十年开启新篇章新闻稿 “碧生源”在庆祝十年华诞之时，以回馈消费者、回馈社会为目标进行的一系列举措 1500 茶如人生品牌稿将人生哲理与“碧生源”的企业文化结合起来，突显“碧生源”倡导的健康、美丽、快乐的生活方式。 1500 君子之交，以茶行道品牌稿从男性视角主推碧生源产品，树立产品淡泊大气的形象，将产品拟人化，以“君子“自居，建立与其他同类品牌的差异性。 1500 从来佳茗似佳人，万物戚戚“碧生源” 品牌稿借用宋代诗人苏东坡的诗句凸显“碧生源”的健康与美丽，借势“碧生源”品牌字面涵义进一步升华品牌内涵 1500 喝出来的健康产品稿将饮茶植入日常生活方式中，阐述茶疗对身心健康的好处，并提出“碧生源”通过袋茶让茶疗变得轻松易得 1500 报价报价文章标题频道首页露出，3000元/次行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次项目内容内容描述数量单位单价金额稿件撰写 1 稿件撰写软文22篇，共计33000；专题2篇，共计10000字/篇 43000 字￥1.00 ￥43,000.00 　　　　　小计：￥43,000.00 活动费用 1 活动费用包括活动执行、拍摄费用、媒体礼金等 4 次￥30,000.00 ￥120,000.00 　　　　　小计：￥120,000.00 稿件发布 1 平面媒体平面媒体发布总字数 25000 字￥8.00 ￥200,000.00 2 网络媒体网络媒体发布总次数 200 篇￥800.00 ￥160,000.00 3 专题与平面媒体合作专版专题 2 个￥70,000.00 ￥140,000.00 　　　　　小计：￥500,000.00 　　　　　　　　合计　　　　￥663,000.00 　管理费按照合计费用的15%计算　　　￥99,450.00 　税收按照合计费用的8%计算　　　￥60,996.00 　总计　　　　￥823,446.00 REVO 助力“碧生源” 成就中国第一 Thank You 碧生源2010年Q3传播规划目录 1 2 3 Chapter A 洞察机遇：茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，独占鳌头。洞察现状： “碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。洞察要求：常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫洞察低端市场中端市场高端中高端市场消费人群向上扩展目标市场现有市场洞察所以想做中国第一茶品牌，我们需要加强品牌信赖提升品牌格调当前工作任务：对接消费者：树立榜样，消除心理防备对接产品：加强正面引导，弱化负面联想对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通对接十年：引起公众关注，为“十年”造势洞察 Chapter B 策略策略十年大典公关之战：7月20日至9月30日公关目标：为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈强化正面声音，弱化负面声音围绕“十年”主题进行造势沟通对象： 16-45周岁，女性为主，涵盖男性传播要素企业文化、经营理念、企业战略、管理体系品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物常润茶、减肥茶、唯尚…… 企业层面品牌层面产品层面策略核心信息健康、可信赖中国保健茶第一品牌到中国茶第一品牌的过渡打造为消费者信赖和爱戴的品牌形象树立健康的产品形象传播丰富的产品系列 “碧生源”以推广茶疗，令国人更健康为己任研发原料品质绿色生产基地 …… 策略媒体策略传播监测方面媒体选择方面版面选择方面稿件搭配方面中央、时尚和行业类媒体进行高端覆盖重点区域媒体加大传播力度结合网络媒体，利用网络第一时间进行事件传播平面媒体主要选择时尚、健康、旅游、娱乐、消费、生活、体育等相关版面；网络媒体主要选择新闻、娱乐、时尚、生活等相关频道根据不同类型（专题、访谈、行业、企业、消费者等）的稿件，配以适合的媒体和版面适时监控保健品市场及行业的动