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碧生源8月传播规划
稿件规划 合 执行 题目 类型 内容规划 撰写字数 见证“碧生源”的十年 新闻稿 消费者和媒体亲眼见证“碧生源”的十年的发展，绿色茶园和绿色生产车间，为古方加科技验明正身，并为“碧生源”和国人的健康祈福 1500 十年开启新篇章 新闻稿 “碧生源”在庆祝十年华诞之时，以回馈消费者、回馈社会为目标进行的一系列举措 1500 茶如人生 品牌稿 将人生哲理与“碧生源”的企业文化结合起来，突显“碧生源”倡导的健康、美丽、快乐的生活方式。 1500 君子之交，以茶行道 品牌稿 从男性视角主推碧生源产品，树立产品淡泊大气的形象，将产品拟人化，以“君子“自居，建立与其他同类品牌的差异性。 1500 从来佳茗似佳人，万物戚戚“碧生源” 品牌稿 借用宋代诗人苏东坡的诗句凸显“碧生源”的健康与美丽，借势“碧生源”品牌字面涵义进一步升华品牌内涵 1500 喝出来的健康 产品稿 将饮茶植入日常生活方式中，阐述茶疗对身心健康的好处，并提出“碧生源”通过袋茶让茶疗变得轻松易得 1500 报价 报价 文章标题频道首页露出，3000元/次 行业网络媒体的频道首页焦点图，5000元/次 项目 内容 内容描述 数量 单位 单价 金额 稿件撰写 1 稿件撰写 软文22篇，共计33000；专题2篇，共计10000字/篇 43000 字 ￥1.00 ￥43,000.00 小计： ￥43,000.00 活动费用 1 活动费用 包括活动执行、拍摄费用、媒体礼金等 4 次 ￥30,000.00 ￥120,000.00 小计： ￥120,000.00 稿件发布 1 平面媒体 平面媒体发布总字数 25000 字 ￥8.00 ￥200,000.00 2 网络媒体 网络媒体发布总次数 200 篇 ￥800.00 ￥160,000.00 3 专题 与平面媒体合作专版专题 2 个 ￥70,000.00 ￥140,000.00 小计： ￥500,000.00 合计 ￥663,000.00 管理费 按照合计费用的15%计算 ￥99,450.00 税收 按照合计费用的8%计算 ￥60,996.00 总计 ￥823,446.00 REVO 助力“碧生源” 成就中国第一 静安区南京西路嘉里中心506室 506, Kerry?Centre, Nanjing West Road, Jingan District, 200041 Tel: (8621) 6279 1860? Fax: (8621) 6279 1860-813 上海 Shanghai 朝阳区?SOHO尚都西塔1323，1325室 1323，1325, 3F,?West Tower , SOHO Shangdu ,Chaoyang District,100020 Tel: (8610)?5869 8616/17/18 Fax: (8610)?6597 8963-813 北京 Beijing Thank You 碧生源Q3传播规划 目录 1 2 3 Chapter A 洞察 机遇： 茶文化缘起中国，而目前尚无一个统领市场的中国茶品牌，“碧生源”凭借其在保健茶饮料市场上的雄厚地位，有机会冲出重围，独占鳌头。 洞察 现状： “碧生源”在保健茶饮料市场上占有很大比重，但是消费者对保健品的怀疑态度导致该品类的市场出现萎缩，因此将消费者对功能的注意力转移到对品牌的信赖是关键。 洞察 要求： 常润茶、减肥茶的现有消费群相对低端，一方面高端市场潜力无穷，另一方面唯尚的推出对目标市场的要求提高，提升品牌格调迫在眉睫 洞察 低端市场 中端市场 高端 中高端市场 消费人群向上扩展 目标市场 现有市场 洞察 所以想做中国第一茶品牌，我们需要 加强品牌信赖 提升品牌格调 当前工作任务： 对接消费者：树立榜样，消除心理防备 对接产品：加强正面引导，弱化负面联想 对接企业：丰富品牌内涵，加强情感沟通 对接十年：引起公众关注，为“十年”造势 洞察 Chapter B 策略 策略 十年大典公关之战：7月20日至9月30日 公关目标： 为“碧生源”搭建完善的日常公关传播体系 建立围绕“碧生源”的核心媒体关系圈 强化正面声音，弱化负面声音 围绕“十年”主题进行造势 沟通对象： 16-45周岁，女性为主，涵盖男性 传播要素 企业文化、经营理念、企业战略、管理体系 品牌历史、品牌精神、品牌故事、品牌人物 常润茶、减肥茶、唯尚…… 企业层面 品牌层面 产品层面 策略 核心信息 健康、可信赖 中国保健茶第一品牌到中国茶
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